近日，一則股權(quán)拍賣公告，將太子奶再次拉入公眾視野。司法拍賣信息顯示，新華聯(lián)所持湖南太子奶集團(tuán)生物科技有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“太子奶”）40%的股權(quán)已于7月8日被公開拍賣。這筆股權(quán)評(píng)估價(jià)為1.25億元，起拍價(jià)為8756.76萬(wàn)元，相當(dāng)于七折折扣。但據(jù)最新消息顯示，太子奶的40%股權(quán)陷入無(wú)人問(wèn)津的窘境，慘遭流拍。

在行業(yè)人士看來(lái)，此次太子奶股權(quán)流拍并不讓人意外，畢竟7月1日持有太子奶集團(tuán)60%股權(quán)、擁有優(yōu)先購(gòu)買權(quán)的三元股份已經(jīng)發(fā)布公告表示，其經(jīng)過(guò)綜合考慮，放棄優(yōu)先購(gòu)買權(quán)，不參與本次競(jìng)拍。

大股東都不看好，更別提他人。可以預(yù)見的是，如果這部分股權(quán)再度拍賣，估計(jì)還得打折。

太子奶在最輝煌的時(shí)候，占據(jù)了國(guó)內(nèi)乳酸菌市場(chǎng)70%左右的份額。但到了今天，太子奶可以說(shuō)是風(fēng)光不再。這個(gè)從1996年成立的一代傳奇，是怎樣一步步失去最強(qiáng)王者地位的呢？

01

創(chuàng)始人李途純借貸開工廠

1996年的李途純因?yàn)樽錾馐?，身?fù)巨額銀行貸款，但假如讓他出去打工，還上這筆巨款不知要等到猴年馬月，于是他有了二次創(chuàng)業(yè)的想法。

恰好，當(dāng)時(shí)他發(fā)現(xiàn)在中國(guó)乳酸菌飲料還是一片藍(lán)海，他又找了當(dāng)初給他放貸的銀行，展示了關(guān)于乳酸菌市場(chǎng)的可行性報(bào)告，并說(shuō)要么繼續(xù)投錢支持他創(chuàng)業(yè)還錢，要么再過(guò)好幾年等他籌集足夠的錢再還，銀行為了早日拿回借出去的錢，加上對(duì)這份報(bào)告的認(rèn)可，繼續(xù)硬著頭皮給李途純放貸。

就這樣，太子奶工廠正式成立。

02

8888萬(wàn)元成為央視標(biāo)王

李途純讓太子奶家喻戶曉

想要讓產(chǎn)品賣出去就得做宣傳弄出名氣，但銀行給他的貸款只夠成立工廠，于是不走尋常路的李途純又有了非常冒險(xiǎn)的主意——在1998年，以8888萬(wàn)元的高價(jià)成為了央視廣告的標(biāo)王。

但李途純并沒(méi)有那么多錢，再次打起了其他“借勢(shì)”的主意。

成功奪標(biāo)后，李途純頭頂央視標(biāo)王的的頭銜找到當(dāng)?shù)卣?，以帶?dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為名，與當(dāng)?shù)卣献?，并且找到了許多經(jīng)銷商，表示只要在交貨之前提前打款，錢交的越多，返利也就越多。

就這樣央視的廣告費(fèi)算是湊齊了，并且通過(guò)央視的廣告效應(yīng)，太子奶成為了家喻戶曉的品牌，“餐前餐后太子奶，天天補(bǔ)充乳酸菌”這句廣告語(yǔ)許多人至今還記得，太子奶也進(jìn)入了高速發(fā)展階段。

太子奶的成功也讓李途純開始了膨脹，在2005年的時(shí)候更進(jìn)入了多元化發(fā)展的道路。

李途純進(jìn)軍房地產(chǎn)、旅游甚至辣椒醬這些領(lǐng)域，但畢竟李途純只能算是個(gè)外行人，因?yàn)槿狈?jīng)驗(yàn)和軟硬實(shí)力不具備，多管齊下遍地開花的多元化戰(zhàn)略沒(méi)帶來(lái)預(yù)期的規(guī)模翻倍，反而使得太子奶的資金周轉(zhuǎn)出現(xiàn)危機(jī)。

03

創(chuàng)始人被踢出局

一紙對(duì)賭協(xié)議，十年汗水終成空

為了解決資金方面的壓力，李途純不得不尋求資本的投資，他從英聯(lián)、摩根士丹利、高盛等投資機(jī)構(gòu)拿到了7300萬(wàn)美金。

但是錢也并不是那么好拿的，為此李途純還簽下了對(duì)賭協(xié)議——如果太子奶的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不能在三年之內(nèi)達(dá)到50%，那么李途純將從太子奶管理層中被踢出去。

但是這一次，之前的好運(yùn)氣卻沒(méi)有再眷顧李途純。在新的零售和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，太子奶的一系列舉措和業(yè)績(jī)，并沒(méi)能達(dá)到預(yù)期的增長(zhǎng)速度，后來(lái)的三聚氰胺事件以及金融危機(jī)，更使得太子奶的業(yè)績(jī)大幅下滑，李途純出局了。

如今的太子奶因?yàn)槭チ死钔炯?，再加上飲料市?chǎng)越來(lái)越多的新品上市，也許將陷入“逐漸被大家所遺忘”的危局。

李途純作為中國(guó)乳酸菌飲料市場(chǎng)的開拓者之一，他的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)似乎隨著那次出局也結(jié)束了。雖然后來(lái)他也進(jìn)入了食療保健行業(yè)，但似乎沒(méi)有再傳出那樣的傳奇故事。

04

廠區(qū)廢置、被收購(gòu)十年無(wú)緣崛起

2011年11月，李途純?nèi)”：驅(qū)徠陂g，三元食品和新華聯(lián)控股聯(lián)合重整元?dú)獯髠奶幽獭?/p>

兩家公司出手，但是并沒(méi)有讓太子奶起死回生，反而成了吊車尾。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，被三元收購(gòu)之后，太子奶此后一直在拖累三元的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。2013年，三元巨虧2.88億元。2014年，三元開始扭虧，但太子奶仍然是最大虧損子公司，當(dāng)年上半年，太子奶凈虧損1093.71萬(wàn)元，比起2013年同期虧損比例有所增長(zhǎng)。

太子奶的另一股東新華聯(lián)日子也不好過(guò)，新華聯(lián)是湖南首個(gè)年收入突破千億的企業(yè)，連續(xù)14年上榜中國(guó)民企500強(qiáng)榜單，但由于旗下業(yè)務(wù)涉及較廣頻繁踩雷，截至2022年6月14日，新華聯(lián)控股有限公司被執(zhí)行金額超過(guò)84億元，實(shí)際控制人傅軍多次遭到限制消費(fèi)令，新華聯(lián)持有的股份也多次被司法拍賣。

2021年7月，新華聯(lián)所持太子奶的全部股權(quán)就被掛出，評(píng)估價(jià)同樣為1.25億元，但起拍價(jià)為1.06億元。拍賣平臺(tái)顯示，這次拍賣因株洲市中級(jí)人民法院來(lái)函而中止，直到此次再次被掛出拍賣。

除此之外，據(jù)多方媒體稱，目前太子奶的主要資產(chǎn)的大部分廠房均處于未使用的閑置狀態(tài)。

同時(shí)披露了太子奶廠區(qū)的現(xiàn)狀，大部分設(shè)備購(gòu)置于2006年左右，因在2010至2011年破產(chǎn)重整期間沒(méi)有進(jìn)行有效保養(yǎng)，已不能使用，同時(shí)在建工程（設(shè)備）一直未建成使用，已全部處于待報(bào)廢狀態(tài)。

由于設(shè)備老化，生產(chǎn)線跑冒滴漏嚴(yán)重，導(dǎo)致無(wú)法組織生產(chǎn)，2020年8月至今，太子奶生產(chǎn)區(qū)就沒(méi)有再生產(chǎn)，生產(chǎn)設(shè)備處于停用狀態(tài)，當(dāng)年9月起全線產(chǎn)品委托在外加工。另?yè)?jù)介紹，太子奶現(xiàn)有員工88人，現(xiàn)無(wú)在生產(chǎn)區(qū)恢復(fù)生產(chǎn)的計(jì)劃，現(xiàn)存生產(chǎn)設(shè)備也將逐步處置。

05

子承父業(yè)，二代“回歸”

值得注意的是，就在太子奶股權(quán)拍賣前夕，李途純家族卻在以另一種方式“回歸”。

6月30日，上市公司桂林萊茵生物公告稱，公司現(xiàn)與中國(guó)千億乳酸菌市場(chǎng)開拓者太子奶原創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)子承乳業(yè)達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，并簽署中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家代理協(xié)議，共同打造純天然減糖、零糖乳酸菌升級(jí)換代新產(chǎn)品。

而公告中乳企“新秀”子承乳業(yè)卻備受行業(yè)關(guān)注，公開資料顯示，湖南子承乳業(yè)生物科技有限公司，由太子奶68.5%股東及核心團(tuán)隊(duì)共同打造，董事長(zhǎng)為李途純之子李帥。

據(jù)悉，子承乳業(yè)與芒果TV最新推出的綜藝節(jié)目《冠軍少年班》達(dá)成投資標(biāo)的一億元的冠名戰(zhàn)略合作協(xié)議，推廣健康零糖乳酸菌新生代品牌——子承奶。目前，原太子奶遍布全國(guó)各地的7000余家經(jīng)銷商中，已有600個(gè)代理商簽訂意向協(xié)議。

如今，太子奶創(chuàng)始人李途純無(wú)罪釋放已滿10年，早些年他仍以太子奶創(chuàng)始人、獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)者的身份曾活躍在社交平臺(tái)上，如今也已消聲滅跡。他最后一條微博停留在2020年12月，內(nèi)容是：鼓勵(lì)李途純式實(shí)業(yè)實(shí)體報(bào)國(guó)，謹(jǐn)防空手套白狼圈錢模式。

如今子承奶的上市更像是二代的“回歸”。子承父業(yè)，接過(guò)父輩大旗，子承奶能取得什么樣的成績(jī)，是否能再現(xiàn)當(dāng)年太子奶的輝煌，我們拭目以待！