提起母嬰電商可能大多數(shù)人都不會陌生，這些年更是火得一塌涂地，它為什么這么火呢？一方面是互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，成就了傳統(tǒng)母嬰由線下轉(zhuǎn)為線上的新商業(yè)模式；另一方面國家老齡化加速，二胎政策的相繼開發(fā)，我國母嬰行業(yè)市場的銷售額也在逐年攀升。與此同時，垂直母嬰電商也相繼在近幾年崛起，并且受到資本市場的青睞，例如蜜芽、貝貝網(wǎng)、辣媽幫等垂直母嬰電商平臺陸續(xù)成功融資，鼓舞了很多想做母嬰電商的創(chuàng)業(yè)人士，但請您先別太高興，且聽全球嬰童網(wǎng)（bluek.cn)小編給您扒一扒這些年母嬰電商過得怎么樣？

母嬰電商市場平臺細分化 運營成本提高產(chǎn)品更深入

在母嬰電商市場平臺眾多，類型也是多樣化，除了天貓京東這類綜合型電商平臺之外，還有蜜芽、貝貝網(wǎng)、寶寶樹等做單一品類的垂直母嬰電商平臺。看起來涇渭分明，雙方之間競爭也不是在一個量級，然而天貓京東近些年來特別重視母嬰電商這塊，不僅各自創(chuàng)建了獨立的母嬰事業(yè)部，而且也頻頻布局。

貝貝網(wǎng)、寶寶樹以及蜜芽等單一品類母嬰垂直電商看起來與天貓京東比較弱小，但出色的銷售業(yè)績足以蓋過巨頭的風(fēng)光，逐漸受到資本市場的青睞。與此同時，母嬰電商市場激烈競爭也不斷提高母嬰電商門檻以及運營成本，促使許多母嬰電商不得不轉(zhuǎn)變自身發(fā)展思路。這個時候，母嬰電商如果執(zhí)意固守“城池”，只能停滯不前最后慢慢被市場無情淘汰掉，所以更應(yīng)該開辟多條路，從產(chǎn)品和銷售渠道上進行細分，往那些垂直領(lǐng)域不斷深化下去，不斷挖掘產(chǎn)品的內(nèi)涵，在更具體的領(lǐng)域創(chuàng)新產(chǎn)品和銷售方式。

BAT插足跨境母嬰電商 母嬰行業(yè)格局初形成

在今年母嬰電商市場，作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭BAT也來湊熱鬧，騰訊推出母嬰產(chǎn)品寶貝聽聽，阿里投資里投資美國母嬰電商zulily，百度投資蜜芽。他們紛紛插足跨境母嬰電商，一方面讓更多人相信母嬰市場的前景廣闊，另一方面也會促使混亂的行業(yè)格局徒然變得清晰起來。

BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭各自投資其中的垂直電商，形成三足鼎立格局，從而打破了之前母嬰行業(yè)大大小小品牌各自混戰(zhàn)的局面。但目前也有人稱，母嬰行業(yè)格局尚未形成，綜合型母嬰電商與垂直電商之間競爭依然非常激烈，當(dāng)前大部分市場被天貓、京東等綜合型電商占據(jù)，垂直類電商雖然數(shù)量眾多，但缺乏市場競爭力，消費者的認可度也比較低。

當(dāng)然經(jīng)過BAT互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭的插足，使得處于混亂階段的母嬰市場漸漸清晰起來，加上巨頭投資母嬰電商并不是單純做一筆生意而已，而是用長遠的眼光布局母嬰電商，彌補自身發(fā)展的生態(tài)圈，同時反哺給成功突圍的母嬰垂直電商，促使他們在母嬰電商這個領(lǐng)域做得更深更細更垂直。

總結(jié)：這些年來母嬰電商能夠迅速發(fā)展起來，并且過得有滋有味應(yīng)該要感謝互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，但近些年來綜合型電商與母嬰垂直電商從未停止過競爭，雖然數(shù)量眾多的母嬰電商依舊不是綜合型電商的對手，但卻憑借著自身產(chǎn)品以及服務(wù)的創(chuàng)新與深入，成功逆襲了綜合型電商平臺，也受到BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的青睞，促使混亂不堪的母嬰電商行業(yè)格局初形成。

未來卻還有一番艱辛的路要走，因此母嬰電商不能高興太早，接下來日子即將開啟母嬰電商的洗牌時代，您準(zhǔn)備好了嗎？