近年來，國內的奶粉價格持續(xù)走低，據貝因美前不久發(fā)布的2015年一季度業(yè)績報告顯示，貝因美一季度營業(yè)收入同比下降17.64%，凈利潤同比下滑29.17%；而與此同時，曾業(yè)績一路飄紅的合生元近期也公布了其2015年以來前4月的業(yè)績情況，雖顯示凈利潤有所增長，然而營業(yè)收入卻比去年同期下降了5.7%。

據了解價格持續(xù)走低的最大原因是奶粉行業(yè)此起彼伏的價格戰(zhàn)導致。隔得企業(yè)紛紛推出低價奶粉來搶占市場，另一方面大量的進口品牌如達能、美贊臣、惠氏等品牌的進入，讓國內的奶企感到壓力巨大，預算紛紛降價，奇趣先占領市場。導致進口品牌也開始讓利促銷。而最近推出的市場政策，也讓奶商紛紛清理庫存。種種看是巧合的市場因素作用下，導致了現在的奶粉行業(yè)進入了全面的價格戰(zhàn)爭。

高級乳業(yè)分析師宋亮表示：“2013年年初的時候，我就說過中國嬰幼兒奶粉價格勢必進入下行通道。而2015年，無論是線上還是線下，奶粉都進行了較大力度的促銷活動，其目的之一就是啟動新一輪的價格戰(zhàn)。”那么問題來了，奶粉為何不直接進行明了的降價呢？對此，宋亮說：“不直接進行奶粉降價是因為企業(yè)不想損害門店和渠道的利益，避免造成市場萎縮；而第二個目的就是清場，希望通過這樣的形式將小品牌清出去。”另外，宋亮還預計這場從2014年開始的價格戰(zhàn)將會持續(xù)2-3年時間，“目前，一些奶粉的進口大牌，像雅培、達能都已然先后加入價格戰(zhàn)，這說明奶粉全行業(yè)價格戰(zhàn)早已悄然打響。”

最后宋亮認為再造渠道，推動渠道向專業(yè)化、服務化、連鎖化和多元化發(fā)展。而實現這一目標，最重要的就是推動線上、線下的一體化發(fā)展。才是提高國民對國奶消費信心的最好方式。