此前，奧飛動漫最值錢的IP是《喜羊羊與灰太狼》系列，以及從英國BBC引進的《花園寶寶》，都是針對低幼市場。有妖氣除了《十冷》，還有4萬多部漫畫作品，可以滿足孩子們長大后的需求，這對奧飛動漫來說是一筆合適的買賣。

另一個更為積極的試探者是光線傳媒。今年，光線傳媒將負責動漫項目的部門升級成了一家獨立的子公司，取名為彩條屋。除了《大圣歸來》所屬的十月文化，彩條屋還投了10多個動漫工作室，這其中包括正在制作《星游記》的全擎娛樂，《大魚·海棠》的制作公司彼岸天，以及《秦時明月》的制作方玄機科技。

通過資本方面的運作，奧飛動漫和光線傳媒搶先占據了國產成人動漫這個極具潛力的市場。但是，盯緊這塊市場的不止是它們。

“作為投資人，如果你還是僅僅盯著小朋友的市場就太狹隘了。從目前中國的電影狀況來看，我們肯定要有一個長遠的目光，要先于別人看到這個未來的市場。”在摩天輪文化傳媒總經理杜揚看來，投資者對動畫市場的判斷已經出現了改變。

投資過真人喜劇片《心花路放》的摩天輪文化傳媒由此介入到動畫片市場。由這家公司制作的《天生我刺》已經開始進行映前宣傳。這是一部畫風類似《馬達加斯加》，以刺猬為主人公的動畫片，主打全家歡市場，計劃在明年1月上映。另一部由摩天輪投資、寧浩工作室開發(fā)的動畫《年獸》也已經進入了制作后期。

“動畫電影不受明星價格、檔期等諸多外在因素影響，一旦成功，同系列后幾部的成本會越來越少。第一部哪怕賠錢我也不在乎，明年動畫市場會有一個爆發(fā)，越來越多的大公司和資本進入了這個行業(yè)。”杜揚說。除了《心花路放》，她還參與過《失戀33天》《警察故事2013》等多部票房不俗的商業(yè)片。

摩天輪文化傳媒的介入讓這部動畫的運作顯得更加市場化。在項目前期，杜揚請來了《警察故事》的導演丁晟擔任監(jiān)制，組建一個編劇團隊，專門研究好萊塢動畫劇本。在宣傳上，《天生我刺》的刺猬主人公被安排與大咖一起走上了《解救吾先生》的首映式紅毯。

圣地亞哥動漫展是西半球規(guī)模最大的漫展，各大廠商紛紛借此機會宣傳自家產品，但在中國，漫展往往成不了氣候。

沒有多少動畫制作者有杜楊這樣的信心和底氣，畢竟對于如何將一個藝術品運營成商品，大多數動畫制作公司并不擅長。

作為中國最老牌的動畫制作公司，由王川、武寒青夫婦創(chuàng)立的青青樹動畫就是一個幾度在商業(yè)上陷入迷茫的典型例子。早在《魁拔1》上映之前，杜揚就曾經給武寒青提過建議：“首先這電影名字就得改，其次你的故事只有小部分人接受，而電影是個大眾的藝術，你的訴求和你的行為是相互違背的。”因為對電影的定位和發(fā)行沒有經驗，這部青青樹傾盡心力制作的動畫上映后只獲得了300多萬元的票房。

“我很納悶，青青樹的作品得了那么多獎，怎么市場上一點聲音都沒有？后來發(fā)現，這家公司是自high型的代表，他們認為市場運營就是電影做完了丟給其他團隊，交給他們就OK了。”王琦是青青樹執(zhí)行CEO，半年前加入了青青樹，之前負責愛奇藝的市場推廣。