近期三家律所對澳大利亞嬰幼兒配方奶粉貝拉米提起訴訟，稱其在中國市場面臨巨大危機(jī)，業(yè)績大幅下滑、庫存積壓達(dá)1.1億澳元。而該公司于本周三宣告復(fù)牌并決定調(diào)整業(yè)績預(yù)期。分析稱，中國代購熱情降低直接推高其庫存，大洋洲的乳企業(yè)績很大程度都在看中國市場“臉色”。

“史上最嚴(yán)奶粉新政”讓進(jìn)口奶粉賺錢變得不易，其中澳大利亞嬰幼兒配方奶粉品牌貝拉米所受影響頗為突出。該品牌奶粉此前備受中國消費(fèi)者青睞，其借由代購等多種渠道進(jìn)入中國市場。

貝拉米調(diào)整業(yè)績預(yù)期

該公司負(fù)責(zé)人此前對外表示，盡管在中國“雙十一”購物狂歡節(jié)達(dá)到了9300萬美元的銷售額，同比增長一倍多，但還是“低于預(yù)期”。

據(jù)悉，貝拉米日前已向市場承認(rèn)，嬰幼兒配方奶粉需求不及預(yù)期，給公司收入與盈利水平帶來影響，造成庫存累積、原材料過剩、供應(yīng)商貨款短少。“作為應(yīng)對，公司決定修改與恒天然的關(guān)鍵供應(yīng)合同，實(shí)施減產(chǎn)，并加強(qiáng)庫存管理。董事會同時(shí)啟動成本管理計(jì)劃，將全面減少不必要支出。”其表示。

鑒于最新評估結(jié)果，貝拉米決定調(diào)整業(yè)績預(yù)期為截至2016年12月31日半年內(nèi)銷售額預(yù)計(jì)在1.15億~1.2億澳元之間，2017財(cái)年（截至今年6月底）營業(yè)額預(yù)計(jì)在2.2億~2.4億澳元。而在去年10月盈利預(yù)警前，市場分析師曾預(yù)計(jì)貝拉米2017財(cái)年收入可增長45%至3.76億澳元。

據(jù)悉，由于銷售額疲軟而供應(yīng)鏈條冗長，貝拉米估計(jì)截至去年底庫存額約為1.05億~1.1億澳元，成品占比約75%。

對此，有業(yè)內(nèi)人士告訴本報(bào)記者，“‘雙十一’銷量只是表象，一方面傾銷導(dǎo)致利潤走低，另一方面還存在一定比例的退貨率，而且囤積奶粉這種‘剛需’食品會導(dǎo)致消費(fèi)者短期內(nèi)不再重復(fù)消費(fèi)。”其分析認(rèn)為，中國代購對該品牌的熱情驟降是其銷售額低于預(yù)期的一大原因。

乳業(yè)專家宋亮表示，各大跨境購電商的確在減少對貝拉米產(chǎn)品的推廣。

“代購并不會有品牌忠誠度，永遠(yuǎn)都在追逐消費(fèi)者更青睞、利潤更高的產(chǎn)品。而且中國市場對進(jìn)口奶粉的熱情本來就是‘三十年河?xùn)|三十年河西’，此前貝拉米曾一度出現(xiàn)供應(yīng)不足，而轉(zhuǎn)投其他奶粉品牌的消費(fèi)者很可能不再回頭?，F(xiàn)在愛他美、A2等品牌在跨境購、代購渠道都頗為走紅。”一位行業(yè)觀察人士表示，嬰幼兒奶粉的消費(fèi)者也在一批批更換，新手父母更有可能接受當(dāng)下的新晉“網(wǎng)紅”款奶粉。

中國市場成爭奪焦點(diǎn)

實(shí)際上，全球最大乳品出口巨頭——新西蘭恒天然公司，其業(yè)績好壞在很大程度上也在“指望”中國市場的表現(xiàn)。去年恒天然對外宣布，該公司2015~2016財(cái)年凈利潤為8.34億新西蘭元(約合6.14億美元)，比上一財(cái)年增長65%。

其年報(bào)顯示，中國依舊是國際乳制品市場需求增長最快的地區(qū)。2015~2016財(cái)年,中國市場需求增長27%。恒天然稱，將繼續(xù)加強(qiáng)在中國地區(qū)的牧場建設(shè)。預(yù)計(jì)2016~2017財(cái)年，恒天然旗下中國牧場產(chǎn)奶量將比上一財(cái)年增長40%。

“2015年恒天然多次裁員的時(shí)候，也將‘環(huán)境艱難’的原因直指國際乳品市場疲軟，尤其是中國需求的回落。”上述觀察人士告訴本報(bào)記者，當(dāng)時(shí)因歐洲、北美都增加了牛奶產(chǎn)量，國際乳制品價(jià)格被一路壓低，而新西蘭乳企則遭遇中國市場需求回落、被其他奶源地“圍剿”的窘?jīng)r。相比其他海外市場的疲軟，恒天然格外看重中國奶粉市場增速放緩這一勢頭。“包括新西蘭奶農(nóng)在內(nèi)的不少奶源地奶農(nóng)，都已經(jīng)認(rèn)識到當(dāng)?shù)厝闃I(yè)正越來越依賴中國市場，其中不少對此持謹(jǐn)慎態(tài)度。”其表示。
同樣不敢放松的還有中國本土奶農(nóng)

“面對國際大包粉的低價(jià)傾銷誘惑，政策、乳企仍應(yīng)支持和保護(hù)本土奶源健康發(fā)展，一旦我們自己的上游供應(yīng)被破壞，國際奶價(jià)到時(shí)就可掐住中國市場脖子了。”有業(yè)內(nèi)人士坦言。