近年來，國(guó)內(nèi)的奶粉價(jià)格持續(xù)走低，據(jù)貝因美前不久發(fā)布的2015年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，貝因美一季度營(yíng)業(yè)收入同比下降17.64%，凈利潤(rùn)同比下滑29.17%；而與此同時(shí)，曾業(yè)績(jī)一路飄紅的合生元近期也公布了其2015年以來前4月的業(yè)績(jī)情況，雖顯示凈利潤(rùn)有所增長(zhǎng)，然而營(yíng)業(yè)收入?yún)s比去年同期下降了5.7%。

據(jù)了解價(jià)格持續(xù)走低的最大原因是奶粉行業(yè)此起彼伏的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致。隔得企業(yè)紛紛推出低價(jià)奶粉來?yè)屨际袌?chǎng)，另一方面大量的進(jìn)口品牌如達(dá)能、美贊臣、惠氏等品牌的進(jìn)入，讓國(guó)內(nèi)的奶企感到壓力巨大，預(yù)算紛紛降價(jià)，奇趣先占領(lǐng)市場(chǎng)。導(dǎo)致進(jìn)口品牌也開始讓利促銷。而最近推出的市場(chǎng)政策，也讓奶商紛紛清理庫(kù)存。種種看是巧合的市場(chǎng)因素作用下，導(dǎo)致了現(xiàn)在的奶粉行業(yè)進(jìn)入了全面的價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)。

高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮表示：“2013年年初的時(shí)候，我就說過中國(guó)嬰幼兒奶粉價(jià)格勢(shì)必進(jìn)入下行通道。而2015年，無(wú)論是線上還是線下，奶粉都進(jìn)行了較大力度的促銷活動(dòng)，其目的之一就是啟動(dòng)新一輪的價(jià)格戰(zhàn)。”那么問題來了，奶粉為何不直接進(jìn)行明了的降價(jià)呢？對(duì)此，宋亮說：“不直接進(jìn)行奶粉降價(jià)是因?yàn)槠髽I(yè)不想損害門店和渠道的利益，避免造成市場(chǎng)萎縮；而第二個(gè)目的就是清場(chǎng)，希望通過這樣的形式將小品牌清出去。”另外，宋亮還預(yù)計(jì)這場(chǎng)從2014年開始的價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)持續(xù)2-3年時(shí)間，“目前，一些奶粉的進(jìn)口大牌，像雅培、達(dá)能都已然先后加入價(jià)格戰(zhàn)，這說明奶粉全行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)早已悄然打響。”

最后宋亮認(rèn)為再造渠道，推動(dòng)渠道向?qū)I(yè)化、服務(wù)化、連鎖化和多元化發(fā)展。而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，最重要的就是推動(dòng)線上、線下的一體化發(fā)展。才是提高國(guó)民對(duì)國(guó)奶消費(fèi)信心的最好方式。