奶粉配方注冊(cè)通過(guò)名單在不斷公布。自8月3日起，國(guó)家食藥監(jiān)總局已經(jīng)公布了5批次通過(guò)名單，截至目前已有172個(gè)配方通過(guò)注冊(cè)。大批不符合要求的品牌沒(méi)有通過(guò)注冊(cè)后，便會(huì)逐漸被清退，百億市場(chǎng)空間被騰出，這也給予了國(guó)產(chǎn)品牌新的機(jī)遇。但也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，對(duì)于農(nóng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)等市場(chǎng)仍然是小亂品牌的天下，奶粉配方注冊(cè)仍然很難落地。

配方注冊(cè)通過(guò)名單公布

8月18日，國(guó)家食藥監(jiān)總局公布了第五批嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)通過(guò)名單，來(lái)自愛(ài)他美、合生元、飛鶴、雀巢、君樂(lè)寶等9家企業(yè)30個(gè)配方，這是飛鶴、君樂(lè)寶等企業(yè)的奶粉配方再次通過(guò)注冊(cè)。自8月3日起國(guó)家食藥監(jiān)總局公布首批通過(guò)名單以來(lái)，已公布5批次通過(guò)名單，172個(gè)產(chǎn)品配方通過(guò)注冊(cè)。

記者發(fā)現(xiàn)，5批次名單一共涉及21家企業(yè)的60個(gè)品牌系列，國(guó)產(chǎn)奶粉成為奶粉配方注冊(cè)的主力，例如雅士利成為目前的最大贏家，一共有七個(gè)系列的品牌通過(guò)審批，是目前通過(guò)審批最多的企業(yè)。飛鶴、貝因美、君樂(lè)寶、合生元等企業(yè)也有多個(gè)系列通過(guò)，三元與澳優(yōu)目前雖然僅有一個(gè)系列的品牌通過(guò)注冊(cè)，但均是該企業(yè)的主力品牌。在國(guó)外品牌方面，惠氏、美贊臣、達(dá)能也都有3個(gè)系列的品牌通過(guò)注冊(cè)，且都是企業(yè)在市場(chǎng)上的主力品牌。

去年10月1日開(kāi)始實(shí)施的奶粉新政，被稱(chēng)為史上最嚴(yán)奶粉配方注冊(cè)制度。根據(jù)規(guī)定，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)品牌還是洋奶粉，每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有品牌的注冊(cè)期限到2018年1月1日，自2018年起，這些嬰幼兒配方奶粉如果想要在中國(guó)市場(chǎng)出售，必須獲得產(chǎn)品注冊(cè)證書(shū)，未注冊(cè)者將被勒令退出市場(chǎng)。因此，擁有奶粉生產(chǎn)資格認(rèn)證的數(shù)量與未來(lái)投入市場(chǎng)的品牌數(shù)量有直接關(guān)系，意味著擁有更多國(guó)家許可的嬰幼兒配方的工廠可以申請(qǐng)更多的配方數(shù)量。

洋奶粉的“緊箍咒”

奶粉配方注冊(cè)正在如火如荼地進(jìn)行，國(guó)產(chǎn)奶粉按部就班進(jìn)行注冊(cè)，海淘奶粉因被戴上“緊箍咒”顯得有些心有余而力不足。國(guó)外大型奶粉企業(yè)按時(shí)提交，對(duì)于生產(chǎn)不影響，但一些海外貼牌代工的品牌卻并不能夠按時(shí)進(jìn)行注冊(cè)，僅需要有工廠進(jìn)行注冊(cè)這一項(xiàng)就將不少企業(yè)卡在門(mén)外。

洋奶粉進(jìn)行注冊(cè)，除需準(zhǔn)備與國(guó)內(nèi)企業(yè)同樣的以上文件外，還需額外提交3個(gè)證明材料，其中包括獲得國(guó)家出入境檢驗(yàn)檢疫部門(mén)進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉境外生產(chǎn)企業(yè)注冊(cè)的證明材料，只有這樣才能獲得中國(guó)配方注冊(cè)資格。而新規(guī)定表示，只有完成配方注冊(cè)的奶粉才可進(jìn)口，這對(duì)于國(guó)外品牌的奶粉來(lái)說(shuō)，確實(shí)是被提高了門(mén)檻。

中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，國(guó)外奶粉要進(jìn)口到中國(guó)，除此前需要準(zhǔn)備的一些進(jìn)出口證明外，此次還要進(jìn)行注冊(cè)，這對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)以及消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的安全度更高了，消費(fèi)者也會(huì)更加放心地進(jìn)行選擇。更有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，只有完成配方注冊(cè)的奶粉才可進(jìn)口這項(xiàng)要求，對(duì)于進(jìn)口奶粉來(lái)說(shuō)，是加了一個(gè)“緊箍咒”，在進(jìn)口量上面肯定會(huì)有所削減。

根據(jù)國(guó)家食藥監(jiān)總局保健食品審評(píng)中心7月31日在上海召開(kāi)的嬰幼兒配方乳粉進(jìn)口企業(yè)座談會(huì)上披露的消息，目前僅有約40%的進(jìn)口企業(yè)完成提報(bào)奶粉配方注冊(cè)。據(jù)介紹，目前已收到提報(bào)注冊(cè)共665件，其中國(guó)內(nèi)的531件、國(guó)外的134件，共涉及國(guó)內(nèi)企業(yè)75家、國(guó)外企業(yè)26家；有42家企業(yè)提報(bào)的168件，都已經(jīng)收到了補(bǔ)正意見(jiàn)。六成以上品牌尚未進(jìn)行注冊(cè)。

國(guó)產(chǎn)奶粉的攻堅(jiān)戰(zhàn)

對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉來(lái)說(shuō)，一二線市場(chǎng)確實(shí)會(huì)相對(duì)規(guī)范，但農(nóng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)等市場(chǎng)受到的影響相對(duì)較小。有不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，雖然借助“二孩”政策的紅利嬰幼兒奶粉迎來(lái)發(fā)展的新契機(jī)，但在一二線城市，依然有較多的人堅(jiān)持只生一胎或不生，生孩子更多的還是在一些不發(fā)達(dá)地區(qū)或欠發(fā)達(dá)地區(qū)。這些地區(qū)由于正規(guī)品牌售價(jià)較高，但由于依然有較大的奶粉需求，這就給了小亂品牌趁虛而入的機(jī)會(huì)，經(jīng)過(guò)多年的深耕，這些小亂品牌已經(jīng)將渠道下沉到各個(gè)市場(chǎng)，并且擁有穩(wěn)定的客戶(hù)群體。另外，一些農(nóng)村，年輕的老一輩生完孩子后就要出門(mén)打工，交由父母照看孩子，父母只能購(gòu)買(mǎi)奶粉撫養(yǎng)孩子，但礙于成本關(guān)系，小亂品牌也是這部分消費(fèi)群體的首選。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)大型奶粉生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，以前紛雜的奶粉品牌將得到梳理，受制于一家工廠只能提交3個(gè)配方系列的規(guī)定，一些配方相似的產(chǎn)品會(huì)被砍掉，企業(yè)也會(huì)更注重產(chǎn)品品質(zhì)的研發(fā)與提升。配方注冊(cè)制標(biāo)志著配方奶粉“一名取勝”的時(shí)代即將終結(jié)。未來(lái)，奶粉企業(yè)拼的是研發(fā)能力和企業(yè)實(shí)力。

上述人士表示，目前奶粉配方注冊(cè)新政在消費(fèi)端的反應(yīng)并不迅速，很大一部分消費(fèi)者并不了解相關(guān)政策，小亂品牌雖然不能通過(guò)注冊(cè)，但自行生產(chǎn)的現(xiàn)象并不會(huì)被制止，畢竟在這些市場(chǎng)還有強(qiáng)大的消費(fèi)群體。未來(lái)相關(guān)部門(mén)還需要加強(qiáng)對(duì)于奶粉配方注冊(cè)的宣傳，進(jìn)行消費(fèi)者教育。