前兩天，在“植物王國”西雙版納，澳優(yōu)旗下超高端有機(jī)嬰幼兒奶粉品牌Neolac悠藍(lán)隆重舉辦了“天資卓越 自然綻放”為主題的品牌煥新升級發(fā)布會，并同步推出了悠藍(lán)有機(jī)媽媽配方奶粉，正式宣告悠藍(lán)品牌煥新升級！

發(fā)布會現(xiàn)場，中國乳制品工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長劉美菊發(fā)來祝賀，澳優(yōu)乳業(yè)（荷蘭）公司董事長Bartle van der Meer、澳優(yōu)乳業(yè)（荷蘭）公司CEO Jeroen Kiers等高層領(lǐng)導(dǎo)遠(yuǎn)程為其打Call，荷蘭駐華領(lǐng)事館領(lǐng)事孔思哲、澳優(yōu)董事會主席顏衛(wèi)彬、執(zhí)行董事吳少虹以及多位渠道大咖共同出席。除了發(fā)布會現(xiàn)場座無虛席，此次悠藍(lán)新品發(fā)布會在線上也取得了頗高的關(guān)注度，截止發(fā)稿，已超過30萬人在線云觀看。

百年乳企支撐，上游資源保障有機(jī)品質(zhì)

有機(jī)奶粉作為奶源稀缺型品類，上游產(chǎn)業(yè)鏈的打造和健全完全影響著市場終端品牌的可持續(xù)發(fā)展，澳優(yōu)作為定位國際化的高端乳企，近些年一直注重上游產(chǎn)業(yè)鏈的打造，放眼全球布局了荷蘭、新西蘭、澳大利亞三大奶源基地，其中荷蘭作為知名的黃金奶源帶，也是澳優(yōu)打造超高端奶粉品牌海普諾凱和悠藍(lán)的起源地。

資料顯示，澳優(yōu)自2011年就開始并購荷蘭乳企海普諾凱，直至2015年完全收購，海普諾凱成為澳優(yōu)荷蘭的全資子公司。據(jù)荷蘭駐華領(lǐng)事館領(lǐng)事孔思哲在發(fā)布會現(xiàn)場介紹：“海普諾凱作為享有美譽(yù)的百年乳企，擁有豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，悠藍(lán)作為海普諾凱的一員，在荷蘭已是家喻戶曉的有機(jī)奶粉品牌。以有機(jī)產(chǎn)品來說，截止2019年，荷蘭是中國有機(jī)產(chǎn)品進(jìn)口貿(mào)易額最大的國家，貿(mào)易額高達(dá)48.6億元，占中國有機(jī)產(chǎn)品進(jìn)口總貿(mào)易額的39.6%，其中就包括有機(jī)產(chǎn)品悠藍(lán)。”

純凈營養(yǎng)，更親近自然

隨著母嬰群體迭代更替，90、95后新生代媽媽成為母嬰市場消費(fèi)主力軍，有機(jī)奶粉的普及教育也逐漸成型，據(jù)《2019年消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》顯示，95%寶媽有聽過有機(jī)奶粉，并且近84%媽媽會優(yōu)先選擇有機(jī)奶粉。而悠藍(lán)作為一款超高端有機(jī)奶粉品牌，2016年由澳優(yōu)引入中國，短短幾年時(shí)間，悠藍(lán)在銷量和品牌力上已占據(jù)了有機(jī)奶粉市場的一席之地。這背后離不開悠藍(lán)持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)。

伴隨此次升級，悠藍(lán)對產(chǎn)品配方理念進(jìn)行全面煥新，融萃自然本源和科學(xué)之智，打造智源雙生營養(yǎng)，升級為Infinite-Bionergy無限雙生™配方，喚醒寶寶卓越天資，讓成長生命力自然綻放。

奶源上悠藍(lán)建立了從奶源甄選到銷售終端“1+6全鏈有機(jī)生態(tài)系統(tǒng)”，并使用3年以上自然凈化土壤，奶牛每年自然放牧235天以上，有機(jī)產(chǎn)品成分高達(dá)98%，更親近天然。正如海普諾凱生物科技有限公司市場部部長劉瑩在發(fā)布會現(xiàn)場表示：“悠藍(lán)始終堅(jiān)信最好的營養(yǎng)源于自然，更親近自然的高品質(zhì)有機(jī)營養(yǎng)可以助力每一位擁有卓越天資的孩子，更好地綻放出無限未來。”

針對配方，在原有基礎(chǔ)之上，悠藍(lán)對膽堿、硒、錳營養(yǎng)元素進(jìn)行了全階強(qiáng)化，并科學(xué)臻添了0.3%藻油DHA和3.5g/100g有機(jī)益生元，與肌醇、L-肉堿構(gòu)建多元科學(xué)營養(yǎng)組合，全面打造“綻放天資”的有機(jī)力量。

另外，加上百年制乳工廠荷蘭海普諾凱有機(jī)加工，歐盟、荷蘭和中國三大有機(jī)權(quán)威認(rèn)證，以及有機(jī)追溯和有機(jī)監(jiān)控等六大專業(yè)有機(jī)板塊，多維度彰顯了悠藍(lán)高端有機(jī)的優(yōu)勢。

從“新”出發(fā)，打造前列有機(jī)奶粉品牌

今年在全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響之下，市場集中度顯著加速，喚起了更多乳企對產(chǎn)品、品牌、渠道、消費(fèi)者等多個(gè)維度的重新思考，精細(xì)化運(yùn)營理念日益突出，越來越多乳企在逆境中發(fā)力向上。而通過此次發(fā)布會，我們不難看到澳優(yōu)對有機(jī)品類的重視，力求悠藍(lán)站在一個(gè)新的高度，從“新”出發(fā)。

比如在此次全面升級中，悠藍(lán)煥新包裝，融入了新的品牌理念——“天資卓越，自然綻放”，將代表純凈、忠誠、天真的卡通形象Miffy米菲作為悠藍(lán)的新面貌。據(jù)了解，米菲是荷蘭國寶級動畫人物，其動畫畫冊被翻譯成了33種語言，全球范圍內(nèi)銷量超過8億冊。此番聯(lián)合，有望借助Miffy米菲的知名度更好地塑造悠藍(lán)荷蘭本土的超高端有機(jī)奶粉品牌形象，助力悠藍(lán)深化品牌特色。

與此同時(shí)，隨著此次全面升級，悠藍(lán)還正式推出了第一款延展產(chǎn)品——悠藍(lán)有機(jī)媽媽配方奶粉，延續(xù)了悠藍(lán)品牌特色，創(chuàng)新性研發(fā)出富含七種孕期關(guān)鍵營養(yǎng)且減脂77%的悠藍(lán)輕膳™配方，從源頭上守護(hù)孕媽媽和胎兒的全面營養(yǎng)。這也是悠藍(lán)從一款產(chǎn)品過渡到一個(gè)品牌陣營的巨大轉(zhuǎn)變，悠藍(lán)壯大品牌聲量正在揚(yáng)帆起航！

“自然、純凈、有機(jī)”，守護(hù)孩子健康成長是每一位媽媽的期許，同樣也是悠藍(lán)等品牌的努力方向，正如澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬在發(fā)布會上所述：“澳優(yōu)將給大家?guī)砀鼉?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的客戶體驗(yàn)，從而帶動公司的發(fā)展。悠藍(lán)也帶著衷心，呵護(hù)寶寶健康成長。”相信隨著悠藍(lán)站在一個(gè)新的高度，緊跟國際趨勢，在共同推動有機(jī)發(fā)展的同時(shí)，悠藍(lán)的前進(jìn)值得展望！