隨著電商勢(shì)力的日漸擴(kuò)大，不管是服飾、日用品、家居產(chǎn)品都紛紛開始進(jìn)攻線上平臺(tái)，開始了線上線下同步運(yùn)營的計(jì)劃。在今年，嬰幼兒奶粉企業(yè)也是大舉發(fā)力，在天貓、京東等各個(gè)電商平臺(tái)發(fā)售，一場線上線下共同“作戰(zhàn)”的計(jì)劃在嬰幼兒食品行業(yè)展開了。

具相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年前9月，電商渠道占據(jù)全國嬰幼兒配方奶粉28%的銷售份額，是增長速度最快的渠道。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著電子商務(wù)渠道的發(fā)展成熟，以及消費(fèi)習(xí)慣變化，線上渠道優(yōu)勢(shì)將給線下經(jīng)銷渠道帶來顛覆性的沖擊，奶粉行業(yè)的原有利益格局將會(huì)被打破。

就在日前，多美滋嬰幼兒食品有限公司宣布推出一款新的高端產(chǎn)品——致粹系列。該系列嬰幼兒奶粉零售價(jià)分別為258元-308元。與以往不同的是，此次新品將率先通過多美滋天貓旗艦店等電商渠道發(fā)售，隨后再進(jìn)入大潤發(fā)、樂購、愛嬰島、孩子王等大型商超和母嬰店。合生元奶粉在此前進(jìn)入網(wǎng)購市場后，今年再加大力度推行其O2O戰(zhàn)略。日前，合生元舉辦2014年媽媽100O2O旗艦店博鰲亞洲論壇，攜手合作伙伴建立標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)流程，持續(xù)深化O2O業(yè)務(wù)。合生元集團(tuán)CEO羅飛稱，“拓展新的項(xiàng)目整合線上線下資源，發(fā)展O2O自有平臺(tái)將會(huì)是合生元重要的長期戰(zhàn)略。”

以上的現(xiàn)象相信很多業(yè)內(nèi)人士都有發(fā)現(xiàn)，美贊臣、雅培、多美滋、愛他美、君樂寶、美贊臣、蕊盛蕊、圣元、合生元等中外嬰幼兒奶粉企業(yè)均進(jìn)入網(wǎng)購市場開拓，并不斷加大拓展力度。而對(duì)于這一舉措與現(xiàn)象，對(duì)于企業(yè)來說增加了銷售途徑擴(kuò)大業(yè)務(wù)量，對(duì)于新生兒與媽媽們來說，為購買奶粉也增加了更多的便利與可比性。