上一期童裝觀察梳理的是TOP30的榜單中各大品牌的地域版圖，國內(nèi)外品牌的分布情況。這一期講一下各大品牌的“年紀(jì)”，在時(shí)間的分布上有哪些特點(diǎn)。成立時(shí)間不同很大程度上決定著品牌的定位和走勢。

如果非要給這些品牌劃一個(gè)界限的話，我選擇2000年。從國內(nèi)童裝品牌的發(fā)展來看，2000年之前的可以稱得上是傳統(tǒng)品牌，2000之后的算是新興品牌吧。

童裝TOP30的品牌中，國外品牌占據(jù)7個(gè)席位，前三名可謂歷史悠久。阿迪達(dá)斯1949年成立、耐克1901年成立、GAP1969年成立，縱觀國內(nèi)童裝品牌沒有一個(gè)有這么悠久的歷史，當(dāng)然這和我們國家的歷史有很大的關(guān)系。

所以撇開國外品牌不表，單純分析國內(nèi)品牌的發(fā)展時(shí)間線。

“傳統(tǒng)品牌”個(gè)個(gè)翹楚，但也面臨轉(zhuǎn)型的困難

安踏、安奈兒、小豬班納、ABC Kids、南極人、童泰、好孩子，榜單中名列前茅的幾大品牌是90年代前后出現(xiàn)的傳統(tǒng)品牌。有晉江系的安踏、有童裝A股第一股的安奈兒、有剛剛轉(zhuǎn)型成功的小豬班納……

“傳統(tǒng)品牌”正在面臨“中年危機(jī)”，轉(zhuǎn)型不及時(shí)很可能被時(shí)代out出局。自然上榜的品牌是近兩年轉(zhuǎn)型比較成功的品牌，但是大浪淘沙，還有很多品牌折戟在歷史的洪流中。

上榜的7個(gè)品牌中有半數(shù)以上是專業(yè)做童裝的企業(yè)，但是盤子鋪的夠大而且不是專業(yè)做童裝的安踏集團(tuán)，近幾年做童裝得心應(yīng)手，并且在不斷開拓童裝產(chǎn)業(yè)和市場。這也算是傳統(tǒng)的晉江品牌在新環(huán)境下的自我救贖，一直“買買買”是安踏給外人的印象，現(xiàn)如今，這個(gè)一直買買買的品牌越做越大，越做越優(yōu)。可見，成功的經(jīng)驗(yàn)并不是千篇一律的，策略對(duì)了，順應(yīng)市場就是最好的經(jīng)驗(yàn)。

“新興品牌”個(gè)個(gè)出挑，每個(gè)都有自己的故事

2000年以后出現(xiàn)的童裝品牌有15個(gè)，大致可以分為以下幾類：

第一種是依托原生品牌成長起來的童裝品牌。巴拉巴拉是森馬集團(tuán)旗下的子品牌，如今已經(jīng)成為森馬集團(tuán)營收的主力軍?，F(xiàn)在的巴拉巴拉知名度已經(jīng)遠(yuǎn)超森馬休閑服飾，但是在21世紀(jì)初也就是巴拉巴拉成立的2002年前后，森馬休閑服飾做得風(fēng)生水起，一手“提拔”起巴拉巴拉這個(gè)童裝品牌。所以巴拉巴拉如今的成功離不開它有一個(gè)優(yōu)秀的“原生家庭”。Mini Balabala又是巴拉巴拉一手帶大的另一個(gè)童裝品牌，作為今年的黑馬，增速驚人。森馬集團(tuán)如今“三世同堂”，還在不斷籠絡(luò)“外戚”，頻繁收購國外品牌，擴(kuò)大運(yùn)營線。

還有原生于太平鳥的童裝品牌Mini Peace，雖然2011年才成立，但是依托成熟的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和童裝市場的空缺，迅速地在童裝市場也占有一席之地。Jnby by JNBY來源于JNBY，是擁有25年設(shè)計(jì)師品牌沉淀的江南布衣的子品牌，依然延續(xù)原生品牌的風(fēng)格，在童裝界也算獨(dú)樹一幟。

第二種是擁有知名IP授權(quán)的童裝品牌。迪士尼和凱蒂貓童裝，這兩個(gè)火了幾十年的IP形象被運(yùn)用到國內(nèi)的童裝品牌。巧合的是兩個(gè)品牌都是在2008年取得IP授權(quán)并開始生產(chǎn)相關(guān)童裝，IP授權(quán)的運(yùn)營手段已經(jīng)使用了N年，依然經(jīng)久不衰。一個(gè)好的IP是具有永續(xù)價(jià)值的，但是做童裝在選擇IP時(shí)還是要擦亮眼睛，哪些是一閃而過的風(fēng)潮，哪些又是擁有永久價(jià)值的經(jīng)典？

第三種是“淘品牌”出身。這個(gè)詞是幾年前流行的說法，它們都興起于電商成長的年代。笛莎，成立于2005年；優(yōu)貝宜成立于2010年?，F(xiàn)今一些淘品牌也在積極“出淘”，但是并不會(huì)完全摒棄電商平臺(tái)，笛莎算是成功“出淘”的品牌之一。隨著新零售的崛起，線下應(yīng)該被越來越多的商家重視，而且電商的紅利期基本已經(jīng)過去，僅僅依靠單線做生意會(huì)有很大的風(fēng)險(xiǎn)。

文章來源：童裝觀察