現(xiàn)在市場中的奶粉價格不斷調(diào)整中，很多母嬰行業(yè)從業(yè)者以及家長都表示：奶粉價格是越來越貴了！經(jīng)過了解我們調(diào)查到：大部分著名品牌的奶粉在中國市場上賣出了全球最貴的價格！中國市場以及國外市場賣同樣的品牌奶粉價格進(jìn)行比較，中國市場奶粉價格要高于國外市場2-5倍。

那么為何奶粉品牌的高端化趨勢愈加明顯？奶粉產(chǎn)品價格為何越賣越貴呢？

消費觀念的改變

據(jù)了解，有60%的30歲以下的消費者都愿意出更多的錢來購買高端品牌，年輕群體在消費選擇上更加成熟以及有辨別能力。一方面，他們愿意為品質(zhì)高端的產(chǎn)品買單；另一方面則是他們與上一輩消費觀念不同，他們更加注重品質(zhì)，但也不盲目輕信“貴的就是好的”。

我們上面說了：國外市場相同品牌的價格要低于中國市場價格。因為三鹿奶粉問題事件的曝光，讓國內(nèi)消費者對國產(chǎn)品牌奶粉失去了信任，對進(jìn)口奶粉需求暴增，這也是進(jìn)口奶粉價格一直飆升的原因所在。

渠道建設(shè)·品牌營銷成本加大

嬰幼兒奶粉主要是通過大型商超、電商以及終端母嬰渠道等銷售，通過數(shù)據(jù)我們能夠了解到：終端母嬰渠道是奶粉銷售的主要手段，其次就是電商，商超渠道正在不斷的萎縮。

為了搶奪市場，乳企就要不斷加大宣傳投入。產(chǎn)品宣傳上尤為常見的就是：明星代言，冠名綜藝以及電視等等，廣告植入的代價也不小。
這些成本支出，最終只能夠讓消費者買單。

奶粉原材料成本上升

乳鐵蛋白，現(xiàn)在很多奶粉都打著這個旗幟。但乳鐵蛋白供求量不足，所以價格在不斷的抬升。想要購買到，那就要花費大價錢，由此奶粉價格也就上去了。不僅僅是進(jìn)口奶粉價格，國產(chǎn)奶粉也是一樣的。

除此之外，奶粉里添加的各類營養(yǎng)成分，也提高了奶粉身價。如選擇性添加的DHA、膽堿、OPO結(jié)構(gòu)脂等成分，除了營養(yǎng)成分本身費用外，還包含了人們看不到的研發(fā)成本。

所以，消費觀念、品牌營銷成本、原材料成本等等都在飆升，價格自然也就上去了。不過，價格上去的同時一定要保證奶粉品質(zhì)！