2018年，中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展日趨成熟，除傳統(tǒng)線下領(lǐng)域外，線上平臺(tái)也發(fā)展出母嬰頻道、母嬰垂直社區(qū)等多種豐富的形態(tài)。而在高育齡人口基數(shù)不斷增大以及國(guó)家二胎政策的背景下，我國(guó)即將迎來(lái)“第四次嬰兒潮”，這也意味著每年將會(huì)有更多的女性成為媽媽。

現(xiàn)今，中國(guó)媽媽們對(duì)生活的理解已區(qū)別于傳統(tǒng)女性，千禧一代的媽媽人群逐漸開(kāi)始從單一化的為孩子和家庭付出，升級(jí)為兼顧自身價(jià)值與社會(huì)認(rèn)同。越來(lái)越多的媽媽們希望通過(guò)參加社群、活動(dòng)、團(tuán)體等，幫助自己提升育兒后的生活質(zhì)量、情感依托和個(gè)人能力，打開(kāi)通向外部的大門(mén)。

由此，玖小時(shí)旗下IP賽事，Super MAMA應(yīng)運(yùn)而生。

“Super MAMA”大賽創(chuàng)辦于2017年，是我國(guó)首個(gè)以媽媽人群為對(duì)象的全國(guó)性賽事。首屆Super MAMA大賽有140位來(lái)自全國(guó)不同領(lǐng)域的媽媽獲得了提名，有9人脫穎而出分獲9項(xiàng)大獎(jiǎng)，24人榮獲最具成長(zhǎng)潛力MAMA獎(jiǎng)項(xiàng)。而今年大賽在母嬰人群中的影響力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。

2018 Super MAMA大賽由北京玖小時(shí)與辣媽幫聯(lián)合主辦，香港衍生品牌獨(dú)家冠名。本屆大賽共分為五大賽區(qū)，分別為：8月12日北京站、8月19日廣州站、8月25日上海站、9月2日成都站、9月8日濟(jì)南站，而最后的年度頒獎(jiǎng)盛典將于9月23日在北京隆重舉行。今年，所有的參賽選手均是經(jīng)過(guò)線上報(bào)名，人氣投票海選而出。經(jīng)過(guò)各城市十強(qiáng)賽的激烈比拼后，將有五大賽區(qū)的十強(qiáng)選手共五十名，一同角逐包含“Super MAMA總冠軍”在內(nèi)的十個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

Super MAMA大賽通過(guò)魅力走秀、才藝展示、辣媽演講等環(huán)節(jié)，展示選手的文化、氣質(zhì)、育兒心得以及生活感悟，充分地展現(xiàn)了當(dāng)代媽媽的魅力風(fēng)范。這些媽媽雖然擁有不同的生活環(huán)境及家庭背景，但卻有著一樣的美麗和智慧。通過(guò)Super MAMA的比賽，她們能從家庭走上更大的舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，獲得更多的社會(huì)認(rèn)同。
大賽舉辦者，玖小時(shí)創(chuàng)始人兼CEO張媛女士稱(chēng)：“Super MAMA大賽創(chuàng)立的初衷，源于一位母親需要被世界認(rèn)可的想法，由此我們創(chuàng)立了這項(xiàng)比賽，希望為眾多的年輕媽媽們提供一個(gè)展示自己成就自己的舞臺(tái)。”

而大賽舉辦至今，成就自己的卻不只是媽媽。Super MAMA大賽創(chuàng)造出的非凡影響力，已然使它成為中國(guó)母嬰行業(yè)的一場(chǎng)流量盛宴。除了賽事本身獲得的巨大關(guān)注度，參賽選手自身所帶來(lái)的流量也是不可小覷。從前期的線上報(bào)名到總決賽的作品公布，選手利用自身粉絲的影響力在社交媒體、直播、母嬰垂直媒體等平臺(tái)進(jìn)行的賽事傳播，就可覆蓋到數(shù)千萬(wàn)的母嬰人群。真正使“母嬰紅人”的流量為品牌助力，成為可能。

Super MAMA大賽兩屆以來(lái)吸引了衍生、農(nóng)夫山泉、樂(lè)扣樂(lè)扣、藍(lán)月亮、舒露潔、歐美優(yōu)品、康納、小狗等近百個(gè)品牌的加入，涉及母嬰用品、洗護(hù)用品、家居家電等十余個(gè)品類(lèi)。賽事全程還獲得了新浪微博、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、今日頭條等幾十家媒體的宣傳報(bào)道，全網(wǎng)曝光過(guò)億。在8月19日剛剛落幕的廣州賽區(qū)十強(qiáng)賽，直播觀看總量就達(dá)到了2300萬(wàn)。

隨著“她”經(jīng)濟(jì)的火熱，以及中國(guó)母嬰行業(yè)每年超過(guò)3萬(wàn)億的市場(chǎng)份額，媽媽人群的商業(yè)價(jià)值正在不斷凸顯。在中國(guó)母嬰領(lǐng)域的廣告投放中，辣媽紅人正以更高的性價(jià)比和垂直度替代明星價(jià)值，逐漸成為品牌與商家的寵兒。而Super MAMA參賽選手的KOL效應(yīng)以及比賽所帶動(dòng)的線上線下母嬰人群規(guī)模，正使其成為中國(guó)母嬰行業(yè)最有價(jià)值的IP性賽事。