“這是一個(gè)最好的時(shí)代，這是一個(gè)最壞的時(shí)代”正恰如其分地形容了現(xiàn)今的全球玩具市場(chǎng)。2018年3月，玩具反斗城債務(wù)重組失敗，意味著數(shù)月后將關(guān)閉美國(guó)境內(nèi)余下740家門店，辭退約3.3萬(wàn)名員工。

玩具評(píng)測(cè)網(wǎng)站TTPM.com主編吉姆•西爾弗表示，玩具反斗城的沒落一方面歸因于亞馬遜等電子商務(wù)企業(yè)和沃爾瑪?shù)却笮土闶凵處淼膬r(jià)格戰(zhàn)，另一個(gè)方面是傳統(tǒng)玩具的消費(fèi)群體大量流失，電子類游戲產(chǎn)品占據(jù)了孩子們更多的游戲時(shí)間。面對(duì)傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)的巨變，中國(guó)玩具市場(chǎng)的機(jī)會(huì)又將在哪里？

中國(guó)玩具市場(chǎng)潛力巨大，傳統(tǒng)玩具亟待轉(zhuǎn)型

相較之北美、歐洲成熟市場(chǎng)的業(yè)績(jī)低迷，中國(guó)市場(chǎng)增速?gòu)?qiáng)勁。2017年全球營(yíng)收下降的樂高，在中國(guó)市場(chǎng)卻獲得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

2017 CBME中國(guó)孕嬰童展、童裝展玩具、教育與紀(jì)念品展區(qū)

《中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況發(fā)布》數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)玩具主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2357.1億元，同比增長(zhǎng)8.5%。作為世界第二玩具消費(fèi)國(guó)，中國(guó)玩具市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間令人矚目，Euromonitor預(yù)測(cè)，未來五年中國(guó)玩具的銷售額將以5%-6%的增速遞增。據(jù)CBME中國(guó)孕嬰童、童裝展展會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年玩具、教育與紀(jì)念品展區(qū)面積增至11000平方米，同比增長(zhǎng)29.41%；展商數(shù)量285家，同比增長(zhǎng)31.34%。

中國(guó)玩具市場(chǎng)在獲得一致看好的同時(shí)，傳統(tǒng)玩具廠商也面臨著消費(fèi)升級(jí)，數(shù)字時(shí)代、寶寶家庭生活方式轉(zhuǎn)變所帶來的一系列挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)玩具亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“樂教體驗(yàn)”助推兒童玩具 “消費(fèi)升級(jí)”

一方面，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，2017年中國(guó)游戲市場(chǎng)突破2億元，其中移動(dòng)游戲市場(chǎng)占比57%。電子游戲在蠶食傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)的同時(shí)，也推進(jìn)了實(shí)體玩具數(shù)字化進(jìn)程。2018年1月，美泰、樂高分別與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，在視頻、游戲、動(dòng)畫、玩具等方面展開合作。

另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下成長(zhǎng)起來的“90后”為人父母，消費(fèi)群體對(duì)玩具的寓教于樂、互動(dòng)性、及個(gè)性化提出了更高的要求。Frank About Women針對(duì)全球媽媽調(diào)查顯示，中國(guó)媽媽們除了更愿意為“喂養(yǎng)食品”掏腰包外，“教育產(chǎn)品”緊隨其后，購(gòu)買意愿遠(yuǎn)超美國(guó)、印度、澳大利亞、英國(guó)等國(guó)家。針對(duì)中國(guó)寶寶家庭寓教于樂的強(qiáng)烈需求，不少玩具企業(yè)已經(jīng)開始行動(dòng)。兒童智能早教品牌火火兔就以早教故事機(jī)、視頻機(jī)產(chǎn)品打開兒童消費(fèi)入口，年銷量數(shù)百萬(wàn)臺(tái)。

此外，中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，新生代父母非常重視早教知識(shí)的獲取，90后媽媽的消費(fèi)占總市場(chǎng)消費(fèi)額的一半。美泰正以其兒童早期發(fā)展品牌費(fèi)雪為基礎(chǔ)，創(chuàng)辦在線教育平臺(tái)，開社區(qū)連鎖早教中心。

為了滿足消費(fèi)升級(jí)，體驗(yàn)式兒童業(yè)態(tài)也成為消費(fèi)者新需求。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，兒童游樂園、兒童理發(fā)、兒童水上樂園、兒童水上攝影、嬰兒游泳館、大型電玩游藝場(chǎng)所等室內(nèi)游樂產(chǎn)業(yè)已成為市場(chǎng)的新高地。藍(lán)旗親子游泳入駐水立方、中國(guó)科技館新館開辟兒童樂園、各大商業(yè)地產(chǎn)中的翻斗樂、淘氣堡以及結(jié)合聲光電技術(shù)的新式游樂場(chǎng)都在助推玩具產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。

抓住玩具行業(yè)新增長(zhǎng)，2018 CBME設(shè)立“樂教體驗(yàn)”“樂享戶外”專區(qū)

同行乃至跨界的溝通交流有助于拓寬中國(guó)玩具市場(chǎng)，發(fā)掘消費(fèi)者的新需求。全球規(guī)模最大的孕嬰童展 CBME 中國(guó)孕嬰童展2018年預(yù)計(jì)將有285家玩具品牌商參展，包括AMOS，魔法學(xué)校，澳貝，比樂，邦寶，CHICCO，Dwinguler，F(xiàn)isher-Price，Hape，Haba，火火兔，金鷹卡通，MOLTO，木玩世家，Sigikid，萬(wàn)代，偉易達(dá)，小泰克等國(guó)內(nèi)外知名玩具品牌都將同臺(tái)亮相。

圍繞消費(fèi)升級(jí)浪潮下寶寶家庭多元化的生活方式，2018 CBME中國(guó)將開設(shè)“樂教體驗(yàn)”和“樂享戶外”專區(qū)，聚焦市場(chǎng)熱點(diǎn)，滿足消費(fèi)新需求，并為玩具行業(yè)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。“樂教體驗(yàn)”專區(qū)特別增設(shè)“早幼教加盟及配套設(shè)施專區(qū)”，將現(xiàn)場(chǎng)展示早幼教機(jī)構(gòu)、早幼教配套產(chǎn)品、在線教育機(jī)構(gòu)等。“樂享戶外”專區(qū)包含滑板車、自行車、輪滑、平衡車等多個(gè)品類的兒童戶外游樂裝備品牌。據(jù)悉，第18屆CBME中國(guó)孕嬰童展、童裝展將于7月25-27日在國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉辦，可通過官方微信“CBME孕嬰童展”預(yù)登記免費(fèi)參加展會(huì)。