海淘奶粉的好口碑、好銷量受到監(jiān)管考驗而動搖。日前國家質(zhì)檢總局公布了今年10月未予準(zhǔn)入的食品化妝品信息，泓樂樂博維、澳紐可、貝瑞可等4款問題奶粉被禁入境，而浙江監(jiān)管部門抽查30多個海淘奶粉發(fā)現(xiàn)19個不符合國家標(biāo)準(zhǔn)，乳清蛋白不合格率高達(dá)63%。

這邊廂，曾經(jīng)的暢銷款如澳大利亞的奶粉代表貝拉米等，開始出現(xiàn)業(yè)績低于預(yù)期；那邊廂，不少巨頭仍在加碼布局中國市場，恒天然與中國銀行簽訂了15億等值貨幣授信，惠氏則搶灘孕產(chǎn)婦奶粉藍(lán)海，洋奶粉境遇可謂“冰火兩重天”。

洋奶粉市場走到轉(zhuǎn)折“路口”

洋奶粉的口碑銷量風(fēng)光不再。國家食藥監(jiān)總局、質(zhì)檢總局、海關(guān)總署等紛紛對進(jìn)口食品加強(qiáng)全程監(jiān)管，不少知名品牌在加嚴(yán)加密監(jiān)測下“現(xiàn)了原形”，多批次洋奶被檢出各種問題而被攔在境外。

“其中當(dāng)然也包括魚龍混雜的假洋品牌?，F(xiàn)在跨境購非常流行，不少洋奶粉并非正規(guī)渠道進(jìn)入市場，代購或部分海淘途徑進(jìn)來的奶粉有可能存在真假摻雜、不符合我國國標(biāo)或是保質(zhì)期快到等問題。”一位行業(yè)觀察人士告訴記者，跨境購或海淘進(jìn)來的奶粉或符合原產(chǎn)國標(biāo)準(zhǔn)，但一定不完全符合中國國標(biāo)。

有專家認(rèn)為，海淘進(jìn)入的洋奶粉不見得適合中國人體質(zhì)。今年8月央視報道對19款熱銷海淘奶粉檢測發(fā)現(xiàn)，其中8個樣品的鐵、碘、硒實測值不符合我國的食品安全標(biāo)準(zhǔn)，樣品不合格率達(dá)到42%。此外，還有抽檢結(jié)果曾顯示，個別品牌的樣本有摻雜疑似植物蛋白。而隨著消費者越來越理性看待奶粉市場，不少洋奶粉逐漸褪去了“高大上”的光環(huán)，市場追逐洋奶粉熱開始降溫。

“近年來大量涌入中國市場的洋奶粉已經(jīng)走到了轉(zhuǎn)折路口，奶粉新規(guī)要求國內(nèi)外奶粉企業(yè)將實行統(tǒng)一注冊管理，這意味著不少洋奶粉將因管理、監(jiān)管門檻提高而告別中國市場，留下的基本都是市場份額穩(wěn)固的一二線巨頭。”專家分析認(rèn)為。

乳業(yè)巨頭不斷加碼中國市場

乳業(yè)巨頭也不敢懈怠，積極通過布局上游或新興業(yè)務(wù)站穩(wěn)腳跟。日前新西蘭最大乳制品企業(yè)恒天然宣布與中國銀行簽訂15億元等值貨幣授信。

記者獲悉，雖然其仍是中國乳制品進(jìn)口額最大的乳制品企業(yè)，但近年來卻一直深耕本土化養(yǎng)殖生產(chǎn)，在業(yè)內(nèi)人士看來，其能獲得授信也是因其具備中國牧場資源，未來其將著力開展本土整合業(yè)務(wù)。該分析人士分析稱：“恒天然深入布局中國牧場的巧妙之處在于，可以加快與中國整個乳制品產(chǎn)業(yè)的融合，最終成為中國乳制品產(chǎn)業(yè)的一部分，而不僅僅是做進(jìn)口生意。”

而在嬰幼兒配方奶粉市場競爭加劇背景下，惠氏日前推出超高端孕產(chǎn)婦奶粉產(chǎn)品，欲復(fù)制其在嬰幼兒配方奶粉市場的成功路線。

業(yè)界聲音

孕產(chǎn)婦奶粉市場，仍處于培育階段

對此，乳業(yè)專家宋亮表示；“相較于嬰幼兒奶粉市場發(fā)展成熟，孕產(chǎn)婦奶粉市場仍處于消費者培育階段，目前在售的很多都是非配方型產(chǎn)品，而該市場總體規(guī)模暫時還只有十個億左右，未來發(fā)展空間將很大。”

不過，有行業(yè)觀察人士分析認(rèn)為，盡管入局試水企業(yè)不少，但目前市場銷售仍有限。某品牌奶粉透露，孕婦奶粉在該公司銷售占比和行業(yè)整體情況差不多，比例僅在5%左右。