2017CBME孕嬰童展于7月19日在上海會(huì)展中心開(kāi)幕。本屆CBME展會(huì)盛況空前，蒙牛雅士利攜旗下四款王牌蒙牛瑞哺恩、雅士利、多美滋以及與丹麥Arla聯(lián)合推出的Arla寶貝與我共同驚艷亮相，成為全場(chǎng)的焦點(diǎn)之一。

雅士利集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官華力、公共事務(wù)與法規(guī)中心副總經(jīng)理朱國(guó)剛以及中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)宋昆岡也在現(xiàn)場(chǎng)接受了來(lái)自新聞、母嬰、視頻等十幾家媒體的采訪，暢談了雅士利集團(tuán)在消費(fèi)升級(jí)背景下的品牌升級(jí)。隨著85、90后消費(fèi)群崛起，新一輪的消費(fèi)升級(jí)愈演愈烈；同時(shí)隨著奶粉新政的逐步實(shí)施，嬰幼兒配方奶粉也面臨著新的變局。

蒙牛雅士利集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官 華力 接受媒體現(xiàn)場(chǎng)采訪

中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng) 宋昆岡、蒙牛雅士利集團(tuán)公共事務(wù)與法規(guī)中心 副總經(jīng)理 朱國(guó)剛接受媒體現(xiàn)場(chǎng)采訪

品牌升級(jí)——高端品牌成為新的布局重點(diǎn)

受消費(fèi)升級(jí)和新政高壓的影響，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)。一方面，“隨著85、90后消費(fèi)群崛起，他們不再只考慮價(jià)格因素，轉(zhuǎn)而更加注重選擇更優(yōu)質(zhì)、更細(xì)分專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品，這里也包括三四線市場(chǎng)，因此近幾年高端奶粉消費(fèi)增幅明顯，消費(fèi)者愿意花更多錢(qián)購(gòu)買(mǎi)更專(zhuān)業(yè)的配方奶粉和原產(chǎn)地質(zhì)量安全更令人放心的產(chǎn)品。”雅士利集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官華力表示。另一方面，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)宋昆岡也提到，隨著奶粉新政的出臺(tái)，奶粉品牌總量開(kāi)始減少，越來(lái)越多的企業(yè)瞄向高端及細(xì)分市場(chǎng)。因此，對(duì)于雅士利集團(tuán)來(lái)說(shuō)，布局高端市場(chǎng)尤為重要。

在本次CBME展會(huì)中，蒙牛雅士利也帶來(lái)了有機(jī)奶粉Arla寶貝與我、蒙牛瑞哺恩兩大劍指高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略產(chǎn)品。華力向記者透露，實(shí)際上，蒙牛瑞哺恩有機(jī)自2015年上市以來(lái)，就受到了廣大終端門(mén)店和消費(fèi)者一致好評(píng)。2017年上半年銷(xiāo)售額更是較2016年同期增長(zhǎng)率高達(dá)470%。這也意味著，集團(tuán)布局高端市場(chǎng)戰(zhàn)略的前瞻性。

同時(shí)華力總還向媒體表示，通過(guò)未來(lái)2—3年時(shí)間，蒙牛雅士利將完成差異化的業(yè)務(wù)模式和品牌布局：雅士利品牌側(cè)重于基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)方向；蒙牛瑞哺恩致力于差異化競(jìng)爭(zhēng)，主攻有機(jī)市場(chǎng)；多美滋定位于專(zhuān)業(yè)線,致力于研究?jī)嚎平鉀Q方案；Arla作為股東戰(zhàn)略品牌,突出皇室御用概念。其中，超高端有寶貝與我，中高端有多美滋、蒙牛瑞哺恩，中端有雅士利。從價(jià)格區(qū)間到地域策略，都有不同的針對(duì)側(cè)重，能夠形成和其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。這樣的配合將讓雅士利集團(tuán)形成緊密的品牌矩陣，產(chǎn)品覆蓋全市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，為未來(lái)嬰配市場(chǎng)高端化、品牌化的激烈競(jìng)爭(zhēng)打下良好基礎(chǔ)。

品質(zhì)升級(jí)——匯集全球資源提升產(chǎn)品品質(zhì)

奶粉“新政”仍是此次展會(huì)中媒體關(guān)注的重點(diǎn)。過(guò)去三年國(guó)家出臺(tái)了許多法規(guī)政策，都是旨在進(jìn)一步提高行業(yè)的集中度，提振消費(fèi)者對(duì)本土品牌的信心。而號(hào)稱(chēng)史上最嚴(yán)的奶粉“新政”——《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》也將于2018年1月1日正式施行。其中，《辦法》要求每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列、9種產(chǎn)品配方。雅士利集團(tuán)國(guó)剛總表示，這將有利于企業(yè)將更多的精力集中在少數(shù)產(chǎn)品上，通過(guò)過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)做大品牌，提升消費(fèi)者的信任度。

本次展會(huì)中蒙牛雅士利集團(tuán)特別設(shè)計(jì)了配方注冊(cè)產(chǎn)品展區(qū)

贏得了在場(chǎng)的媒體、經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注

“目前雅士利集團(tuán)旗下各工廠已經(jīng)按照要求積極開(kāi)展配方注冊(cè)申請(qǐng)工作，雅士利擁有強(qiáng)大的研發(fā)能力和高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量監(jiān)管體系，因此對(duì)注冊(cè)工作比較樂(lè)觀，相信在接下來(lái)幾個(gè)月國(guó)家食藥總局就會(huì)公布注冊(cè)結(jié)果，屆時(shí)也邀請(qǐng)大家及時(shí)關(guān)注。” 雅士利集團(tuán)公共事務(wù)與法規(guī)中心副總經(jīng)理朱國(guó)剛對(duì)記者透露。

蒙牛雅士利集團(tuán)表示對(duì)自己的產(chǎn)品品質(zhì)擁有絕對(duì)的信心， 蒙牛雅士利在新西蘭擁有自家工廠，和丹麥Arla、法國(guó)達(dá)能是親密戰(zhàn)略合作伙伴，除了對(duì)接世界天然、純凈的高品質(zhì)奶源，更是全方位接軌國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)、全產(chǎn)業(yè)鏈管理等優(yōu)勢(shì)資源。華力表示，相信蒙牛雅士利能夠消費(fèi)者奉獻(xiàn)更安全、更優(yōu)質(zhì)的乳制品。

中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展對(duì)乳品行業(yè)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。 “聚勢(shì)重整， 亮劍重生”，2017年雅士利集團(tuán)以業(yè)務(wù)為導(dǎo)向，進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整、品牌布局、渠道轉(zhuǎn)型等一系列動(dòng)作；下半年，雅士利集團(tuán)將繼續(xù)全力以赴開(kāi)拓銷(xiāo)售市場(chǎng)，拓展更多門(mén)店，提升動(dòng)銷(xiāo)。同時(shí)，未來(lái)雅士利集團(tuán)還將繼續(xù)整合全球優(yōu)質(zhì)資源， 以豐富強(qiáng)大的資源背景，一如既往堅(jiān)持匠心質(zhì)造，為更多中國(guó)寶寶打造出更好的品質(zhì)奶粉。