2012年兒童家具標(biāo)準(zhǔn)的誕生正式開(kāi)啟了兒童家具專業(yè)化、規(guī)范化道路。

兒童家具產(chǎn)品:相比成人家具更注重環(huán)保、安全、益智性要求

兒童家具要求更加環(huán)保,對(duì)甲醛、VOC、重金屬等含量有嚴(yán)格要求,消費(fèi)者選購(gòu)時(shí),材質(zhì)基本偏好實(shí)木,涂料偏好水性漆。安全結(jié)構(gòu)方面由于防止對(duì)兒童造成傷害有更多要求。益智方面需要在顏色、造型、功能上滿足兒童發(fā)展需要。

兒童家具發(fā)展:經(jīng)歷三個(gè)階段,多元化格局逐漸形成

80年代為萌芽期,一些成人家具廠商初步生產(chǎn)部分兒童家具。90年代為發(fā)展期,獨(dú)生子女家庭開(kāi)始購(gòu)置兒童家具,市場(chǎng)逐步擴(kuò)大,兒童家具逐漸形成細(xì)分領(lǐng)域。2000年后國(guó)外家具加速出口到中國(guó),國(guó)內(nèi)品牌也形成一定規(guī)模,多元化格局形成。2012年兒童家具標(biāo)準(zhǔn)的誕生正式開(kāi)啟了兒童家具專業(yè)化、規(guī)范化道路。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層次分明,質(zhì)量問(wèn)題仍較突出

國(guó)內(nèi)兒童家具已明顯分高中低三個(gè)市場(chǎng),高端市場(chǎng)主要為國(guó)外品牌,中端市場(chǎng)為國(guó)內(nèi)大型品牌,低端市場(chǎng)為小型甚至沒(méi)有品牌企業(yè)。自2012年推行《兒童通用技術(shù)條件》起至今兒童家具在抽檢中合格率仍然不高,存在不少以安全結(jié)構(gòu)、警示標(biāo)志、甲醛釋放量等為代表的問(wèn)題,行業(yè)仍在緩慢規(guī)范化。

“全面二胎”引發(fā)兒童家具需求加速增長(zhǎng),未來(lái)千億規(guī)模市場(chǎng)可期

兒童家具需求可被分為兩類:1)父母與孩童分房前(0-1歲)產(chǎn)生的嬰兒床需求;2)分房后(4-6歲)產(chǎn)生的成套兒童家具購(gòu)買需求;我們測(cè)算目前兒童家具市場(chǎng)已達(dá)300億元。2015年“全面二胎”政策頒布已一年有余,結(jié)合目前各地新生兒出生情況及相關(guān)數(shù)據(jù),我們認(rèn)為新一輪“嬰兒潮”爆發(fā)是大概率事件,拉動(dòng)兒童家具市場(chǎng)規(guī)模大幅增長(zhǎng);疊加消費(fèi)升級(jí)與城鎮(zhèn)化進(jìn)程帶來(lái)的兒童家具普及率上升,2022年近千億兒童家具市場(chǎng)可期。

行業(yè)未來(lái)有望逐漸洗牌,國(guó)內(nèi)大型品牌將搶占更多市場(chǎng)份額

行業(yè)此前近一半市場(chǎng)被小型甚至沒(méi)有品牌的企業(yè)占據(jù),格局比較散亂。未來(lái)消費(fèi)者對(duì)品牌知名度的重視將壓縮小型品牌市場(chǎng),同時(shí),兒童家具標(biāo)準(zhǔn)的繼續(xù)推行、電商渠道的門檻提高將篩除小型不合格品牌,行業(yè)面臨洗牌,大型品牌將逐漸脫穎而出。大型品牌中,國(guó)內(nèi)品牌由于相對(duì)中端定位,受眾廣,全國(guó)布局廣泛,相對(duì)國(guó)外品牌擁有渠道優(yōu)勢(shì),且目前已有向高端兒童家具延伸趨勢(shì),未來(lái)將進(jìn)一步吞食國(guó)外品牌市場(chǎng)份額。

兒童家具未來(lái)有望發(fā)展更全面產(chǎn)品線與面向人群

目前國(guó)內(nèi)兒童家具在家紡、家具配套設(shè)施產(chǎn)品線相對(duì)欠缺;面向人群主要以4-16歲兒童青少年為主,對(duì)0-3歲嬰幼兒關(guān)注較少。參照國(guó)外知名兒童家具品牌,未來(lái)國(guó)內(nèi)兒童家具品牌有望完善產(chǎn)品線與面向人群,更好為消費(fèi)者提供一體化購(gòu)物體驗(yàn)。

風(fēng)險(xiǎn)提示:二胎政策對(duì)新生兒數(shù)量影響低于預(yù)期。