中國母嬰市場高速發(fā)展，在二胎政策正式實施，年輕家庭育兒消費升級等 宏觀背景下，廠商正在圍繞用戶需求， 積極進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新、渠道拓展及自主品牌研發(fā)等。廠商正在積極打造自身競爭壁壘，持續(xù)完善優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)，在新周期、新環(huán)境下，頭部廠商已經(jīng)從母嬰經(jīng)濟邁向家庭經(jīng)濟，繼而突破母嬰市場天花板。

玩具作為母嬰行業(yè)下的細(xì)分品類，消費的趨勢既依托于母嬰市場的變化，也具有自身適應(yīng)于市場的特色。同時，玩具下的細(xì)分品類較多，有向多年齡階層滲透的能力，所以能夠促達(dá)消費的潛力區(qū)間更大。其中童車/積木/益智/模型類玩具一直是整個行業(yè)關(guān)注的重點之一。

2019年5月天貓平臺銷售數(shù)據(jù)排名

在母嬰研究院和魔鏡市場情報近日發(fā)布的2019年前五個月的數(shù)據(jù)來看，在天貓平臺上除了一月份樂高在銷售額榜單上位居首位之外，其他的四個月份都是迪士尼在坐著頭把交椅，在近兩個季度的長跑中，迪士尼在玩具方面的月銷售額基本穩(wěn)定在4000w左右，起伏狀況相對穩(wěn)定。

迪士尼玩具暫居首位，兒童背包銷量最高

得益于自身原創(chuàng)的IP品牌較多，而且多數(shù)具有全球范圍性的影響，迪士尼對于玩具的售賣從不擔(dān)心，即使自己無暇顧及，也有大批的玩具品牌來爭奪IP的授權(quán)。在榜單中，有機會更靠前的大多數(shù)都是擁有自主原創(chuàng)IP的品牌，例如樂高和奧迪雙鉆。

迪士尼旗下5月銷售品類排行

在迪士尼的銷售榜單中，兒童包/背包/箱包一直都是最熱門的選擇，這代表著在消費者的觀念中，既然在要選擇IP類的產(chǎn)品，那就更多的要展示出來，也就是在產(chǎn)品的外觀上有更多元化的體現(xiàn)。對于年齡較小的兒童來說，外觀附著的經(jīng)典迪士尼形象也是最能直接吸引到他們的重要元素。同時像兒童背包這種實用性更強的玩具類別來說，對于產(chǎn)品的品質(zhì)質(zhì)量的要求肯定也是更高的，所以品牌效應(yīng)也更加的突出。

樂高“一成不變”，拆裝類玩具幾乎占據(jù)所有市場份額

在孩子們和家長的心中，樂高就是積木的代名詞。在過往的幾十年的時間里，樂高憑借著對積木玩具的高質(zhì)量要求和不斷增進(jìn)的玩法成就了自己在玩具屆的霸主地位。樂高玩具，逐漸憑借著與智能科技的結(jié)合走進(jìn)消費者的視線中，目前來看，樂高依然保有對高端市場的絕對優(yōu)勢。

樂高銷售價格分布

但隨著大家消費理念的改變，消費者尤其是年輕一代對于多元化產(chǎn)品的接受能力越來越強，對產(chǎn)品的高要求也逐漸向多元化的方向發(fā)展，無論是潮流玩具還是網(wǎng)紅玩具，都能夠在市場上獨占一片天地。所以雖然樂高仍是玩具屆巨頭，但隨著“后起之秀”越來越多，腰部品牌會很快形成規(guī)模，這樣一來，樂高能否憑借著單一的玩具內(nèi)容保持如今的優(yōu)勢還是未知。

FOREVER增勢喜人，兒童出行有望博得更多關(guān)注

Forever品牌銷售趨勢

值得關(guān)注的是，在過去的五個月的時間里，F(xiàn)OREVER的銷售額處于一個不斷上升的狀態(tài)，盡管在量值上無法和頂級巨頭相比，但是我們發(fā)現(xiàn) FOREVER在品類減少的情況下依舊能夠保持銷售額的增長。

Forever旗下產(chǎn)品5月銷售排名

對于這樣一家主營童車類玩具的品牌來說，天氣的轉(zhuǎn)暖的確會促進(jìn)消費者的購買行為，但同時，持續(xù)的增量也代表著新生代家庭對于兒童出行的關(guān)注度越來越高，而且這一趨勢還遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和，所以我們看好在下一個季度中 FOREVER童車方面的銷售額會繼續(xù)保持增長。

目前六月的戰(zhàn)果還未完全出爐，因為618的存在所以童車/積木/益智/模型類的玩具品牌在上半年各自的整體表現(xiàn)還未成定數(shù)。但是總體來說，TOP榜上的品牌不會有特別大的變化。當(dāng)然在益智/童車類別之外，潮流玩具和毛絨玩具等其他的品類也在持續(xù)的發(fā)力，即使玩具迫切的需要和電子類產(chǎn)品爭奪孩子們的娛樂時間，但是在玩具行業(yè)內(nèi)部也開始形成了群雄逐鹿的競爭格局。

文章來源：玩具前沿

數(shù)據(jù)來源：母嬰研究院與魔鏡市場情報