有數(shù)據(jù)顯示，目前中國是全球第二大嬰童消費市場，其中嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展迅猛。自2016年以來，中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模一直在不斷擴大，2018年市場規(guī)模達到2221億元，預(yù)計未來嬰幼兒奶粉市場規(guī)模將繼續(xù)擴大。2019年6月3日，國家發(fā)改委、工信部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、市場監(jiān)管總局、海關(guān)總署等七部委聯(lián)合發(fā)布關(guān)于印發(fā)《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》的通知，對國產(chǎn)奶粉行業(yè)提出更高要求，同時加大政策支持力度。在市場樂觀，政策利好的前提下，主流國產(chǎn)奶粉品牌紛紛發(fā)力，推動國產(chǎn)奶粉行業(yè)發(fā)展。

2019年9月19日，圣元國際集團完成對哈爾濱艾倍特乳業(yè)有限公司的收購。事實上，近期圣元一直在通過收購進行擴張，早在2018年5月圣元就先后完成對圣達乳業(yè)和金元乳業(yè)的收購。圣元的連續(xù)擴張，獲得了更多配方注冊資格，此舉意在消化圣元在法國工廠的產(chǎn)能。

2019年9月16日，蒙牛發(fā)布公告稱將收購澳洲有機嬰幼兒配方奶粉制造商貝拉米。貝拉米在中國的影響力不容小覷，2016、2017兩年，貝拉米在中國市場的銷售額都實現(xiàn)了超過20%的高速增長，貝拉米也非常清楚中國市場對于他們來說具有決定性意義，為了拓展中國市場，做了很多工作。蒙牛完成對貝拉米的收購，意義重大，不但可以獲得貝拉米的獨家優(yōu)質(zhì)有機奶源和奶粉技術(shù)，有效擴大蒙牛奶粉業(yè)務(wù)的超高端板塊陣容，同時，蒙牛也能借助貝拉米旗下的嬰幼兒有機輔食板塊，開拓全新市場。

2019年7月26日，太子樂乳業(yè)客戶答謝會在上海召開。答謝會現(xiàn)場，太子樂簽約影視明星李小萌成為品牌首位形象代言人。此次答謝會上，太子樂宣布與湖南衛(wèi)視達成戰(zhàn)略合作，正式成為湖南衛(wèi)視《搖啊笑啊橋》第二季的戰(zhàn)略合作伙伴。太子樂乳業(yè)一路走來，不斷優(yōu)化升級營銷方式，將優(yōu)質(zhì)安全、營養(yǎng)全面的產(chǎn)品及豐富的育兒知識傳遞給中國家庭。此次與湖南衛(wèi)視《搖啊笑啊橋》的合作，開啟了太子樂市場營銷新模式，實現(xiàn)了太子樂品牌營銷新升級。

2019年7月24日，雅士利國際在上海召開發(fā)布會，主題為："為中國寶寶，聚全球的好"2019雅士利全球品牌大使發(fā)布會暨《慢游全世界》啟動會。發(fā)布會上，雅士利國際同時簽約兩位明星代言人——姚晨和黃景瑜。姚晨出任雅士利全球品牌大使，黃景瑜出任朵拉小羊全球品牌代言人。由雅士利國際攜手愛奇藝，獨家冠名冠名的《慢游全世界》也在同期啟動。雅士利國際在品牌傳播上的一系列動作，可謂來勢洶洶。

依托利好政策，國產(chǎn)奶粉行業(yè)不斷發(fā)展，品牌通過多樣化的營銷方式，提升品牌影響力;在產(chǎn)品生產(chǎn)上，國產(chǎn)品牌奶粉配方、工藝持續(xù)升級，逐步向國際領(lǐng)先水平看齊;國產(chǎn)奶粉的產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)步提升，產(chǎn)品產(chǎn)量及市場占有率不斷增加，競爭力不斷增強;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化升級，行業(yè)集中度進一步加強，促進中國嬰幼兒奶粉行業(yè)健康發(fā)展。