2019年已過(guò)多半，各大乳企也都陸續(xù)公布了最新財(cái)報(bào)，從數(shù)據(jù)來(lái)看，各大奶粉巨頭表現(xiàn)依舊亮眼，其中增長(zhǎng)速度卻有高有低，而中國(guó)的國(guó)際化母嬰企業(yè)澳優(yōu)和健合增長(zhǎng)強(qiáng)勁，迅速崛起。但從各家財(cái)報(bào)中可以發(fā)現(xiàn)，有機(jī)奶粉成為2019年奶粉市場(chǎng)的銷售主力軍，一定程度上決定了乳企業(yè)績(jī)的高低。

各個(gè)奶粉品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)

1、惠氏：今年雀巢的財(cái)報(bào)并沒(méi)有公布嬰兒配方奶粉的具體情況，只提到中國(guó)市場(chǎng)取得低個(gè)位數(shù)增幅，實(shí)際內(nèi)部增長(zhǎng)率和定價(jià)均為正增長(zhǎng)。

2、達(dá)能：今年上半年，達(dá)能實(shí)現(xiàn)整體銷售收入126.48億歐元，同比增長(zhǎng)1.7%。第二季度銷售收入同比增長(zhǎng)2.5%，所有業(yè)務(wù)線的銷售收入增長(zhǎng)均超過(guò)2%。得益于渠道下沉的卓越表現(xiàn)以及間接渠道的銷量上升，達(dá)能中國(guó)生命早期營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。

3、美贊臣：2019年第二季度財(cái)報(bào)顯示，在全球范圍內(nèi)，第二季度美贊臣所在的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)凈收入為7.58億英鎊，同比持平；今年上半年，凈收入為15.16億英鎊，同比增長(zhǎng)了2％。同時(shí)財(cái)報(bào)顯示，美贊臣在華第二季度收入同樣“持平”，不過(guò)利時(shí)潔表示，近期美贊臣在中國(guó)的市場(chǎng)份額“取得很好的進(jìn)展”，在全球范圍內(nèi)市場(chǎng)份額也有所增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)美贊臣下半年在中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)有強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

4、雅培：2019年第二季度財(cái)報(bào)可謂是亮眼，全球第二季度銷售額達(dá)80億美元，同比增長(zhǎng)7.5%，每股收益上漲13%，超過(guò)華爾街預(yù)期。財(cái)報(bào)顯示，雅培第二季度全球營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)銷售額達(dá)到19億美元，同比增長(zhǎng)5.1%。嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的表現(xiàn)主要得益于亞洲和拉美市場(chǎng)不俗的業(yè)績(jī)。

5、a2：據(jù)a2最新財(cái)報(bào)（截至2019年6月30日的財(cái)政年度），其總收入為13.045億新西蘭元（約人民幣59.47億元），同期增長(zhǎng)率41.4%；其中嬰幼兒配方奶粉系列產(chǎn)品營(yíng)收10.638億新西蘭元（約人民幣48.49億元），增長(zhǎng)46.9%；稅后凈利潤(rùn)是2.877億新西蘭元，增長(zhǎng)率47%。其中中國(guó)部分營(yíng)收增長(zhǎng)73.6%，至4.057億新西蘭元（約人民幣18.34億元）。

6、澳優(yōu)：財(cái)報(bào)顯示，今年1-6月，公司實(shí)現(xiàn)收入約人民幣31.48億元，同比增長(zhǎng)約21.9%。澳優(yōu)自有品牌嬰幼兒配方奶粉上半年實(shí)現(xiàn)收入約27.29億元，同比增長(zhǎng)31.4%，占公司總收入的86.7%。澳優(yōu)自家品牌配方牛奶粉上半年銷售額為14.104億元，同比增長(zhǎng)20.7%。海普諾凱1897的單品銷售達(dá)到5個(gè)多億，增長(zhǎng)達(dá)到了60%多，是增長(zhǎng)最快的單品。此外，澳優(yōu)有機(jī)配方牛奶粉上半年銷售額為1.953億元，同比增長(zhǎng)52.3%。

7、健合：2019半年報(bào)顯示，上半年健合營(yíng)收50.95億元，同比增長(zhǎng)11.4%；凈利7.13億元，同比增長(zhǎng)85.5%。其中，健合旗下嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)（BNC）營(yíng)收32.61億元，相比增長(zhǎng)17.4%。BNC業(yè)務(wù)單元里面，表現(xiàn)最搶眼的當(dāng)屬健合系奶粉業(yè)務(wù)，包括合生元、HealthyTimes等品牌在內(nèi)的健合系嬰幼兒配方奶粉，上半年同比增長(zhǎng)14.7%。尤其值得一提的是健合旗下的高端有機(jī)品牌HealthyTimes，上半年銷售收入同比增長(zhǎng)42.7%。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)大有奧秘

透過(guò)各家財(cái)報(bào)看行業(yè)發(fā)展，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)奶粉存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，想要“吃老本賺錢(qián)”是不可能的事情。想要保持增長(zhǎng)必須要尋找新的增量市場(chǎng)，也不能掉以輕心，在渠道、產(chǎn)品、品牌商都需要下全力。

同時(shí)，高端、超高端趨勢(shì)愈加明顯，其中細(xì)分品類中A2蛋白配方奶粉、有機(jī)、羊奶粉等表現(xiàn)都比較亮眼，尤以有機(jī)為甚，在趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)下，雅培、澳優(yōu)和健合的有機(jī)都實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)。另外a2以差異化的產(chǎn)品力實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)。

同樣地，惠氏、美贊臣、美素佳兒、達(dá)能等外資廠商雖然還在穩(wěn)定增長(zhǎng)，但還是可以發(fā)現(xiàn)其增長(zhǎng)速度已經(jīng)放緩，各家應(yīng)該已經(jīng)看到了“危機(jī)”所在。國(guó)產(chǎn)品牌的崛起對(duì)其的發(fā)展影響也是巨大的，外資與國(guó)產(chǎn)的較量升級(jí)是在所難免。

下半年中國(guó)奶粉市場(chǎng)的研發(fā)戰(zhàn)、營(yíng)銷戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)等只會(huì)更激烈，面對(duì)困局如何做出改變，要調(diào)整戰(zhàn)略迎接未來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，才是當(dāng)前奶粉品牌應(yīng)該考慮的重中之重的問(wèn)題。