中國是一個(gè)人口大國，也是一個(gè)制造大國，尤其是在二胎政策放開之后，很多家庭都將生孩子或者是生二胎提上了日程，從而隨著市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，對(duì)于嬰兒車/童車的需求就不斷的提高了，眾多的企業(yè)也紛紛地投入到了童車行業(yè)中，并不斷加大對(duì)行業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的研發(fā)力度，從而行業(yè)競爭進(jìn)入了一個(gè)白熱化階段。那么，這個(gè)行業(yè)是否有發(fā)展前景呢？本文將從市場狀況、形勢等方面加以分析。

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：

價(jià)格大戰(zhàn)名牌稍占上風(fēng)

我國近10多年的發(fā)展誕生了一大批童車企業(yè)，僅制造企業(yè)就有上千家之多，主要集中在珠三角、長三角、以及山東河北等幾個(gè)地區(qū)，具有雄厚實(shí)力的大型童車企業(yè)不在少數(shù)。知名品牌的企業(yè)如“好孩子”、“小天使”、“神馬”、“樂美達(dá)”、“智樂堡”、“寶寶好”、“群興”、“維克斯”、“好來喜”和“佳佳”等。

但是，名牌產(chǎn)品并不意味著高價(jià)格，就算是具有一定品牌影響力的企業(yè)也會(huì)考慮讓出部分利潤、壓低價(jià)格來減少競爭對(duì)手，而大批沒有品牌的童車企業(yè)只能被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，血拼求生。而在這場戰(zhàn)斗中，大家的目標(biāo)都是消費(fèi)者，當(dāng)價(jià)格相差無幾時(shí)，消費(fèi)者往往會(huì)選擇品牌產(chǎn)品。而無品牌的產(chǎn)品只能夾縫求生。

產(chǎn)品利潤微薄經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)加大

整個(gè)童車行業(yè)的利潤率正在不斷地下降。除了少數(shù)優(yōu)秀企業(yè)外，很多企業(yè)都飽受困擾。筆者近段時(shí)間考察了浙江平湖的數(shù)家童車制造企業(yè)，了解到大部分童車產(chǎn)品毛利率不高于10%。少數(shù)童車制造企業(yè)的某些產(chǎn)品，基本是在原材料費(fèi)用和加工費(fèi)用的基礎(chǔ)上直接加幾塊錢作為出廠價(jià)，導(dǎo)致這類型童車產(chǎn)品的出廠價(jià)隨著原材料的漲跌起起落落，企業(yè)老板疲于奔命。微薄的利潤難以支持這些企業(yè)發(fā)展的需要，一旦經(jīng)營出現(xiàn)失誤，結(jié)果也許就是致命的。

市場形勢改變 加速行業(yè)洗牌

經(jīng)歷過2008全球金融海嘯后，我國童車市場形勢產(chǎn)生了巨大的變化，童車企業(yè)迅速成熟了。大魚吃小魚，快魚吃慢魚的時(shí)代已經(jīng)到來。
近幾年，已有“靜春園”、“金多寶”、“新一代”等童車制造企業(yè)壯烈犧牲。從目前中國童車行業(yè)的現(xiàn)狀來看，童車制造企業(yè)只有不斷地提高經(jīng)營效率，才能在行業(yè)整體利潤不斷降低的情況下得以生存。我們也可以大膽地預(yù)測，未來童車行業(yè)的洗牌將會(huì)加劇，優(yōu)勢和機(jī)會(huì)正在向優(yōu)秀企業(yè)集中。

市場狀況：

從產(chǎn)業(yè)分布區(qū)域看，目前我國童車生產(chǎn)企業(yè)主要集中在江蘇昆山、浙江平湖、河北平鄉(xiāng)和廣宗、廣東中山和南海等，湖北漢川、福建、安徽也占據(jù)了一定的份額，國內(nèi)童車市場正處于群雄逐鹿的局面。

市場形勢

童車產(chǎn)業(yè)走進(jìn)“春天里”是一個(gè)不爭的事實(shí)，標(biāo)志就是消費(fèi)目標(biāo)群體客觀發(fā)生變化以及由這些變化引發(fā)的一系列改變。我們必須把目光放到消費(fèi)者身上，消費(fèi)目標(biāo)群體的變化是引起市場變化的根本原因。

從奢侈品向必需品轉(zhuǎn)變

近幾年，童車已經(jīng)由嬰童“奢始品”演變成為兒童成長過程中的必需品，兒童的成長從嬰兒手推車、學(xué)步車、腳踏車、電瓶車到自行車一個(gè)都不能少。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，按照目前新生兒出生數(shù)量進(jìn)行累積計(jì)算，全球6歲以下的兒童數(shù)量超過8億。每年全球童車的消費(fèi)量將超過1000億元人民幣，這是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場。

農(nóng)村消費(fèi)推動(dòng)熱銷

從前，童車的主要消費(fèi)群來自城市。隨著國家農(nóng)村政策的改變，農(nóng)村消費(fèi)者收入水平穩(wěn)步增長，農(nóng)村的童車消費(fèi)市場有了長足的發(fā)展，近幾年童車的熱銷就與農(nóng)村消費(fèi)群體的大力推動(dòng)密不可分。

80后父母成消費(fèi)主力

近幾年，80后父母隆重登場，成為童車消費(fèi)的主力軍，這個(gè)消費(fèi)主體，無論在收入、教育、消費(fèi)觀念上都比起他們的父母輩都有了極大的提高，這個(gè)群體為他們的孩子一擲千金已經(jīng)成為一種消費(fèi)的常態(tài)。

總的來說，童車產(chǎn)業(yè)所面對(duì)的消費(fèi)市場已經(jīng)產(chǎn)生了很大的變化，這將推動(dòng)企業(yè)和產(chǎn)品不斷地更新?lián)Q代以適應(yīng)這一變化帶來的沖擊。