近幾年服裝市場的競爭越來越激烈，服企面臨的問題也越來越多。一個企業(yè)想要長久發(fā)展下去，需要多方面的加持，當(dāng)然也要注意各方面的問題，當(dāng)出現(xiàn)一個漏洞之后，很可能影響整個企業(yè)的運(yùn)作，所以當(dāng)品牌遇到哪些問題時，需要警惕？

質(zhì)量堪憂

今年，F(xiàn)orever21風(fēng)波不斷，大量關(guān)閉門店、股份轉(zhuǎn)讓、申請破產(chǎn)保護(hù)……作為一個有著35年歷史的服裝品牌，曾在短時間內(nèi)火爆起來，如今狼狽收場，原因有很多。但是現(xiàn)在仍然被詬病的原因在于：質(zhì)量問題。Forever21絕大多數(shù)產(chǎn)品在4美元—21美元之間，在消費(fèi)者的消費(fèi)觀念覺醒之后，越來越對Forever21的低質(zhì)量和廉價商品感到疲倦。

Forever 21從2016年起就開始先后退出比利時、荷蘭、英國、德國、法國以及日本和澳大利亞等市場，在北美地區(qū)的大部分門店也已關(guān)閉，今年退出中國。這樣的撤退路線也顯示出在發(fā)達(dá)國家，消費(fèi)者對其低質(zhì)量產(chǎn)品已經(jīng)無感，導(dǎo)致銷售額、業(yè)績等下滑退出市場。

相對于同樣屬于快時尚的優(yōu)衣庫、Zara，F(xiàn)orever21的優(yōu)勢不算突出，在質(zhì)量上的劣勢比較明顯，所以這也是它無法繼續(xù)得到消費(fèi)者認(rèn)可的一大原因。

存貨過高

庫存是所有服企都難以逃避的問題，也是比較“致命”的難題。例如安奈兒的庫存問題近兩年受到業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，根據(jù)此前長江商報的一份采訪顯示：2014年以來，公司存貨賬面價值一直穩(wěn)居2億元之上，且逐年攀升，存貨占當(dāng)期流動資產(chǎn)的比重超過50%，其中庫存商品占存貨的比例接近六成。但是在今年，安奈兒的庫存問題基本得到解決，這也說明安奈兒在運(yùn)營和營銷上的能力非常強(qiáng)。

但是庫存過高對于企業(yè)來講是非常致命的，解決不善，會拖累整個企業(yè)的運(yùn)作。近期，森馬集團(tuán)的存貨狀況也備受關(guān)注。近年來營業(yè)收入規(guī)模越來越大，存貨規(guī)模也越來越大。2018年，存貨余額同比增長85%，剔除法國同比增長46%。存貨中，新品、老品基本各占一半。

在品牌存貨過高，影響正常運(yùn)作，企業(yè)無法健康快速發(fā)展之后，就應(yīng)該警惕了。

產(chǎn)品設(shè)計缺乏創(chuàng)新

時尚界對于抄襲的定義一直比較“模糊”，當(dāng)產(chǎn)品在設(shè)計、面料等缺乏創(chuàng)新時，就缺少了未來發(fā)展的潛力。

不管是童裝、男裝、女裝在設(shè)計上的不盡心都有被時代拋棄的可能。Zara、海瀾之家……無論大小品牌，在這些年都被爆出抄襲事件，雖然風(fēng)波很快過去，但是隨著Z世代和千禧一代消費(fèi)者對產(chǎn)品設(shè)計感要求越來越高之后，有普遍抄襲元素的服裝會面臨越來越多的挑戰(zhàn)。

包括之前成人裝品牌延伸童裝領(lǐng)域之后，僅僅是占領(lǐng)這個領(lǐng)域，但是在設(shè)計等各方面并沒有突出的表現(xiàn)。例如Zara童裝市場的戰(zhàn)略，先是依附Zara原有女裝門店，再獨(dú)立出來后，又開始走向細(xì)分化，但是Zara在童裝版塊顯然沒有用心去打造。童裝的發(fā)展沒有自己的特色，在4000多個品牌的童裝市場，沒有特色的童裝品牌即使有成熟成人裝的加持也很難有突破。

多元投資，逐漸偏離主業(yè)務(wù)

越來越多的企業(yè)開始擴(kuò)展自己的產(chǎn)品線、業(yè)務(wù)線，其中跨度比較大的例如金發(fā)拉比，公司定位提供嬰幼兒用品一站式購物體驗，兒童安全座椅、奶瓶、嬰兒食品、健康醫(yī)療，還投資母嬰娛樂。

光大證券曾指出，金發(fā)拉比總體毛利率受到各項分業(yè)務(wù)毛利率變動及業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)影響，預(yù)計未來公司嬰幼兒服飾棉品毛利率在成本控制背景下有望穩(wěn)步提升，同時其他母嬰用品毛利率較低、隨著其收入占比提升對總體毛利率有負(fù)向影響。所以其他業(yè)務(wù)沒有給集團(tuán)帶來極大利益收入。

安踏的多品牌戰(zhàn)略與金發(fā)拉比不同，基本維持在服裝領(lǐng)域，戶外、童裝……所以安踏的發(fā)展在圍繞主業(yè)務(wù)的核心中又有多元化的發(fā)展。逐漸偏離主業(yè)務(wù)對企業(yè)來說是一個挑戰(zhàn)，所以品牌應(yīng)該警惕在多元化發(fā)展中，掌握好自己的主業(yè)務(wù)。