童鞋最新線上數(shù)據(jù)！

2016年迎來出生人口的一個小高峰，人口峰值大約會出現(xiàn)在2028年，中國兒童產(chǎn)業(yè)至少還有10年的牛市，伴隨消費能力、消費意識的不斷提升和城市化進程的推進，童鞋市場容量將會逐據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計童鞋產(chǎn)品每年在不斷的上漲中。

作者：夢哲

編輯：七哥

在童鞋市場不斷擴大，集中度又不斷提高的情況下，掌握現(xiàn)在市場的整體動向至關(guān)重要。根據(jù)母嬰研究院的線上數(shù)據(jù)顯示，我們總結(jié)了以下童鞋市場的特點：

銷量上升，店鋪數(shù)下降

根據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示：除去受春節(jié)影響，銷量降低的的2月份之外，1月份的銷量也明顯低于其他月份，從2月份之后的走勢總體上呈現(xiàn)一個上升的趨勢。但是其中店鋪數(shù)卻相對于前幾個月份有所下降，所以在天貓+淘寶平臺有明顯的店鋪關(guān)閉，在數(shù)據(jù)上也可以看到明顯的變化。銷量和店鋪數(shù)成反比關(guān)系，說明越來越多的用戶和流量集中到了少數(shù)商家的手中。

浙江、福建、上海，不變的前三甲，但差距懸殊

根據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，我們發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象，2019年上半年，在店鋪所在省份銷售額排名中，浙江、福建、上海成為屹立不倒的前三甲，尤其是浙江省以絕對優(yōu)勢占據(jù)榜首，縱向來看，雖然位列前三甲，但是銷售額之間的差距還是很明顯的，浙江高出福建1倍以上，福建高出上海將近1倍。浙江是制鞋、售鞋大省，下面的城市銷量中，溫州市也不負眾望，成為銷量最大的城市。

涼鞋、運動鞋受季節(jié)影響明顯，學(xué)步鞋穩(wěn)坐前三

據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示：在天貓+淘寶平臺，童鞋下面的子類目中，2019年上半年，涼鞋、運動鞋、靴子等在前兩名角逐，但是可以看出，它們的銷量排名受到很明顯的季節(jié)性影響。比如1月份的排名運動鞋、靴子、學(xué)步鞋；但是5月份排名涼鞋、運動鞋、學(xué)步鞋。整個上半年學(xué)步鞋都沒有掉出前三名的位置，可見在相對于逐漸飽和的運動鞋、涼鞋市場，學(xué)步鞋市場正在成為一片藍海。

學(xué)步鞋類目下，國產(chǎn)品牌占優(yōu)，卡特兔、基諾浦脫穎而出

根據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)，縱觀學(xué)步鞋類目下的品牌，國產(chǎn)品牌占據(jù)多半江山，其中卡特兔、基諾浦脫穎而出。在2019年上半年，卡特兔和基諾浦不相上下，分列一二名。還值得關(guān)注的是品牌單價，基本上前幾名都是國產(chǎn)品牌，所以在價格上比較有優(yōu)勢，除了走偏高端路線的江博士（dr.kong），其余的價格都比較低，但是國外品牌的產(chǎn)品單價就相對要高了，例如在5月份排名第九的nike，產(chǎn)品單價240元，遠超其他國產(chǎn)品牌所以銷量和銷售額都有所下降。在現(xiàn)在中國的市場環(huán)境下，中端產(chǎn)品是最受歡迎的。

整體來看，回力表現(xiàn)良好，國潮崛起

在不區(qū)分細分類目的情況下，根據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌中回力表現(xiàn)良好。從2019年上半年的天貓+淘寶線上數(shù)據(jù)來看，回力在童鞋類目中一直穩(wěn)居一二名?；亓ψ鳛橐粋€成立于1927年的老品牌，距今已有92年的歷史了，隨著國潮復(fù)興，國貨崛起，回力也重新煥發(fā)了新的活力，在經(jīng)歷起死回生之后，又從國外火到國內(nèi)。如今這一民國時期的品牌在童鞋市場也做得有聲有色，值得多關(guān)注一下。

總體來看，童鞋市場還是有比較明顯的變化，一些原本小的國產(chǎn)品牌在不斷顯露自己的實力，童鞋格局稍有變動，但是整體格局依然是本土品牌擁抱成長，國外品牌占據(jù)流量優(yōu)勢。子類目中的學(xué)步鞋爆發(fā)力強勁，值得關(guān)注?；亓υ谕瑖浿谐煽冹橙?，值得關(guān)注。在2019年未來母嬰·全球萬人大會上，我們就童鞋市場的趨勢與格局有行業(yè)大咖為大家分享經(jīng)驗，一定讓你不虛此行！