韓媒稱，因低出生率和消費(fèi)者喜好變化引起的牛奶攝取量減少、原奶價(jià)格上升等而經(jīng)受三重困難的韓國乳制品行業(yè)正在中國尋找突破口，即在比冷藏牛奶儲存性能好且具有高附加值商品的嬰幼兒配方奶粉市場中尋找出路。

韓國奶粉市場占有率第一的南陽乳業(yè)索性打出了“中國網(wǎng)上購物商城專用奶粉”。今年1月，南陽乳業(yè)與世界排名第三的電子商務(wù)公司中國京東商城合作，推出了“星倍能”這一品牌，正式在中國全境流通該奶粉。每日乳業(yè)于上月19日在京東全球購開設(shè)了官方網(wǎng)上購物中心。去年11月，每日乳業(yè)成立可涵蓋中國在內(nèi)的“亞洲母乳研究所”。

3月1日，樂天食品李榮鎬代表在中國當(dāng)?shù)卣匍_了旗下出口的主要奶粉“Pasteur Grandnoble”的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，制定了“截止到2020年成為銷售額達(dá)30億元的中國前十大品牌”的目標(biāo)。目前僅通過韓國國內(nèi)免稅店向中國間接出口的日東Foodis也計(jì)劃今年開始正式攻略中國市場。

報(bào)道稱，中國在2004年假奶粉事件、2008年“三聚氰胺奶粉”事件之后認(rèn)為“即使價(jià)格高，給孩子吃的奶粉還是買海外產(chǎn)品”的消費(fèi)者較多，因此海外品牌占據(jù)中國奶粉市場的40%。100多個(gè)國家的1500多個(gè)品牌在中國展開激烈競爭。

荷蘭奶粉約占據(jù)中國市場的三分之一，而韓國產(chǎn)品所占比重只有3.5%左右。但是韓國產(chǎn)品的銷售額正在急劇增長。2007年只有147萬美元的韓國奶粉向中國的出口額去年輕松越過了9397萬美元。各企業(yè)的銷售額也大大增加，南陽乳業(yè)從2011年的640萬美元增加到去年的3500萬美元，每日乳業(yè)從2007年的80萬美元增至去年的3800萬美元。每日乳業(yè)奶粉銷售額的約20%來自中國。

南陽乳業(yè)相關(guān)人員表示，“因韓流熱潮，對韓國產(chǎn)品的信賴度高，且又同是亞洲圈產(chǎn)品，這比西方奶粉更適合中國寶寶體質(zhì)，因此中國對韓國奶粉的歡迎度越來越高”。因?yàn)橹袊艑捔讼拗粕?ldquo;一個(gè)子女”的政策，從今年起實(shí)施“二孩政策”，預(yù)計(jì)奶粉市場會(huì)快速、持續(xù)增大。

此外，隨著中國的戶均消費(fèi)增加，選擇高端奶粉的現(xiàn)象也在逐漸增多。“經(jīng)典名作宮（Absolute）”、“林貝兒（Imperial）”等韓國奶粉賣到750～800克238～288元人民幣，這不僅超越中國品牌，還比美國美贊臣（900克215元人民幣）與日本明治奶粉（850克188元人民幣）要貴。

某牛奶企業(yè)相關(guān)人員表示，“中國市場需花費(fèi)大量的營銷費(fèi)用，標(biāo)記韓語的產(chǎn)品無法流通等，存在諸多絆腳石”，但同時(shí)表示“在國內(nèi)市場縮減且牛奶過剩的情況下，不得不全力攻略急速增長的中國市場”。