現(xiàn)階段，母嬰行業(yè)消費呈現(xiàn)精品化趨勢發(fā)展，新品和消費升級成為拉動行業(yè)增長的核心驅(qū)動力，同時高端產(chǎn)品增速迅猛。另一方面，在競爭愈發(fā)激烈的奶粉行業(yè)，生意體量向頭部品牌聚集勢不可擋。惠氏作為頭部品牌，其品牌優(yōu)勢與行業(yè)積淀愈發(fā)凸顯。今日，惠氏啟賦在上海舉辦了《獅子王》藍鉆啟賦尊享放映禮，推出超高端產(chǎn)品藍鉆啟賦，并邀請雷佳音擔任品牌大使，為藍鉆啟賦品牌助力。

IP跨界合作、實力明星雷佳音助陣 情感+營養(yǎng)“雙加持”深化啟賦高端品質(zhì)

消費者主權(quán)時代，產(chǎn)品品質(zhì)是吸引消費者的第一驅(qū)動，其次則是品牌建立與消費者的深層次關(guān)系鏈接，打造合理的品牌營銷組合，實現(xiàn)品牌傳播與效果轉(zhuǎn)化逐步融合。隨著母嬰市場的個性化、內(nèi)容化消費趨勢逐漸增強，尋求IP跨界、并通過場景化內(nèi)容營銷實現(xiàn)與消費者情感連結(jié)的產(chǎn)品也日益受到歡迎。聚焦奶粉市場，頭部玩家的品牌打法亦如此。

7月19日，惠氏在上海舉辦了《獅子王》藍鉆啟賦尊享放映禮，推出超高端產(chǎn)品啟賦藍鉆，宣布與迪士尼動畫IP《獅子王》跨界合作，并邀請著名演員雷佳音擔任啟賦品牌大使，深化高端品質(zhì)，抓住新消費時代年輕目標群體的心理特點，強化消費者品牌認知。

2019年迪斯尼經(jīng)典動畫《獅子王》以真人CG版回歸大熒幕，惠氏則作為聯(lián)合推廣奶粉品牌獨家合作伙伴，在放映禮上推出藍鉆啟賦，用獅子辛巴激發(fā)潛能奪回王權(quán)的故事進一步體現(xiàn)了啟賦在產(chǎn)品力和品牌力上的自信心。

同時，在新消費時代下，惠氏及時抓住消費者對品牌情感的需求，聯(lián)合《獅子王》激發(fā)用戶情緒、情感和匹配心境，以達成深度共鳴?；菔蠣I養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰也表示：“除了不斷去創(chuàng)新開發(fā)優(yōu)質(zhì)的母嬰營養(yǎng)品，惠氏也希望通過跨界合作，尋找寶寶們喜歡并能啟發(fā)和引領(lǐng)他們成長的精神營養(yǎng)，祝福每一個寶寶都能像辛巴一樣，在關(guān)愛與支持中發(fā)現(xiàn)自己的潛能，綻放天賦茁壯成長！”

啟賦品牌大使雷佳音，作為年輕人心中的“呆萌奶爸”，其形象不僅契合惠氏的品牌形象，更能加強惠氏與年輕消費者之間的相互溝通?，F(xiàn)場，雷佳音也分享了該如何選擇孩子的營養(yǎng)品，他表示會理性看待品牌的營養(yǎng)科學背景，關(guān)注其是否具有領(lǐng)先的配方設計理念和實踐運用。在他看來，啟賦一直以親和人體科技追求更為優(yōu)質(zhì)的喂養(yǎng)效果，如今藍鉆啟賦又引領(lǐng)母嬰營養(yǎng)進入乳源活性因子的研究運用，這背后其實蘊藏著品牌的專注、創(chuàng)新和活力。

消費代際更迭，母嬰用戶產(chǎn)生更多新的消費需求，如何在改變中抓住機遇，是每一個母嬰品牌亟需思考的問題。從行業(yè)的角度來看，惠氏緊抓消費需求，深耕高端產(chǎn)品，促進產(chǎn)品升級迭代，用IP合作以及明星代言有效拉近品牌和新消費群體之間的距離，將消費者與品牌戰(zhàn)略緊密聯(lián)系在一起。未來，在愈發(fā)激烈的市場競爭中，打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)、品牌口碑與建立完善的渠道策略之外，做好消費者洞察與用戶溝通的企業(yè)才能真正適應市場的變化。

富含乳源活性因子，藍鉆啟賦繼續(xù)引領(lǐng)超高端品類發(fā)展

縱觀近兩年來奶粉行業(yè)發(fā)展動態(tài)，品牌高端化趨勢愈加明顯，其中比較突出的高端細分品類就有高端配方概念類產(chǎn)品。越來越多的乳企開始關(guān)注母乳營養(yǎng)研究，探索配方差異和升級。作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，惠氏一直致力于探索和揭示母乳的奧秘，并進而以科學為基礎(chǔ)進行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新。此次，惠氏新推出的藍鉆啟賦中就富含乳源活性因子 gsMO 和乳清蛋白，將多維提升孩童的保護力、探索力和吸收力，賦能寶寶更全面更健康地成長。

眾所周知，母乳是嬰兒最理想的食物，研究表明，作為寶寶最理想的食物，母乳能夠為6個月以內(nèi)的初生兒提供所需的全部液體、能量和營養(yǎng)素。除此之外，母乳中的生物活性物質(zhì)和酶，對于提高寶寶免疫力，降低疾病發(fā)生概率也有十分積極的作用。其中g(shù)sMO和α-lac乳清蛋白是母乳當中兩種非常重要的活性成分，可以保護嬰兒抵御感染，促進組織器官發(fā)育，維護腸道微生態(tài)。

第二屆中國兒科胃腸病和營養(yǎng)大會上，中國營養(yǎng)學會常務理事、婦幼營養(yǎng)分會主任委員汪之頊教授表示，“gsMO是母乳中一種非常重要的乳源活性因子，可以作為“誘餌”吸附并帶走嬰幼兒腸道中的病原體，發(fā)揮直接抗病原體黏附功效，從而支持嬰幼兒免疫力，增加保護力。同時，gsMO作為一種活性營養(yǎng)因子，能促進神經(jīng)突觸的生長及伸延，突觸更快更多地增加，幫助寶寶的認知發(fā)展，增強探索力。而α-乳清蛋白則親和人體，易于消化吸收和利用，促進鐵、鋅等吸收，支持寶寶吸收力。”

而隨著母乳活性成分被越來越多地發(fā)現(xiàn)，嬰配粉研發(fā)也進入了活性成分新課題。作為始終走在前列的標桿品牌，惠氏啟賦自2011年上市以來，就一直在揭示母乳奧秘，探索母乳精粹方面堅持不懈地進行研究，并及時洞察消費市場的趨勢變化，研發(fā)不同營養(yǎng)成分的系列產(chǎn)品，如專利技術(shù)O-P-O、全鏈有機、A2奶源、適度水解降低致敏、超高端媽媽奶粉的需求等。