2019年最新奶粉數(shù)據(jù)：天貓、京東、考拉競爭加劇，惠氏、a2、愛他美誰才是線上之王？

隨著新生代父母及新家庭消費(fèi)群體的不斷崛起，以及電商渠道的高速發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的品質(zhì)化轉(zhuǎn)型推動嬰幼兒奶粉線上交易規(guī)模持續(xù)提升。“比爸媽更了解育兒市場的，正是消費(fèi)者在平臺上產(chǎn)生的消費(fèi)行為大數(shù)據(jù)。”近日，母嬰研究院整理出2019年1-5月份的電商平臺數(shù)據(jù)，看看2019年消費(fèi)者更青睞哪些品牌？

三大平臺分割市場份額，二月是銷售低谷期

嬰幼兒奶粉的主要渠道還是集中在天貓、京東，當(dāng)然考拉也在逐步分割市場份額。從銷售數(shù)據(jù)上看，京東是當(dāng)之無愧的嬰幼兒奶粉線上銷售主戰(zhàn)場，除了三月和五月京東略低于天貓外，其余3個月京東的銷售額都高于天貓，尤其在四月，各平臺奶粉銷售額都在減少，甚至低于上個月時，京東卻一家崛起，銷售額遠(yuǎn)超出上個月銷售額。

其次，從數(shù)據(jù)中，可以看出，線上嬰兒奶粉屬于是彈性需求品類，受促銷帶動顯著，一月“年貨節(jié)”及3月“女王節(jié)”，兩個小規(guī)模電商節(jié)都對當(dāng)月的銷售額做出了一定貢獻(xiàn)。而2月明顯是每年的銷售谷底，從2018年線上數(shù)據(jù)中也可以看出這一點(diǎn)。

嬰幼兒牛奶粉仍是最大子品類

從銷售數(shù)據(jù)來看，牛奶粉仍占據(jù)最大份額，有機(jī)奶粉也包含其中。當(dāng)然在各個細(xì)分品類中，羊奶粉和特配粉所占份額也較大。其次也可以看到孕產(chǎn)婦奶粉在不斷崛起，在天貓和京東的奶粉數(shù)據(jù)中都有單獨(dú)的子類目做說明。

當(dāng)然基于牛奶粉是市場份額最大的子品類，其受促銷驅(qū)動也比較明顯。

三大平臺TOP10品牌各有不同

從銷售數(shù)據(jù)來看，每個月的top品牌榜大同小異，故該排行榜以單月銷售數(shù)據(jù)為例，整體來看，線上嬰兒奶粉top10主要還是集中在外資品牌，當(dāng)然飛鶴、伊利、君樂寶等國產(chǎn)品牌也開始崛起，所占市場份額較2018年都有所提升。

但三大平臺的top10 品牌還是各不相同，京東的top10品牌所占市場份額從1-10逐步下降，較為平緩，惠氏、美素佳兒、雅培占據(jù)前三位置；而天貓的top10品牌則頭部集中，主要是占據(jù)首位的愛他美的市場份額達(dá)10%以上，從第二名開始，其余品牌的市場份額均在5%以下；而網(wǎng)易考拉以海淘為主，top10品牌均為外資品牌，以A2表現(xiàn)最為突出，占據(jù)了將近23%的市場份額。

高端化趨勢愈加明顯 中端市場也不容小覷

價格分布來看，在京東和天貓兩大平臺上，118-238價格段的銷售額最高，中端奶粉市場不容小覷；而三大平臺上，238以上的各價格段的高端奶粉雖然目前銷售額不是很多，但238以上的高端、超高端奶粉整體的銷售額卻是最高，表現(xiàn)出較大的市場潛力。

除此之外，從網(wǎng)易考拉的價格分布來看，海淘產(chǎn)品中，以高端、超高端奶粉產(chǎn)品為主。

可見，在消費(fèi)升級及消費(fèi)者品質(zhì)化需求下，奶粉行業(yè)高端化趨勢愈加明顯。