2016年12月5日,在中國關(guān)心下一代工作委員會的指導(dǎo)下,由中國關(guān)心下一代工作委員會兒童發(fā)展研究中心和中國嬰幼兒發(fā)展論壇組委會主辦的“2016第三屆中國嬰幼兒發(fā)展論壇”在北京國家會議中心舉行。政商學(xué)各屆代表匯聚一堂,圍繞嬰幼兒奶粉、母嬰國貨、智慧母嬰、早期發(fā)展、母嬰自媒體等行業(yè)熱點議題展開討論,為我國嬰幼兒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新建言獻策。
聚集乳業(yè)新機遇-中國嬰幼兒奶粉高峰論壇
12月5日下午,國內(nèi)乳業(yè)專家齊聚一堂中國嬰幼兒奶粉高峰論壇,共同探討中國嬰兒奶粉產(chǎn)業(yè)的崛起之道。
本次乳業(yè)峰會是“2016第三屆中國嬰幼兒發(fā)展論壇”的分論壇之一。在中國關(guān)心下一代工作委員會的指導(dǎo)下,中國嬰幼兒發(fā)展論壇由中國關(guān)心下一代工作委員會兒童發(fā)展研究中心和論壇組委會主辦,中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會聯(lián)合主辦。
專家與企業(yè)暢談奶粉新政下的機遇與挑戰(zhàn)
據(jù)今年8月由中國奶業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國奶業(yè)質(zhì)量報告》顯示,2015年國內(nèi)乳品檢合格率達到99.5%,三聚氰胺等違禁添加物檢測合格率連續(xù)7年保持100%。報告指出,2008年嬰幼兒奶粉“三聚氰胺”事件后,經(jīng)過8年的行業(yè)整頓和政策大力支持,奶業(yè)發(fā)展從數(shù)量擴張向質(zhì)量效益提升轉(zhuǎn)變,從傳統(tǒng)奶業(yè)向現(xiàn)代奶業(yè)轉(zhuǎn)變,奶業(yè)生產(chǎn)水平和奶源質(zhì)量不斷提高。
國家高級乳業(yè)分析師宋亮對奶粉注冊制進行分析
論壇主題發(fā)言環(huán)節(jié),中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會秘書長劉學(xué)聰分析并解讀了乳業(yè)注冊制新政。
據(jù)悉,自2016年10月1日實施的《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法》對企業(yè)的配方數(shù)量提出了嚴(yán)格的要求,每家企業(yè)原則上不得超過3個配方系列9種產(chǎn)品。乳業(yè)產(chǎn)業(yè)迎來優(yōu)勝劣汰的高強度競爭期。此外,高級乳業(yè)分析師宋亮也針對嬰幼兒奶粉配方注冊新政影響及渠道變革做出了剖析,此次論壇,尼爾森中國快消品行業(yè)服務(wù)團隊總監(jiān)夏炎對2016年已有的中國嬰幼兒奶粉行業(yè)數(shù)據(jù)進行了解讀。
尼爾森中國快消品行業(yè)服務(wù)團隊總監(jiān)夏炎解讀行業(yè)藍皮書
中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會秘書長劉學(xué)聰解讀新政
論壇討論環(huán)節(jié),《乳業(yè)時報》總編輯趙敏主持的“奶粉新政下的中國乳業(yè)機遇”議題,引發(fā)了中國奶業(yè)協(xié)會副秘書長劉琳、高級乳業(yè)分析師宋亮、蒙牛乳業(yè)副總裁李東明、輝山乳業(yè)副總裁王欣宇、紅星美羚乳業(yè)董事長王寶印、飛鶴乳業(yè)總裁助理魏靜等行業(yè)領(lǐng)袖的觀點爭鳴。
奶粉新政下的中國乳業(yè)機遇圓桌對話
“乳企品牌重塑的痛與樂與如何讓90后父母跟著企業(yè)玩”的主題對話中,在中童傳媒內(nèi)容中心總編王晨主持下,合生元集團、阿里媽媽和澳優(yōu)乳業(yè)的企業(yè)代表紛紛各抒己見,暢談觀點。
尼爾森中國快速消費品行業(yè)服務(wù)團隊總監(jiān)夏炎指出,90后將成為母嬰產(chǎn)業(yè)的消費主力,在1000億的母嬰消費市場中,奶粉超過700億,價格和產(chǎn)品競爭都十分激烈。
中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會秘書長劉學(xué)聰分析,我國具備奶粉生產(chǎn)資質(zhì)的將近有190家企業(yè)。這190家企業(yè)里面真正大型的、行業(yè)領(lǐng)先的、占全球市場份額60%以上的,可能就是集中在10幾家。奶粉注冊制的設(shè)定更多在中小企業(yè),保證安全層面可能還有待提高的企業(yè)實現(xiàn)提高。
飛鶴乳業(yè)總裁助理魏靜則表示,作為一個54年經(jīng)營嬰幼兒配方奶粉的企業(yè),飛鶴歡迎乳業(yè)新政的落地,正在緊鑼密鼓地進行準(zhǔn)備和申報,保證品質(zhì)達到國家標(biāo)準(zhǔn)。
澳優(yōu)乳業(yè)董事長顏衛(wèi)彬則強調(diào),企業(yè)和品牌應(yīng)該學(xué)會同新一代消費者進行互動,同時還要兼顧電商和門店的發(fā)展。“尼爾森的數(shù)據(jù)已經(jīng)告訴我們,2018年中國新生兒的總數(shù)要超過2000萬了,這蘊藏著巨大的市場潛力。”
參與此次乳業(yè)峰會的專家達成共識,將以振興中國奶業(yè)為己任,拿出讓中國消費者信任、放心的,更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉,改變中國奶粉品牌的形象,促使整個行業(yè)向中高端發(fā)展。
線共謀國貨新時代-中國母嬰渠道與品牌高峰論壇
5日下午,中國母嬰國貨新時代渠道與品牌高峰論壇同期召開。本場關(guān)于母嬰國貨新時代的討論是“2016第三屆中國嬰幼兒發(fā)展論壇”的分論壇之一。在中國關(guān)心下一代工作委員會的指導(dǎo)下,中國嬰幼兒發(fā)展論壇由中國關(guān)心下一代工作委員會兒童發(fā)展研究中心和論壇組委會主辦,媽媽網(wǎng)聯(lián)合主辦。
現(xiàn)場,十屆全國工商聯(lián)副主席沈建國、中國消費者協(xié)會原秘書長楊豎昆、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長任興洲等領(lǐng)導(dǎo)專家就“母嬰國貨新時代”命題展開發(fā)言和討論。其中尼爾森針對母嬰渠發(fā)展新趨勢進行了數(shù)據(jù)解讀。
中國消費者協(xié)會原秘書長楊豎昆主持
十屆全國工商聯(lián)副主席沈建國主題發(fā)言
秘書長楊豎昆主持
據(jù)最新全國人口普查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,中國0-3歲的嬰幼兒有7000多萬,占總?cè)丝跀?shù)量的1/5,且每年還將迎來1600萬至2000萬的新生嬰兒。在如此強大的市場背后,伴隨著國家“全面二孩”政策的開放,近年來居民收入水平的明顯提升,中國媽媽們的消費理念也在發(fā)生著改變。國貨產(chǎn)品也逐漸在消費者心中提升,母嬰國貨新時代即將到來。
據(jù)相關(guān)調(diào)查報告顯示:82.3%的二三線城市消費者愿意選擇母嬰行業(yè)的新國貨品牌,她們認(rèn)為,洋品牌品類較少、價格太貴,而逐漸上位的“新國貨”品牌更了解中國消費者的需求,早已在個性化需求和性價比方面優(yōu)于進口品牌。
此外,渠道作為母嬰產(chǎn)品最大的銷售平臺,在“母嬰國貨的新時代中“扮演著舉足輕重的角色,在市場熱潮之中,本次“母嬰國貨大家談”給從業(yè)者提供了一次冷靜思考的機會。
有關(guān)“如何看待母嬰國貨新時代,品牌與渠道如何融合發(fā)展”的討論中,中國消費者協(xié)會原秘書長楊豎昆、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長任興洲與渠道和國貨企業(yè)對母嬰國貨新時代這個命題進行了新的定義和闡述。
在“母嬰用品生產(chǎn)企業(yè),打造“母嬰國貨新時代”中的主體作用,如何拉近消費者距離和增加消費者黏性”的議題之下,企業(yè)與渠道從“科技創(chuàng)新、工匠精神、貼心服務(wù)等關(guān)鍵詞上各抒己見并闡明觀點,以全新的新國貨新時代態(tài)度面向消費者,做消費者信賴的國貨產(chǎn)品。
任興洲指出,中國現(xiàn)在可能已經(jīng)成為全世界最大的消費市場,總量上來講基本上超過美國,成為最大的消費市場,消費總量對經(jīng)濟增長的貢獻度,今年1-9月份,前三個季度,消費對經(jīng)濟增長的貢獻度,超過71%,消費結(jié)構(gòu)的升級到了新時期,和原來相比,原來所謂中低端消費,向中高端消費升級。我們國貨消費的新時代應(yīng)該到來了。
十屆全國工商聯(lián)副主席沈建國呼吁,各產(chǎn)品類和渠道的企業(yè),要有責(zé)任心、要有時代感、使命感,更要有精準(zhǔn)的服務(wù)精神,為廣大的母嬰群體,送去安全、貼心的消費品及服務(wù)。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長任興洲在母嬰國貨新時代發(fā)表觀點
圓桌對話-母嬰用品生產(chǎn)企業(yè),打造“母嬰國貨新時代”中的主體作用,如何拉近消費者距離和增加消費者黏性進行探討
作為中國母嬰品牌與渠道高峰論壇的聯(lián)合主辦單位,媽媽網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人高廣英女士針對母嬰國貨消費指數(shù)做了詳細(xì)的解讀。
一朵董事長劉祥富在論壇中講到:“新國貨以品質(zhì)作為支撐,真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,是贏取消費者信任的第一步”。
三元奶粉事業(yè)部市場部總經(jīng)理杜文杰
表示:三元奶粉蟬聯(lián)中國嬰幼兒奶粉口碑榜六連冠,是千萬媽媽對三元奶粉好品質(zhì)的信賴和褒獎。三元將繼續(xù)肩負(fù)“健康中國乳業(yè)”的崇高使命,遵循“以母愛為最高標(biāo)準(zhǔn)”的產(chǎn)品理念,整合首農(nóng)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢做中國好奶粉,呵護寶寶健康成長,促進新國貨時代母嬰產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
中國母嬰國貨新時代聯(lián)合提倡議儀式
討論結(jié)束后,參會企業(yè)攜手發(fā)布了中國母嬰國貨新時代聯(lián)合體倡議,稱將以企業(yè)社會責(zé)任為己任,共同振興中國母嬰品牌,其中一朵天下、三元奶粉事業(yè)部獲得母嬰國貨新時代聯(lián)合體示范單位。
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