此前，奧飛動(dòng)漫最值錢的IP是《喜羊羊與灰太狼》系列，以及從英國BBC引進(jìn)的《花園寶寶》，都是針對低幼市場。有妖氣除了《十冷》，還有4萬多部漫畫作品，可以滿足孩子們長大后的需求，這對奧飛動(dòng)漫來說是一筆合適的買賣。

另一個(gè)更為積極的試探者是光線傳媒。今年，光線傳媒將負(fù)責(zé)動(dòng)漫項(xiàng)目的部門升級成了一家獨(dú)立的子公司，取名為彩條屋。除了《大圣歸來》所屬的十月文化，彩條屋還投了10多個(gè)動(dòng)漫工作室，這其中包括正在制作《星游記》的全擎娛樂，《大魚·海棠》的制作公司彼岸天，以及《秦時(shí)明月》的制作方玄機(jī)科技。

通過資本方面的運(yùn)作，奧飛動(dòng)漫和光線傳媒搶先占據(jù)了國產(chǎn)成人動(dòng)漫這個(gè)極具潛力的市場。但是，盯緊這塊市場的不止是它們。

“作為投資人，如果你還是僅僅盯著小朋友的市場就太狹隘了。從目前中國的電影狀況來看，我們肯定要有一個(gè)長遠(yuǎn)的目光，要先于別人看到這個(gè)未來的市場。”在摩天輪文化傳媒總經(jīng)理杜揚(yáng)看來，投資者對動(dòng)畫市場的判斷已經(jīng)出現(xiàn)了改變。

投資過真人喜劇片《心花路放》的摩天輪文化傳媒由此介入到動(dòng)畫片市場。由這家公司制作的《天生我刺》已經(jīng)開始進(jìn)行映前宣傳。這是一部畫風(fēng)類似《馬達(dá)加斯加》，以刺猬為主人公的動(dòng)畫片，主打全家歡市場，計(jì)劃在明年1月上映。另一部由摩天輪投資、寧浩工作室開發(fā)的動(dòng)畫《年獸》也已經(jīng)進(jìn)入了制作后期。

“動(dòng)畫電影不受明星價(jià)格、檔期等諸多外在因素影響，一旦成功，同系列后幾部的成本會(huì)越來越少。第一部哪怕賠錢我也不在乎，明年動(dòng)畫市場會(huì)有一個(gè)爆發(fā)，越來越多的大公司和資本進(jìn)入了這個(gè)行業(yè)。”杜揚(yáng)說。除了《心花路放》，她還參與過《失戀33天》《警察故事2013》等多部票房不俗的商業(yè)片。

摩天輪文化傳媒的介入讓這部動(dòng)畫的運(yùn)作顯得更加市場化。在項(xiàng)目前期，杜揚(yáng)請來了《警察故事》的導(dǎo)演丁晟擔(dān)任監(jiān)制，組建一個(gè)編劇團(tuán)隊(duì)，專門研究好萊塢動(dòng)畫劇本。在宣傳上，《天生我刺》的刺猬主人公被安排與大咖一起走上了《解救吾先生》的首映式紅毯。

圣地亞哥動(dòng)漫展是西半球規(guī)模最大的漫展，各大廠商紛紛借此機(jī)會(huì)宣傳自家產(chǎn)品，但在中國，漫展往往成不了氣候。

沒有多少動(dòng)畫制作者有杜楊這樣的信心和底氣，畢竟對于如何將一個(gè)藝術(shù)品運(yùn)營成商品，大多數(shù)動(dòng)畫制作公司并不擅長。

作為中國最老牌的動(dòng)畫制作公司，由王川、武寒青夫婦創(chuàng)立的青青樹動(dòng)畫就是一個(gè)幾度在商業(yè)上陷入迷茫的典型例子。早在《魁拔1》上映之前，杜揚(yáng)就曾經(jīng)給武寒青提過建議：“首先這電影名字就得改，其次你的故事只有小部分人接受，而電影是個(gè)大眾的藝術(shù)，你的訴求和你的行為是相互違背的。”因?yàn)閷﹄娪暗亩ㄎ缓桶l(fā)行沒有經(jīng)驗(yàn)，這部青青樹傾盡心力制作的動(dòng)畫上映后只獲得了300多萬元的票房。

“我很納悶，青青樹的作品得了那么多獎(jiǎng)，怎么市場上一點(diǎn)聲音都沒有？后來發(fā)現(xiàn)，這家公司是自high型的代表，他們認(rèn)為市場運(yùn)營就是電影做完了丟給其他團(tuán)隊(duì)，交給他們就OK了。”王琦是青青樹執(zhí)行CEO，半年前加入了青青樹，之前負(fù)責(zé)愛奇藝的市場推廣。