不同的競(jìng)技場(chǎng)，同樣的冠軍夢(mèng)！繼中國健兒在東京奧運(yùn)會(huì)取得傲人成績后，與奧運(yùn)結(jié)緣17年的伊利也迎來高光時(shí)刻。8月10日，國際權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)BrandFinance發(fā)布2021年全球乳業(yè)品牌排行榜，中國乳企位居前列，其中，伊利以卓越品質(zhì)蟬聯(lián)“全球最具價(jià)值乳品品牌10強(qiáng)”第一名，并憑借硬核創(chuàng)新力連續(xù)4年在“全球乳品品牌潛力榜”中奪冠，持續(xù)領(lǐng)跑全球乳業(yè)。

BrandFinance是世界五大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一，以專業(yè)性和獨(dú)立性得到業(yè)內(nèi)公司廣泛認(rèn)可，其發(fā)布的品牌榜已成為評(píng)判全球品牌價(jià)值的重要依據(jù)。正如伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋在接受BrandFinance訪談時(shí)所說，新冠疫情給全球乳業(yè)帶來很大的挑戰(zhàn)，伊利依然保持了穩(wěn)健增長的勢(shì)頭，源于伊利始終堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”的理念，以品質(zhì)為基，以創(chuàng)新為動(dòng)力，聚焦全球化思維，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴，助推伊利在BrandFinance品牌排行榜再度斬獲佳績。

品質(zhì)圈粉，贏得13億消費(fèi)者信賴

“守護(hù)好每一滴牛奶的品質(zhì)，才是對(duì)家人最好的回報(bào)！”多年來，伊利始終堅(jiān)守“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，視品質(zhì)如生命，致力于生產(chǎn)100%安全、100%健康的乳制品。對(duì)此，與伊利長期合作的金宇浩源牧場(chǎng)總經(jīng)理金志華深有體會(huì)，去年10月，因?yàn)殡妷簡栴}報(bào)廢了3臺(tái)制冷設(shè)備的壓縮機(jī)，導(dǎo)致無法馬上降溫到6℃以下進(jìn)行保存，這意味著，牧場(chǎng)每天至少有擠出的45噸奶不能使用，損失非常大。即便該牧場(chǎng)與伊利一直合作，面對(duì)不合規(guī)定的奶，伊利也沒有網(wǎng)開一面。“伊利對(duì)我們要求是真嚴(yán)格，但對(duì)我們的愛也是真愛，第一時(shí)間幫我們協(xié)調(diào)了壓縮機(jī)，很快解決了牧場(chǎng)遇到的困難。這樣的合作伙伴，我們服，愿意跟著他們走。”金志華說，正是伊利對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求，讓他的牧場(chǎng)也跟著“嚴(yán)于律己”，并從中獲益匪淺，他的牧場(chǎng)現(xiàn)已是原奶品質(zhì)出眾的頂尖牧場(chǎng)。

通過對(duì)品質(zhì)的極致苛求，伊利不僅收獲了合作伙伴的信任，也贏得了消費(fèi)者的一致好評(píng)。凱度消費(fèi)者指數(shù)《2021亞洲品牌足跡報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，伊利憑借92.2%的品牌滲透率、近13億的消費(fèi)者觸及數(shù)，成為消費(fèi)者選擇最多的品牌，連續(xù)6年位列中國市場(chǎng)消費(fèi)者選擇最多的品牌榜首。

創(chuàng)新破圈，滿足消費(fèi)者多元需求

后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)乳制品的品質(zhì)提出了更高要求，健康消費(fèi)的多元化趨勢(shì)也日益凸顯。為了更懂消費(fèi)者，伊利整合500多萬銷售終端、10億級(jí)消費(fèi)者和數(shù)量龐大合作伙伴提供的信息，實(shí)時(shí)利用大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者深層次需求，加快產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，不斷向消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，目前已擁有“伊利”母品牌及20余個(gè)子品牌，其中安慕希、伊利純牛奶年銷售收入在200億元以上，金典、優(yōu)酸乳年銷售收入在100億元以上，有10個(gè)子品牌年銷售收入在10億元以上。

今年銷售火爆的植選燕麥奶便是代表新品之一。該產(chǎn)品甄選陽光燕麥，每瓶含10g膳食纖維，0蔗糖、0膽固醇、0反式脂肪，造就無負(fù)擔(dān)的植物營養(yǎng)。新品上市后憑借好口感獲得消費(fèi)者認(rèn)可，離不開伊利科研人員的不懈攻關(guān)、一次次設(shè)想、一次次改良，甚至有燕麥麩質(zhì)過敏的研發(fā)人員為了不延誤項(xiàng)目攻關(guān)進(jìn)度，采取種種辦法克服困難完成樣品制備，最終實(shí)現(xiàn)了加工工藝和配方的突破，那就是全程三重國際領(lǐng)先的技術(shù)呵護(hù)：第一重，采用脫澀工藝去除燕麥麩皮的苦澀味；第二重，在無氧環(huán)境下進(jìn)行微米級(jí)研磨，造就綿密好口感；第三重，100%燕麥酶解的專利黑科技，保留滿滿醇香和自然甜香，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品風(fēng)味的突破。

全球集智，助力世界共享健康

隨著我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入發(fā)展新階段，伊利將全球化作為重要發(fā)展戰(zhàn)略，合作伙伴遍及5大洲，分布在33個(gè)國家。在全球化發(fā)展過程中，伊利持續(xù)匯聚全球優(yōu)質(zhì)奶源，在新西蘭建設(shè)有大洋洲生產(chǎn)基地和威士蘭乳業(yè)有限公司兩個(gè)生產(chǎn)加工基地；匯聚全球智慧資源，在歐洲、美洲、大洋洲分別建立了伊利歐洲創(chuàng)新中心、主導(dǎo)實(shí)施了中美食品智慧谷、成立大洋洲創(chuàng)新中心，不斷為研發(fā)新品賦能。

得益于全球資源和智慧的整合，伊利入圍了2021年度世界乳品創(chuàng)新獎(jiǎng)的九大獎(jiǎng)項(xiàng)，并成功斬獲最佳乳飲、最佳功能性乳品、最佳包裝設(shè)計(jì)三項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為亞洲唯一獲獎(jiǎng)乳企，獲獎(jiǎng)數(shù)量位居全球乳業(yè)第一。此外，伊利還積極深耕國際市場(chǎng)，旗下安慕希酸奶、Joyday冰淇淋、優(yōu)酸乳、牧恩黃油等多款明星產(chǎn)品已在21個(gè)國家和地區(qū)上市，以高品質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)全球消費(fèi)者。

正如BrandFinance報(bào)告所指出，伊利業(yè)績保持穩(wěn)健增長，同時(shí)在研發(fā)投入的支持下、在全球化發(fā)展的推動(dòng)下，品牌強(qiáng)勁增長值得期待。此次伊利在BrandFinance乳品品牌榜單強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，再次彰顯了亞洲乳企持續(xù)增強(qiáng)的全球影響力。未來，伊利將繼續(xù)重品質(zhì)、促創(chuàng)新、出國門，將進(jìn)一步構(gòu)建品牌高地，推動(dòng)“讓世界共享健康”的夢(mèng)想早日實(shí)現(xiàn)。