為什么流失150億？

海淘奶粉之所以備受中國媽媽推崇，是因為一些海淘代購的大品牌已經(jīng)形成口碑和性價比優(yōu)勢。

據(jù)記者了解，達能旗下的諾優(yōu)能之前海淘價在180元-200元，現(xiàn)在降到160元-180元，對國內(nèi)消費者的吸引力很大。

國內(nèi)一家大型嬰幼兒奶粉企業(yè)有關(guān)負責人透露，嬰兒奶粉在我國的渠道費用占比高達20%到40%，遠高于世界其他國家4%-14%的水平。

“中國奶粉全球最貴，以零售價為300元的奶粉為例，每罐奶粉渠道成本費用在48%左右。”

經(jīng)乳業(yè)專家宋亮的推算，今年1~9月海淘代購進來的奶粉超過100億元，全年將會達到150億元。而國內(nèi)奶粉市場規(guī)模在700多億元，海淘市場份額在15%~20%之間。

據(jù)悉，國內(nèi)消費者之前只能通過自己或者朋友去海外代購奶粉，但是孩子吃的奶粉又不能斷貨，一般人很難做到經(jīng)常去購買，這是導(dǎo)致母嬰類跨境電商異常火爆的原因之一。

目前，除了阿里巴巴和京東兩大巨頭外，一些專業(yè)銷售奶粉的電商平臺在跨境電商領(lǐng)域也是風生水起。今年7月，進口奶粉電商平臺蜜芽與國際六大奶粉巨頭簽署了跨境業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，包括達能、雀巢、亨氏、惠氏、美贊臣、HeroBaby，均為全球頂級的奶粉和嬰兒輔食巨頭。

價格過低的秘密

海淘洋奶粉是媽媽們經(jīng)常熱議的話題，而其中隱藏的陷阱卻往往被忽視。

在一些海淘網(wǎng)站，“愛他美”等知名品牌奶粉只要120元/罐，你可能會認為很值，殊不知，同樣品牌、同樣包裝規(guī)格的奶粉走正規(guī)代購渠道，成本至少在140元/罐。

在一些知名海淘網(wǎng)站上，輸入愛他美、牛欄等關(guān)鍵詞，便會出現(xiàn)上百條的奶粉批發(fā)信息。不少注冊顯示為進口公司的經(jīng)銷商，宣稱可大量長期供應(yīng)愛他美等知名品牌奶粉，且價格天差地別，同樣產(chǎn)品差價高達2~3倍。

“空運代購原裝進口新西蘭嬰兒奶粉”、“批發(fā)荷蘭本土進口牛欄1段奶粉”……在淘寶、微信的個人代購店鋪，不乏新西蘭、德國、日本、美國等地的嬰幼兒奶粉產(chǎn)品代購，價格相比國內(nèi)甚至海外的實體店價格都要低廉許多，賣家往往宣稱為促銷時搶購產(chǎn)品，或是自己有特殊途徑海量進貨。

有曾從事過代購的人士透露，如今微信上很多可以超低價、不限量代購的“海外人士”，其實只是國內(nèi)商家為博取微信好友信任而披的“馬甲”。他們大都只負責在微信上發(fā)布一些自己在海外生活的照片來取得微信好友的信任，然后再發(fā)布一些照片來介紹產(chǎn)品，接到訂單后，實際負責供貨、發(fā)貨的則是國內(nèi)一些商戶，產(chǎn)品真假和質(zhì)量可想而知。

據(jù)介紹，奶粉代購網(wǎng)店幾乎都是私人經(jīng)營，不同的網(wǎng)店各有各的標價，掛出的價格從最低百元至數(shù)百元不等，同一款在同地采購的奶粉的差價甚至可以翻倍。價格參差不齊，有品牌的售價甚至低于進口地的零售價，令人費解，店家給出的解釋是“純屬跑量賺取信譽，沒有利潤空間。”

對于海淘奶粉的超低價現(xiàn)象，乳業(yè)專家宋亮提醒，一些網(wǎng)絡(luò)批發(fā)平臺上沒有授權(quán)證書的經(jīng)銷商拿到的貨不一定是品牌生產(chǎn)的，或者根本就是假冒的。一些假冒產(chǎn)品是國內(nèi)生產(chǎn)國內(nèi)發(fā)貨，也有海外小工廠或者代工廠生產(chǎn)的假貨，有的使用偽劣原料，有的使用快過期的產(chǎn)品換包裝，存在很大的安全隱患。

“真正從國外直郵的產(chǎn)品，本土采購價加上代購費、中間環(huán)節(jié)物流費用和賣家利潤等，價格也至少是原產(chǎn)地的兩倍。”正常的代購是在官方售價的基礎(chǔ)上有一定上浮。若價格與國外售價持平甚至略低，就要考慮真假了。

此外，還要注意看網(wǎng)店銷量。很多店主號稱自己有親戚在當?shù)夭少徸龃?，日售千罐進口奶粉。事實上，很多國家對于奶粉的購買量也是有限制的，比如在澳洲，當?shù)厝嗽诔匈徺I奶粉都限購，而且很多超市存貨并不多，一般人很難實現(xiàn)大批量采購。

鏈接：辨別真?zhèn)斡屑记?

據(jù)了解，有國內(nèi)企業(yè)在國外尋找食品廠生產(chǎn)代工奶粉，包裝成“洋品牌”再定向銷到中國。“打著澳大利亞和新西蘭品牌的實在太多了，可是在人家澳大利亞和新西蘭只有幾個奶粉品牌。”一位在新西蘭待了4年的網(wǎng)友稱，國內(nèi)有朋友問他“新怡奶粉”（Newfresh）在新西蘭怎么樣？可他壓根就沒聽說過“Newfresh”或者“新怡奶粉”。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，奶粉外包裝上的條形碼體現(xiàn)了產(chǎn)品的注冊地，一般來說，原裝進口奶粉且注冊地也在國外的，其條形碼前綴是國家的地區(qū)代碼。如新西蘭的本土奶粉或是從新西蘭原裝進口的奶粉其條形碼前兩位數(shù)多為“94”，澳大利亞的多為“93”，荷蘭的多為“87”，愛爾蘭的多為“53”。而國產(chǎn)奶粉或是在國內(nèi)加工的奶粉條形碼前兩位多為“69”。

“選擇成罐的奶粉，我建議大家通過奶粉罐上的二維碼去查詢。”宋亮建議，媽媽們?nèi)绻麚馁I到假奶粉，可以去奶粉品牌的官網(wǎng)查詢序列號。如果是有機奶粉的話，則可以去有機認證機構(gòu)查詢序列號。宋亮給媽媽們提出了建議：選奶粉盡量選擇大品牌，買奶粉則要盡可能通過正規(guī)渠道（正規(guī)超市、旗艦店等）。因為通過非正規(guī)渠道購買的奶粉，雖然有時候會便宜些，但很可能存在安全問題，風險比較大。

業(yè)內(nèi)人士建議，選擇海外代購洋奶粉時，首先要查看該網(wǎng)店是否取得《食品流通許可證》和《營業(yè)執(zhí)照》，再通過查看已購買者的網(wǎng)評，加深對網(wǎng)站信譽度的了解，切不可盲目相信網(wǎng)絡(luò)宣傳，選擇沒有售后保障的網(wǎng)絡(luò)平臺購買。

此外，還要注意在收貨時當場驗貨，重點檢查收到的洋奶粉與自己所購的洋奶粉是否一致，外包裝是否完好無損；還要注意索取和保留好相關(guān)憑證。如果消費過程中發(fā)生問題，要及時向網(wǎng)站或網(wǎng)店所在地工商、消協(xié)投訴舉報，維護自己的合法權(quán)益。

“消費者存在認識誤區(qū)，認為全英文包裝的就是進口貨。”業(yè)內(nèi)人士表示，中國檢疫制度規(guī)定，進口的乳制品包裝，說明必須是簡體漢字，而且要標明配方便于相關(guān)機構(gòu)抽檢，沒有中文標識的產(chǎn)品，100%未經(jīng)檢測。