今天，耐克公布了其2017年第三財(cái)季財(cái)報(bào)，在截至2月28日的該財(cái)季中，公司營(yíng)業(yè)收入為84億美元，同比增長(zhǎng)5%，略低于分析師此前84.7億美元的預(yù)期；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)20%，達(dá)到11.4億美元，毛利率為44.5%，比去年同期下降1.4%。攤薄后每股盈利增長(zhǎng)24%，達(dá)0.86美元。

在大中華區(qū)，耐克2017年第三財(cái)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.75億美元，剔除匯率因素影響，同比增長(zhǎng)15%。雖仍為耐克目前增長(zhǎng)最快的地區(qū)，但增長(zhǎng)速度已經(jīng)連續(xù)放緩了六個(gè)季度。剔除匯率因素影響，該地區(qū)在2017年前兩個(gè)財(cái)季的營(yíng)收增長(zhǎng)率分別為21%和17%。在2016財(cái)年的四個(gè)季度，耐克在大中華區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)則分別為30%、28%、27%和23%。

在耐克最大的北美市場(chǎng)，第三財(cái)季營(yíng)收為37.82億美元，同比僅增長(zhǎng)3%；西歐市場(chǎng)第三財(cái)季營(yíng)收14.99億美元，同比增長(zhǎng)10%；日本市場(chǎng)第三財(cái)季營(yíng)收2.36億美元，同比增長(zhǎng)8%。

按品牌來看，第三財(cái)季中，NIKE貢獻(xiàn)了79.23億美元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)7%；Converse實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.98億美元，同比增長(zhǎng)3%。

但耐克的日子并不好過。財(cái)報(bào)顯示，該公司未來訂單在固定匯率下下降了1%，其中北美市場(chǎng)持續(xù)低迷，未來訂單減少9%，大中華區(qū)在固定匯率下，也只有3%的增長(zhǎng)。“北美零售市場(chǎng)狀態(tài)不穩(wěn)定，導(dǎo)致商品過剩，只能壓低價(jià)格出售。”耐克首席財(cái)務(wù)官安德魯·坎皮恩（Andrew Campion）說。

耐克董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官馬克·帕克（Mark Parker）則表示，消費(fèi)者的購物習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生變化，“這一現(xiàn)象在北美尤為明顯”，越來越多的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行購物。這種趨勢(shì)使得傳統(tǒng)實(shí)體店的銷售變得更加困難，公司近期將加大促銷力度。他同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，耐克一直在努力提高對(duì)消費(fèi)者的直銷銷售額，提升生產(chǎn)和發(fā)貨效率，并研發(fā)更先進(jìn)的產(chǎn)品。

此外，耐克正計(jì)劃砍掉部分產(chǎn)品線。

據(jù)報(bào)道，帕克提出，目前將近75%的產(chǎn)品貢獻(xiàn)了公司幾乎所有的銷售額，因此砍掉25%表現(xiàn)不佳的產(chǎn)品可以“讓公司有更多的精力和資本投入開發(fā)新產(chǎn)品、優(yōu)化那些受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品。‘少而精’可以為公司帶來更多收入和發(fā)展空間”。

這家公司還計(jì)劃向更多的商店和經(jīng)銷商推廣Nike+私人購物服務(wù)。該項(xiàng)目目前僅限于紐約等大城市，它為消費(fèi)者提供會(huì)員項(xiàng)目、訓(xùn)練俱樂部邀請(qǐng)函以及試用最新產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。Nike+會(huì)員參與私人化購物，而他們的消費(fèi)額平均是普通消費(fèi)者的三倍。

“耐克越是貼近消費(fèi)者，回報(bào)也越大，”帕克補(bǔ)充道，“更私人化、更多變、更與眾不同——這三條原則驅(qū)動(dòng)公司業(yè)務(wù)發(fā)展。我認(rèn)為已經(jīng)到了改寫銷售模式的時(shí)刻了。”