據(jù)MINTEL最新報告顯示，2009年至2014年，嬰幼兒護理用品市場銷售額以15.4%的年均復合增長率持續(xù)增長，銷售額在2019年之前預計將達到94.15億元人民幣，年均復合增長率為11.4%。

在市場方面，嬰幼兒香皂及沐浴產(chǎn)品在2014年的銷售額達15.08億元人民幣，大約占嬰幼兒護理用品市場總銷售額的30%。

專家認為，非香皂及沐浴產(chǎn)品市場在2019年前的未來五年將持續(xù)以更高的比率增長。

這歸功于不斷提高的購買力，消費者對產(chǎn)品的日益了解以及強有力的在線零售消費。另外，中國二孩政策全面開放推動市場增長。

據(jù)調(diào)查，嬰幼兒洗發(fā)沐浴露、潤膚霜和爽身粉已經(jīng)被來自一到三線城市的受訪媽媽們廣泛使用。

像嬰幼兒防曬霜、護手霜、護臀霜和潤膚油等品類只有30-48%的媽媽們一周一次或多次使用這些產(chǎn)品，具有很大的成長空間。

本土品牌正在迎頭趕上

隨著新企業(yè)不斷進入市場，各價格段的產(chǎn)品競爭也達到了白熱化的程度。

在這個市場中，本土品牌的產(chǎn)品開始吸引了精明的消費者，國際品牌的增長幅度相對放緩。

據(jù)調(diào)查，35%的受訪者認為知名品牌是選擇嬰幼兒護理產(chǎn)品的首選，21%的則選擇產(chǎn)品來自自己所信任的國家產(chǎn)地。

隨著85后、90后媽媽比例增加，嬰幼兒護理品市場有望在近幾年持續(xù)高速增長。

本土與國際市場都面臨著巨大的機遇

本土品牌擁有對當?shù)厥袌龈嗟牧私?，包括價格和銷售網(wǎng)絡(luò)，需要更多的產(chǎn)品創(chuàng)新。

國際品牌則可能可以瞄準高收入人群，緊盯一些重要城市或地區(qū)與線上市場。

中國的嬰幼兒護理產(chǎn)品市場還不像發(fā)達市場那樣成熟，培養(yǎng)媽媽們使用全套的嬰幼兒護理用品的習慣，還需要逐步引導。

在瞬息萬變的市場環(huán)境下，品牌還有大把機會教育、影響和塑造消費者的使用行為。