2015母嬰用品店渠道發(fā)展趨勢(shì)

重返實(shí)體店趨勢(shì)增強(qiáng)

消費(fèi)者回歸實(shí)體店的趨勢(shì)說(shuō)明，實(shí)體店的購(gòu)物體驗(yàn)是其他渠道無(wú)法代替的。

實(shí)體店與線上渠道絕不該是非此即彼的關(guān)系，而是互相支持，使得有更多影響消費(fèi)者、方便消費(fèi)者的觸點(diǎn)，滿足消費(fèi)者不間斷購(gòu)物的需求。

渠道下沉：市場(chǎng)需求和購(gòu)買力上升，促使跨市擴(kuò)張勢(shì)力強(qiáng)勁

城鎮(zhèn)化的加快正改變零售布局

連鎖化有所減緩

單體母嬰連鎖化，連鎖母嬰KA 化是近年母嬰用品店的主要發(fā)展趨勢(shì)。

但是受新開門店的紅利放緩，電商和藥房等其他渠道的發(fā)展影響，大型的連鎖母嬰零售商放緩擴(kuò)張速度，集中加強(qiáng)管理和優(yōu)化運(yùn)營(yíng)。

母嬰O2O 發(fā)展迅速: 實(shí)現(xiàn)連鎖店+ 網(wǎng)上商城+APP 的全渠道覆蓋

嬰用品店購(gòu)物者洞察

母嬰店重要性超大賣場(chǎng)/ 超市

母嬰店已成為超過(guò)一半的媽媽最常光顧的母嬰用品渠道，重要性超過(guò)大賣場(chǎng)/ 超市。

母嬰用品平均月消費(fèi)支出略有上升

2015 年母嬰用品的平均月消費(fèi)支出略有上升，但是其占家庭收入的比例持續(xù)兩年呈下降趨勢(shì)。

非食品是新驅(qū)動(dòng)品類

在母嬰店中，非食品的銷售增長(zhǎng)表現(xiàn)比食品更為出色，尤其在嬰兒喂養(yǎng)用品方面，驅(qū)動(dòng)快消品類在母嬰店的銷售成長(zhǎng)。

喂養(yǎng)用品在母嬰店的滲透率最高

喂養(yǎng)用品，輔食和嬰幼兒洗護(hù)用品在母嬰店的滲透率最高，而童床/ 童椅/ 汽車安全座椅的滲透率相對(duì)比較

各渠道消費(fèi)重點(diǎn)不同

母嬰店是滿足一站式的母嬰用品需求，品類需求全。大賣場(chǎng)/ 超市以尿布/ 尿褲和洗護(hù)為主。網(wǎng)購(gòu)與百貨商店的品類重合度高，集中在童裝童鞋和玩具。藥店主要是嬰幼兒和孕婦的營(yíng)養(yǎng)品。海外購(gòu)入和海淘以奶粉為主。