近些年，興起的跨境熱潮帶紅了很多國外品牌，其中奶粉中A2和貝拉米算是其中較為突出的兩大品牌，一度被網(wǎng)友稱為“網(wǎng)紅奶粉”。與此同時，這些“網(wǎng)紅品牌”出現(xiàn)的各種問題也帶來了很大的爭議，但至今仍有很多的消費(fèi)者追隨。

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爭議不斷的A2

今天我們就來探尋一下A2、貝拉米仍立于市場不倒的原因。在此之前，我們先來回顧一下“網(wǎng)紅奶粉”這些年的爭議。

先說一下新西蘭網(wǎng)紅代購奶粉品牌A2，2013年A2奶粉在澳洲、新西蘭地區(qū)上市。

一開始，A2的“走紅”源于其所含的A2型蛋白質(zhì)成分，A2表示，“相比目前主流的A1型蛋白質(zhì)奶粉，A2更能緩解乳糖不耐受引起的腸胃不適”，這一宣傳口號，使得該奶粉迅速躥紅。

但有不少人在質(zhì)疑，A2型蛋白質(zhì)奶粉是否真的有效果。目前市面上大部分的牛奶制品包括牛奶粉都是普通蛋白質(zhì)奶粉。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年以來，中國消費(fèi)者的海淘代購需求,讓A2奶粉板塊業(yè)績增長近7倍。

另外，我們了解到A2并未建立自有牧場和生產(chǎn)廠，而是靠新萊特工廠代工的。2017年3月，為應(yīng)對中國配方注冊新政，A2收購代工方新萊特乳業(yè)約8.2%的股份。

A2奶粉除了在成份上有所爭議以外，還曾涉及虛假宣傳。

據(jù)了解，2018年7月23日，國家市場監(jiān)管總局公布2018年典型虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告案件30件。其中，A2中國經(jīng)銷商使用了未滿十周歲未成年人形象進(jìn)行廣告宣傳活動違反廣告法的相關(guān)規(guī)定，被處罰10萬的罰款。

2019年1月21日，上海市工商行政管理局發(fā)布虛假違法廣告公告，稱A2奶粉涉及虛假宣傳，處以罰款合計(jì)36萬元。

近日， 行業(yè)內(nèi)又流出一則“關(guān)于未授權(quán)經(jīng)銷商/平臺出售至初系列產(chǎn)品的說明函。”

函件顯示，近來，部分未授權(quán)經(jīng)銷商或平臺擅自出售至初系列產(chǎn)品，并且損壞產(chǎn)品追溯碼，導(dǎo)致消費(fèi)者無法辯其真?zhèn)?，也無法享受應(yīng)得的產(chǎn)品質(zhì)量保障和服務(wù)。

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挑戰(zhàn)中前行的貝拉米

可以說經(jīng)歷了這么多，A2一路走來是十分的不容易。而同樣的澳洲品牌貝拉米也是在爭議中成長起來的。

據(jù)了解，貝拉米是澳洲首個生產(chǎn)有機(jī)嬰兒配方奶粉的公司。成立于2004年，雖然比較年輕，但貝拉米已經(jīng)成為澳大利亞和新西蘭兩地的主流嬰兒奶粉品牌。

以“純凈奶源，有機(jī)無添加”為宗旨的貝拉米曾經(jīng)憑借代購?fù)扑脱杆僮呒t中國市場，成為最早的網(wǎng)紅奶粉。

今年4月10日，維愛佳澳洲乳業(yè)有限公司3款嬰兒配方奶粉英文名稱，由“ViPlus”變更為“BELLAMY'S ViPlus”（貝拉米維愛佳）。

這一事件在行業(yè)內(nèi)引發(fā)很大討論，不少人并不認(rèn)同貝拉米這種“借腹生子”的行為，也有人認(rèn)為這是兩者各取所需，并無不妥之處。

截至目前，貝拉米有機(jī)奶粉仍未通過注冊。雖然并未通過注冊，但在互聯(lián)網(wǎng)、跨境購方面表現(xiàn)的很好。

據(jù)了解，在“6·18”期間，貝拉米于京東海囤全球有機(jī)奶粉品類銷量排名第一；于網(wǎng)易考拉跨境母嬰有機(jī)奶粉銷量排名第一; 貝拉米有機(jī)益生元GOS高鐵米粉于天貓國際米粉類目銷量排名第一。

前不久，貝拉米攜全新上市的新升級嬰幼兒配方奶粉與輔食新品亮相上海CBME孕嬰童展會。

值得一提的是，全新中文版有機(jī)嬰幼兒米粉將通很快過線下渠道與消費(fèi)者見面。新版米粉共包括4款產(chǎn)品，100%選用澳洲有機(jī)大米，添加鈣鐵鋅等元素。

一位從事代購5年的淘寶店主告訴《EBH母嬰時代》，目前主要代購銷售的奶粉品牌是a2，在跨境電商政策出臺前，一個月銷售額近40萬元，目前一個月仍然有幾百罐，而主要銷售城市在江浙滬、北京、廣東一帶。“現(xiàn)在天貓國際逐漸成為了代購的主流，個體的母嬰代購不如幾年前好做了”。

由此看來，雖然“網(wǎng)紅奶粉”飽受爭議，但實(shí)際上奶粉還是很受歡迎的，銷量也還不錯。對此《EBH母嬰時代》采訪了中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬。

他表示，“一方面，A2跟貝拉米是源于渠道端對于他們的利潤還是比較滿意的，因此終端門店力推，消費(fèi)端受整個渠道端的影響，積累了大量的粉絲。另一方面，A2和貝拉米還是有一定的噱頭，差異化的噱頭吸引了更多消費(fèi)者。”

雖然A2奶粉一直飽受質(zhì)疑，貝拉米至今沒有注冊，但是仍然有市場，歸根結(jié)底還是市場有需要。

另外，90后媽媽作為當(dāng)下的主力消費(fèi)者，注重產(chǎn)品性價(jià)比，A2和貝拉米相比于國內(nèi)高端產(chǎn)品在價(jià)格上很有優(yōu)勢，產(chǎn)品品質(zhì)也不錯，并且跨境購的方式更加契合新生代媽媽消費(fèi)習(xí)慣。

因此，A2和貝拉米至今仍在國內(nèi)市場賣的不錯是有原因的，希望接下來在加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量的同時，注重品牌建設(shè)，相信會受到更多消費(fèi)者的喜愛，口碑會越來越好。