出生率趨勢向下，母嬰行業(yè)主要驅(qū)動力由人口紅利轉(zhuǎn)為消費升級，主要體現(xiàn)為產(chǎn)品品質(zhì)化、需求個性化、內(nèi)容專業(yè)化。奶粉作為母嬰消費核心品類，縱觀近兩年來行業(yè)發(fā)展動態(tài)，品牌高端化趨勢愈加明顯。據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，近兩年來，貴價奶粉增長勢頭強勁，超高端品類表現(xiàn)最好，預計未來3至5年，中高檔產(chǎn)品約占70—80%的市場份額。從用戶角度，目前嬰幼兒奶粉市場主力消費者向85、90后新生代父母過渡，其品牌意識和購買力更強，對價格的敏感性下降，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)與喂養(yǎng)精細化。

源自：2018年尼爾森《中國嬰幼兒快消品市場發(fā)展報告》

強大醫(yī)藥健康背景加持 喜安智發(fā)力中高端奶粉市場 打造專業(yè)品質(zhì)

把握新生代父母需求，是新消費時代品牌贏得增長的關(guān)鍵。全新消費理念、消費偏好更加考驗品牌的洞察力和變革力。在此背景下，深耕中國母嬰市場11年的海王喜安智奶粉，也在不斷升級煥新，更好的服務中國母嬰家庭。

專業(yè)是品牌立命安身之本，也是消費者信賴的基礎(chǔ)。作為有著強大醫(yī)藥背景加持的喜安智，其母公司海王集團自1989年創(chuàng)立以來，是中國醫(yī)藥健康行業(yè)最具影響力的品牌，連續(xù)15年高居中國醫(yī)藥行業(yè)品牌價值榜首。進入嬰幼兒奶粉行業(yè)，海王秉承以制藥的態(tài)度注入到產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新中。喜安智自2007年誕生以來，始終倡導“以父母之心，堅守品質(zhì)”經(jīng)營產(chǎn)品，致力堅持研發(fā)健康、安全、營養(yǎng)的奶粉，提升服務，11年與15000家母嬰門店合作，服務200萬會員，并成為全國中高端奶粉銷售份額前十強。

順應市場變化與用戶需求 喜安智三大升級成亮點

洞悉到嬰配粉市場變化與母嬰用戶的需求迭代，喜安智快速反應、積極應對，通過配方升級、包裝升級與品牌理念升級，采用智創(chuàng)SMARTMSD即溶易吸科技，實現(xiàn)消化吸收革新升級，全新潔凈高蓋，持續(xù)深化海王專業(yè)品質(zhì)，為中國寶寶帶來更加極致的呵護。

品質(zhì)助力嬰兒產(chǎn)品重新定義高端化，站在新的起點上，喜安智再次實現(xiàn)配方升級。喜安智率先專注寶寶消化吸收，是國內(nèi)第一家提出“奶粉要重視溶解性，必須具備良好的消化吸收”、“首家使用全乳糖配方，摒棄廉價的碳水化合物——麥芽糊精”、“首個添加MFS——升級脂肪酸，即OPO結(jié)構(gòu)脂”等等的奶粉企業(yè)，各種先進配方的應用無一不是在引領(lǐng)行業(yè)先河。升級后的喜安智依然在不斷做大長板——智創(chuàng)SMARTMSD即溶易吸科技。從生產(chǎn)制造技術(shù)上保障了所有營養(yǎng)成分的活性和營養(yǎng)，保證蛋白質(zhì)等熱敏物質(zhì)最大的活性，將高溫中83%的熱變性下降到38%。同時喜安智配方優(yōu)勢的傳統(tǒng)依然得到進一步提升：中鏈甘油三酯MCT、乳脂球膜MFGM、多聚果糖、益生菌等的應用，讓嬰配粉從蛋白質(zhì)到脂肪的吸收都遵從孩子的身體需求，我們能感受到喜安智將“消化吸收“做到極致的決心。

此外，在顏值即正義的時代，高顏值、高效便利也是85、90后媽媽主流消費需求，為此喜安智全系列產(chǎn)品“恒悅”、“禮悅”、“典悅”實現(xiàn)全新升級，系統(tǒng)整合了產(chǎn)品形象，給消費者帶來溫度、有設計感的產(chǎn)品，讓喜安智更具辨識度，更符合媽媽的審美。此外，喜安智產(chǎn)品從潔凈高蓋、易撕拉鋁膜和直槽刮口等先進的包裝形式，讓媽媽喂養(yǎng)更加輕松、便利。

除了差異化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，85、90后作為學習型媽媽，品牌還應該重視專業(yè)化的內(nèi)容與精細化的服務，與用戶建立深度鏈接，持續(xù)深化品牌理念與消費認知。為了更好的解決用戶需求，喜安智早在07年上市開始就進行了CRM系統(tǒng)管理。從上市的第一罐奶粉開始，喜安智就進行了嚴格的把控，唯一的“身份”標識，對每一罐奶粉每一個用戶都進行持續(xù)的追蹤與嬰配粉使用效果評估。十年來服務千萬會員，2018喜安智重“新”再出發(fā)，在夯實自身好消化，易吸收的基礎(chǔ)產(chǎn)品優(yōu)勢的同時，基于用戶大數(shù)據(jù)進行了深度分析，重塑品牌核心理念，從“心”出發(fā)，關(guān)注用戶更高層次的需求，發(fā)現(xiàn)寶寶成長驚喜瞬間，挖掘?qū)殞氉陨砟Я?，提出了全新的品牌理?ldquo;溶入成長樂不停”，守護寶寶成長魔力，并從實際踐行著這一“承諾”。從全國食品安全守護行動，到覆蓋上百萬人次的全國性公益講座育兒博士堂，再到12月即將面世的歡樂集章活動，建立了包括專家咨詢團隊、專業(yè)客服系統(tǒng)及遍布全國的30多個分支機構(gòu)的服務體系，為消費者提供更專業(yè)更優(yōu)質(zhì)的育兒指導指引等等，持續(xù)為客戶和消費者提供專業(yè)的指導和優(yōu)質(zhì)周到的服務。

“奶粉新政”之后，中國嬰幼兒配方奶粉市場進入了品牌營銷的時代。產(chǎn)品有突出的賣點，出色的品牌表現(xiàn)，以及契合用戶消費理念，消費者更愿意買單。此次喜安智的三大升級正是順應目前消費市場對高品質(zhì)、高顏值、高端奶粉不斷增長的需求，通過不斷深耕品牌的高端化、精細化、專業(yè)化運營，多維度強化產(chǎn)品品質(zhì)與品牌影響力，同時也為渠道提供了更具發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)質(zhì)產(chǎn)品，共贏嬰幼兒奶粉市場新賽段。