最近，被視為我國(guó)“史上最嚴(yán)”奶粉新政的嬰兒配方奶粉注冊(cè)制相關(guān)配套文件細(xì)則正式版出臺(tái)和實(shí)施，國(guó)內(nèi)多家嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)便加快布局，而“有機(jī)”奶粉則成為它們掘金高端、超高端市場(chǎng)的利器。11月21日，合生元集團(tuán)宣布，將向中國(guó)市場(chǎng)推出Healthy Times有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，該品牌原為美國(guó)的全球有機(jī)嬰幼兒食品品牌，早前由合生元并購(gòu)而來。無獨(dú)有偶，日前伊利股份以52.9億港元收購(gòu)有機(jī)原奶商中國(guó)圣牧37%股權(quán)，被指曲線涉足有機(jī)奶粉市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著配方注冊(cè)制實(shí)施，現(xiàn)有奶粉品牌將消減超過2/3，每家企業(yè)的產(chǎn)品將大幅削減，銷售自然也同步削減。在此情況下，乳企為獲得高利潤(rùn)、保障業(yè)績(jī)，紛紛押寶、借力于“有機(jī)”產(chǎn)品。

監(jiān)管部門有關(guān)人士提醒，進(jìn)口到中國(guó)的有機(jī)產(chǎn)品需獲得中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證。消費(fèi)者若要查驗(yàn)是否為合規(guī)品，可登錄“中國(guó)食品農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證信息系統(tǒng)”查驗(yàn)。

乳企爭(zhēng)相進(jìn)入“有機(jī)”市場(chǎng)

合生元集團(tuán)CEO羅飛解釋，之所以進(jìn)入有機(jī)奶粉領(lǐng)域，是看好高端和超高端奶粉市場(chǎng)的高增長(zhǎng)。“目前國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉領(lǐng)域高端化和差異化趨勢(shì)明顯，有機(jī)奶粉行業(yè)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)迅速，復(fù)合增長(zhǎng)率或超過20%。”

據(jù)介紹，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，高端以及超高端市場(chǎng)對(duì)于乳企更具有強(qiáng)勁動(dòng)力。來自行業(yè)的一份統(tǒng)計(jì)顯示，2012至2015年，高端（零售價(jià)在290-390元/900g）和超高端（零售價(jià)大于390元/900g）產(chǎn)品在嬰幼兒奶粉類別的占比不斷提升，前者從2012年的14%增至今年8月的24%，后者則從13%增至25%。

除了合生元，其他品牌奶粉亦爭(zhēng)相入局。到目前為止，蒙牛、伊利、澳優(yōu)、雅培、貝因美、圣元等品牌已或明或暗地踏足該領(lǐng)域，與此同時(shí)，更多洋品牌亦挾“有機(jī)”身份奔赴中國(guó)市場(chǎng)。

乳業(yè)專家王丁棉稱，根據(jù)其觀察，目前我國(guó)市場(chǎng)上的有機(jī)奶粉品牌約有33個(gè)。“僅今年我國(guó)新推的有機(jī)嬰幼兒奶粉品牌就超過5個(gè)，奶源地既有法國(guó)、荷蘭，也有瑞士、丹麥等。”

為何乳企爭(zhēng)相入局“有機(jī)”市場(chǎng)？

國(guó)內(nèi)乳業(yè)資深分析師宋亮指出，近年來進(jìn)口奶粉對(duì)我國(guó)奶粉市場(chǎng)造成不小沖擊，奶粉市場(chǎng)售價(jià)不斷走低，乳企的利潤(rùn)也越來越少。而有機(jī)奶粉由于具有有機(jī)的獨(dú)特屬性，售價(jià)高，并且受進(jìn)口奶粉沖擊小，毛利率比較高，達(dá)到60%以上。

不合規(guī)的洋奶粉乘虛而入

來自國(guó)家認(rèn)監(jiān)委的信息顯示，2015年，中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品銷售額達(dá)600億元人民幣，累計(jì)頒發(fā)有機(jī)認(rèn)證證書1.3萬(wàn)張，有機(jī)生產(chǎn)面積約160萬(wàn)公頃。

王丁棉預(yù)計(jì)，目前有機(jī)奶粉的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到35億元左右。宋亮則認(rèn)為，今年全年有機(jī)奶粉的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)增加到50億元，未來仍有較大的發(fā)展空間。

值得注意的是，進(jìn)口有機(jī)食品近年來增長(zhǎng)強(qiáng)勁，然而監(jiān)管部門在每年的例行檢查發(fā)現(xiàn)，很多打著“有機(jī)”字樣的進(jìn)口食品，并不符合我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)規(guī)定，有部分洋有機(jī)食品甚至打擦邊球，宣稱“有機(jī)奶源”“來自有機(jī)基地”等。

監(jiān)管部門有關(guān)人士指出，目前，進(jìn)口有機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)尚不完善，經(jīng)銷商對(duì)有機(jī)的概念也比較模糊或者缺乏相關(guān)知識(shí)，為了增加銷量，有些企業(yè)或經(jīng)銷商往往采取夸大宣傳、虛假宣傳等不當(dāng)手段。“很多食品被稱為有機(jī)，其實(shí)并未取得我國(guó)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證。”

記者從廣東檢驗(yàn)檢疫部門獲悉，這兩年該部門經(jīng)常在入境的進(jìn)口食品中截查到不符合我國(guó)有機(jī)食品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定的產(chǎn)品。

根據(jù)《有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證管理辦法》規(guī)定，進(jìn)口的有機(jī)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)遵守中國(guó)有關(guān)法律法規(guī)，并符合有機(jī)產(chǎn)品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)廣東檢驗(yàn)檢疫局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，僅獲得國(guó)外有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證，但未獲得中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證的產(chǎn)品，不得在產(chǎn)品或者產(chǎn)品包裝及標(biāo)簽上標(biāo)注“有機(jī)產(chǎn)品”“有機(jī)轉(zhuǎn)換產(chǎn)品”“ORGANIC”“CONVERSION TO ORGANIC”等誤導(dǎo)公眾的文字表述，包括國(guó)外的有機(jī)認(rèn)證標(biāo)志、標(biāo)識(shí)。

“合規(guī)的進(jìn)口有機(jī)產(chǎn)品，包裝的中文標(biāo)簽上應(yīng)有該產(chǎn)品的有機(jī)碼和中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志。”上述人士指出。