近年來，乳品行業(yè)的競爭越發(fā)激烈，伊利、蒙牛等國內(nèi)乳業(yè)巨頭在生產(chǎn)好產(chǎn)品的同時，也積極開展各項活動來吸引消費者眼球，以打響品牌知名度。
不少人不禁會問，牛奶除了可以喝，還能玩出什么新意呢？自此，蒙牛精選牧場給出的答案是“可追溯+”。近日，蒙牛精選牧場奶攜手紛美包裝、微信、大潤發(fā)于上海大潤發(fā)總部推出“可追溯+”戰(zhàn)略概念，該活動指出，未來只要使用微信掃一掃蒙牛精選牧場奶的二維碼，消費者就可即可體驗蒙牛精選牧場生態(tài)圈中的種種，不僅可以了解奶源信息和牛奶加工信息，還有機會獲得由合作伙伴提供的服務與優(yōu)惠。
開創(chuàng)“一包一碼”可追溯
據(jù)悉，此次戰(zhàn)略的發(fā)布意味著蒙牛精選牧場奶將實現(xiàn)從“一箱一碼”到“一包一碼”的轉(zhuǎn)變升級，而針對“一包一碼”技術的實現(xiàn)，紛美包裝行政總裁畢樺介紹道：“蒙牛精選牧場奶是全球乳制品行業(yè)率先應用‘一包一碼’技術做精準追溯的產(chǎn)品。未來，‘一包一碼’技術勢必將得到更為廣泛的應用，不僅僅是在互動營銷、安全追溯及防串貨領域得以應用，更將進一步延伸到包裝廢棄物的回收再利用，構造完整的產(chǎn)業(yè)信息鏈及大數(shù)據(jù)資源中，而這就是包裝技術創(chuàng)新與移動互聯(lián)網(wǎng)相結合所帶來的價值。”
攜手共造“可追溯+”精選牧場互聯(lián)生態(tài)圈
在談及蒙牛“可追溯+”戰(zhàn)略布局的初衷時，蒙牛執(zhí)行副總裁白瑛表示，“‘可追溯+’戰(zhàn)略的發(fā)布實施意味著消費者可通過二維碼入口看到牧場狀況的直播，看見工廠生產(chǎn)溯源的內(nèi)容，并且通過微信享受到更多來自蒙牛的貼心服務和優(yōu)惠。這是精選牧場在移動互聯(lián)網(wǎng)時代送給消費者和合作伙伴的一份重禮，每一個奶盒都代表著一個移動互聯(lián)入口，它對于消費者來說是更好服務和優(yōu)惠的體現(xiàn)，而對于合作伙伴來說，則是獲得更多的流量與展示機會，通過產(chǎn)品、消費者和合作伙伴三者的良性互動，盡顯牧場將建設一個互惠互利的互聯(lián)生態(tài)圈。”
此次發(fā)布會上，蒙牛市場部品牌總監(jiān)單榮琴還在現(xiàn)場演示了“可追溯+”系統(tǒng)界面，并通過視頻向在場的媒體記者和消費者展示了“可追溯+”生態(tài)圈的構架。隨后，在大家的見證下，蒙牛及其合作方領導共同按下啟動臺按鈕，“可追溯+”從平臺中緩緩升起，預示“可追溯+”戰(zhàn)略規(guī)劃正式啟動，與此同時，蒙牛精選牧場奶與紛美包裝正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，達成合作。
消費360度“打聽”可追溯+
光有好的平臺遠遠不夠，如何更有效的融入消費者的生活圈尤為重要，由此，微信掃一掃成為蒙牛精選牧場奶二維碼的黃金搭檔，微信一包一碼，實現(xiàn)精選牧場牛奶可追溯，作為中國乳業(yè)史上第一款屬于真正意義上的數(shù)字化牛奶，微信平臺也將借助微信卡包、公眾號、線下被掃支付等功能，在“可追溯+”平臺上幫助蒙牛為消費者提供更為豐富的生活服務。同時，“可追溯+”帶給消費者的將不僅僅是線上的便捷，在線下也將通過大潤發(fā)等優(yōu)質(zhì)的終端購物渠道給消費者更多的優(yōu)惠和驚喜。在發(fā)布會現(xiàn)場，蒙牛的各項精品展示就吸引了不少消費者互動購買，未來，“可追溯+”系統(tǒng)將實時推出各項優(yōu)惠信息，為消費者帶來更有品質(zhì)的生活，讓生產(chǎn)和購物都更加透明、安全、放心。
蒙牛精選牧場奶作為一款具有互聯(lián)網(wǎng)思維的牛奶，一直在質(zhì)量和創(chuàng)新的路上不斷探索前行。1.0版本時期，蒙牛通過“一箱一碼”技術打造“云端牧場”，讓消費者可以通過掃描二維碼，實時觀看牧場生產(chǎn)的畫面；而隨著“可追溯+”戰(zhàn)略的升級和“一包一碼”技術的應用，每一個奶盒上的二維碼都是一個唯一的身份證編號，據(jù)此可以追蹤到這盒奶的生產(chǎn)信息，甚至可以將信息精確到生產(chǎn)線及生產(chǎn)時間。
據(jù)相關消息稱，在荷蘭的第九屆全球乳制品代表大會上，蒙牛精選牧場奶正是憑借不斷地技術創(chuàng)新榮獲世界乳業(yè)創(chuàng)新大獎“最佳創(chuàng)新商業(yè)品牌”，這也是中國唯一獲此殊榮的乳業(yè)品牌。蒙牛相關負責人對此表示，“蒙牛精選牧場奶不會停止創(chuàng)新的腳步，2.0產(chǎn)品將于今年11月份面市，走進廣大消費者的生活圈，屆時希望可以為廣大消費者帶來更好的產(chǎn)品體驗。”
