11月5日，CBME中國孕嬰童展、童裝展(簡稱CBME中國)的2015 CBME秋季研討會(huì)上首次發(fā)布《2015CBME中國孕嬰童消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告》，通過對北京、上海、廣州、成都、西安、合肥等城市4221位準(zhǔn)媽媽及0-3歲寶寶的媽媽的調(diào)查顯示，盡管中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，母嬰消費(fèi)市場規(guī)模未受影響，月均育兒支出是1012元，占家庭月均收入的11%。對于全面放開二孩政策，CBME的分析師認(rèn)為，嬰童市場對此應(yīng)持有樂觀且謹(jǐn)慎的態(tài)度。事實(shí)上，全面放開二孩帶來的增量未必能夠惠及所有企業(yè)，特別是對于市場需求低迷、價(jià)格下降且產(chǎn)能過剩的奶粉行業(yè)來說，未來變數(shù)較大。中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍表示，積極點(diǎn)估計(jì)，全面放開二孩政策有望帶來200億左右的市場增長，但并不意味著乳企的日子就好過了，甚至?xí)M(jìn)一步加劇市場供需矛盾。

對于全面放開二孩，人口學(xué)專家、美國霍普金斯大學(xué)生物統(tǒng)計(jì)學(xué)博士黃文政基于人口普查和近年國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，使用人口預(yù)測模型得出的結(jié)論顯示，“全面二孩”實(shí)施后可能在2017年出現(xiàn)生育高峰，預(yù)計(jì)“全面二孩”每年帶來的新增人口在300萬-800萬之間，估計(jì)中值為500萬。每年新增500萬人口，如果按照CBME調(diào)查報(bào)告顯示的嬰童家庭月支出1012元計(jì)算，將給整個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)每年增加600億元增量。中投顧問的研究則顯示，涉及到嬰幼兒奶粉行業(yè)增量每年或達(dá)200億元。

今年以來，受市場需求低迷的影響，國內(nèi)乳業(yè)增速放緩，進(jìn)入寒冬期，至今仍未能走出來，乳企的日子也日漸不好過。二孩政策全面放開，仿佛冬日里的暖陽，讓寒風(fēng)中的乳企看到了希望，乳企紛紛摩拳擦掌想要大干一場，但是二孩政策對國內(nèi)乳企來說真的預(yù)示著春天即將到來嗎?即便是，“春日陽光”真的會(huì)普照每一個(gè)乳企嗎?

2014年，中國嬰幼兒奶粉市場上約有1687萬新生兒，奶粉市場規(guī)模為682.7億元。向建軍表示：“積極點(diǎn)估計(jì)，全面放開二孩政策有望帶來220億左右的市場增量，但這只是市場潛在需求的擴(kuò)容，未來奶粉價(jià)格走向、會(huì)否出現(xiàn)其他產(chǎn)品替代奶粉消費(fèi)等因素都將會(huì)影響這部分潛在新增市場最終能否被行業(yè)消化吸收，縱使這新增的200多億市場全部被吸收，也不能意味著乳企的日子就好過了。”

二孩政策放開后，行業(yè)內(nèi)的乳企都向往能在這新增的市場中分一杯羹，許多企業(yè)已經(jīng)開始調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，籌備產(chǎn)能擴(kuò)張。一些大型乳企，或許會(huì)為了保持公司戰(zhàn)略的穩(wěn)定性，不會(huì)對產(chǎn)能計(jì)劃作出過多的調(diào)整，但是中小型乳企發(fā)展缺乏長期戰(zhàn)略規(guī)劃，他們更看重的是短期利益，大多會(huì)選擇擴(kuò)張產(chǎn)能，偏偏在中國乳業(yè)最不缺乏的就是中小企業(yè)。不僅行業(yè)內(nèi)已有企業(yè)會(huì)擴(kuò)張產(chǎn)能，利好政策還有可能為行業(yè)帶來一批新的進(jìn)入者。倘若產(chǎn)能擴(kuò)張的規(guī)模大于新增市場需求，市場供需矛盾將進(jìn)一步擴(kuò)大，國內(nèi)乳企的日子也將更難過。

此外，外資品牌乳粉企業(yè)也對中國市場虎視眈眈，中國奶粉市場一直是外資品牌占大頭，近年來隨著伊利、貝因美、合生元等國產(chǎn)奶粉品牌逐漸崛起，外資品牌占國內(nèi)奶粉市場的份額有所下降，但是高端奶粉市場仍然由外資品牌主導(dǎo)。此外，隨著跨境電商、海外代購的不斷發(fā)展，進(jìn)口奶粉規(guī)模持續(xù)增長。今年由于行業(yè)不景氣，大部分國產(chǎn)品牌及外資品牌的銷量都出現(xiàn)不同幅度的下滑，而整個(gè)奶粉市場規(guī)模卻穩(wěn)步增長，這足以證明進(jìn)口奶粉正在加快蠶食中國市場。

向健軍表示，中國潛在市場規(guī)模的擴(kuò)大，外資奶粉品牌絕不會(huì)放過這個(gè)大好機(jī)會(huì)，未來肯定會(huì)加碼布局中國市場。國產(chǎn)奶粉質(zhì)量問題頻發(fā)導(dǎo)致國內(nèi)消費(fèi)者普遍更青睞外資品牌，跨境電商、海外代購的興起進(jìn)一步為進(jìn)口奶粉進(jìn)軍中國市場提供了便利，中澳自貿(mào)協(xié)定的簽訂也意味著進(jìn)口奶粉關(guān)稅壁壘將下降，國產(chǎn)奶粉的價(jià)格優(yōu)勢被擠壓，進(jìn)口奶粉將會(huì)憑借其品牌、奶源、質(zhì)量方面的優(yōu)勢，搶食新增市場。

向建軍強(qiáng)調(diào)：“由二孩政策帶來的新增市場，注定將更多的流向品牌形象好、渠道資源豐富的大型乳企。與外資品牌相比，國產(chǎn)品牌在這些方面并不具備明顯優(yōu)勢，除了伊利、貝因美等產(chǎn)品口碑較好的品牌之外，大部分國產(chǎn)品牌能分到的新增市場都相當(dāng)有限，稍有不慎，還會(huì)被淘汰出局。”CBME的調(diào)查報(bào)告也顯示，消費(fèi)者在選購哺育用品是最看重的因素還是品質(zhì)安全，其次是品牌。而目前來看，外資品牌在品質(zhì)安全以及品牌影響力方面遠(yuǎn)超過了本土企業(yè)，至少在消費(fèi)者心目中，外資品牌的品質(zhì)安全以及影響力略勝一籌。