10月1日，新《食品安全法》實施，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法（試行）》征求意見稿也于近期發(fā)布。這個被稱作“最嚴奶粉新政”的法規(guī)對在國內生產(chǎn)的嬰幼兒配方乳粉的生產(chǎn)和管理作出嚴苛的規(guī)定和要求。而隨著智能手機等日益發(fā)展的高科技和更加快速便捷的信息獲取渠道的發(fā)展，人們更加習慣于用微博、微信或其他相關APP接受信息，奶粉企業(yè)傳統(tǒng)的營銷渠道與手段也顯得力不從心。

在奶粉行業(yè)整體不容樂觀的大背景下，到底誰可以贏得消費者的關注和市場？各奶粉企業(yè)在行業(yè)大變局時代需要作出自己的選擇，是適應新政策，利用新的營銷手段專注品牌的打造;還是無動于衷，在變革時代坐以待斃，關乎企業(yè)性命的選擇已經(jīng)擺在奶粉企業(yè)面前。
在行業(yè)變革面前，荷蘭高端奶粉品牌荷蘭1897用實際行動做出了自己的選擇：如何在最嚴奶粉新政的政策下，利用最新的高科技AR（增強現(xiàn)實）技術以及最接近消費者的媒體平臺在互聯(lián)網(wǎng)+時代與消費者愉快的玩耍。

用AR技術與消費者親密互動，荷蘭1897在互聯(lián)網(wǎng)+時代引導行業(yè)營銷新潮流

增強現(xiàn)實（Augmented Reality，簡稱 AR），是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像的技術，這種技術的目標是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實世界并進行互動。隨著Google Glass等 AR產(chǎn)品的日益普及，AR——增強現(xiàn)實技術已經(jīng)由科技極客領域向大眾領域蔓延，成為本年度最炙手可熱的“高科技”。
在荷蘭1897攜手金鷹卡通舉辦的年度最大型明星寶寶選秀活動啟動儀式上，就使用了AR游戲掀起活動現(xiàn)場高潮。本次活動不僅是AR技術首次被運用到奶粉行業(yè),而且完美演繹了明星寶寶秀的活動內容，吸引了一大批消費者參與。寶寶的天真活潑，父母的愛子之心，成長路上的幸福都洋溢在大家的笑臉上。

活動過程不僅被媒體報道，還引來了當?shù)刈悦襟w以及全國性母嬰自媒體的關注。逾有900，000為粉絲知曉了本次活動。

據(jù)悉，荷蘭1897對AR技術的使用并不僅限于本次活動，在之后的品牌傳播中，消費者只要用手機對準荷蘭1897奶粉的奶罐掃描，即可出現(xiàn)相應的AR畫面，或是趣味的育兒知識講解，或是與寶寶成長有關的互動游戲……每一項內容的添加，每一種新技術的使用，都是為了使自身品牌與消費者形成更親密的關系。因為荷蘭1897相信，在新形勢下，緊密連接消費者的紐帶，自身過硬的產(chǎn)品自然是重中之重，而親密融洽的消費者關系在互聯(lián)網(wǎng)+時代也變得越來越重要。

荷蘭1897 專注于制奶工藝已經(jīng)有118年，產(chǎn)品源自荷蘭原裝進口，產(chǎn)品質量毋庸置疑，而在與消費者親密關系的營造上，荷蘭1897 也在有步驟有計劃的推進。
借力金鷹卡通《愛上幼兒園》，互聯(lián)網(wǎng)+時代，荷蘭1897讓品牌與消費者距離更近

今年四月，荷蘭1897作為合作方全力支持金鷹卡通推出的真人秀節(jié)目——《愛上幼兒園》。《愛上幼兒園》是一檔大型原創(chuàng)幼兒成長真人秀節(jié)目，其一上線便憑借全新的節(jié)目模式，首播收視居省級衛(wèi)視第2名；在二季度大型節(jié)目中，首播收視僅次于《爸爸去哪兒2》，領跑各大型親子節(jié)目。

《愛上幼兒園》作為由金鷹卡通特別推出的一檔幼兒教育節(jié)目，希望能通過孩子們在幼兒園的表現(xiàn)與觀眾朋友一起共同探討育兒方式，共同為寶寶的健康成長貢獻力量。

此次荷蘭1897攜手金鷹卡通打造的明星選秀活動覆蓋面廣，活動從初賽、復賽到總決賽，不僅將聯(lián)合全國各地優(yōu)秀的母嬰門店開展，而且消費者還可通過微信報名參與，實現(xiàn)線上和線下的協(xié)同。選秀活動將歷時兩個多月，預計覆蓋近10000個家庭，真正稱得上是席卷全國，形成一陣“貴族寶寶成長加冕秀風暴”，實現(xiàn)更好的親子互動和交流，選拔出更多明星寶寶。

作為一個擁有百年制奶工藝歷史的企業(yè)，荷蘭1897的生產(chǎn)工廠LypackLeeuwarden是2015年4月首批41個通過境外奶粉生產(chǎn)商注冊認證的生產(chǎn)企業(yè)之一。荷蘭1897嬰幼兒配方奶粉自2013年4月在中國上市以來，憑借著其珍貴配方、純凈奶源、良好的客戶體驗和服務，在中國市場俘獲了一大批消費者。

圓媽媽的“寶寶明星夢”，送媽媽與寶寶最好的禮物。荷蘭1897在瞬息萬變的市場環(huán)境下，用自己獨特的方式，努力成為寶寶奶制品的第一選擇和媽媽育兒過程中的好幫手，在最嚴奶粉新政與日益變化的互聯(lián)網(wǎng)+時代與消費者愉快的玩耍。