隨著中國國產(chǎn)紙尿褲品牌的崛起，國產(chǎn)紙尿褲的無論是品質(zhì)還是銷量都開始出現(xiàn)了大幅回升，市場份額也越來越大，而此前一度在中國紙尿褲市場占據(jù)極大優(yōu)勢的日資企業(yè)也開始出現(xiàn)一些“不良信號”！

對此，市場開始質(zhì)疑：日本制造帶來的差異化能否繼續(xù)保持優(yōu)勢？此外，包括尤妮佳、花王等在內(nèi)的日本嬰兒紙尿褲產(chǎn)品，在中國的前景存在隱憂……

利潤下降65億日元！日本紙尿褲在華遭遇風險？

據(jù)日經(jīng)中文上個月14日報道，在日本四大品牌紙尿褲中享有“尿褲之王”美譽的尤妮佳(Unicharm)發(fā)布2019年財報預期！

具體數(shù)據(jù)來看：

1、尤妮佳預計2019財年營業(yè)收入增長6％，達到7300億日元，銷售總利潤減掉銷售和一般管理費用的核心營業(yè)利潤（相當于日本會計準則的營業(yè)利潤）增長5％，有望達到1000億日元大關(guān)。

2、由于石腦油（粗制汽油）等原材料價格的上漲，最終利潤將下降65億日元，2019財年的銷售凈利潤率將為8.7％，同比下降0.2個百分點，不過但營收增加帶來的毛利增加更為明顯。

3、最終，合并凈利潤(國際會計準則)將為635億日元，同比增長3%，創(chuàng)出利潤新高。

對此，尤妮佳表示，之所以下調(diào)預測利潤一方面是因為原材料漲價等方面的原因，不過，還有一個很大的原因就在于中國市場的因素，其中最大風險是出生人數(shù)的減少。（一牛財經(jīng)注解：據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國出生人數(shù)比2017年減少200萬人，降至1523萬人。）

而受中國本土企業(yè)和競爭對手的夾擊，尤妮佳在中國的嬰兒紙尿褲業(yè)務前景似乎不太樂觀。對此，尤妮佳社長——高原豪久在談到中國嬰兒紙尿褲市場增長率時預測稱，“2019年和2020年或?qū)⒈壬夏暝鲩L1％左右”。

無獨有偶，尤妮佳競爭對手——花王（Merries）2018年度嬰兒紙尿褲的業(yè)務營收下降9％。和尤妮佳差不多，花王的社長——澤田道隆在接受日本媒體采訪時也強調(diào)中國市場對其公司業(yè)績的影響和沖擊！

國產(chǎn)紙尿褲正在崛起，“日本制造”遭遇挑戰(zhàn)？

如一牛財經(jīng)上述所說，近年來，中國國產(chǎn)紙尿褲品牌逐漸開始崛起，甚至中國在紙尿褲新材研發(fā)和生產(chǎn)上處于世界領(lǐng)先水平，不管是輕薄程度、柔軟程度，還是吸水性、透氣性都不比國外差，不少國產(chǎn)品牌紙尿褲安全性、舒適性和性價比更高。

據(jù)央視《消費主張》欄目做了一期中外紙尿褲產(chǎn)品質(zhì)量測評，結(jié)果顯示，中國品牌在很多方面都反超日本、美國、英國等其他國外品牌。

而近年來，隨著國產(chǎn)紙尿褲的份額不斷增加，此外，加上消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變，不再盲目崇拜國外品牌，他們更愿意接受新的產(chǎn)品，國產(chǎn)紙尿褲與洋品牌之間的差距正在逐漸縮小，國產(chǎn)紙尿褲品牌正在不斷崛起。

對此，花王的社長——澤田道隆就表示，隨著中國經(jīng)濟增長，‘（消費者）希望自豪地使用本國技術(shù)生產(chǎn)的產(chǎn)品’的想法會成為基本。

以2018年天貓雙11的紙尿褲品類銷售排名為例，幫寶適、moony（尤妮佳）、好奇（HUGGIES，金佰利旗下紙尿褲品牌）、花王等品牌仍占據(jù)排名前列，但也有不少國產(chǎn)品牌擠進了前10名，包括雀氏、媽咪寶貝、宜嬰、爽然等；此外，京東2018年雙11銷售結(jié)果也差不多有此趨勢。

而對于中國國產(chǎn)紙尿褲品牌的質(zhì)量，澤田道隆表示，中國本土紙尿褲的品質(zhì)在大幅提高，“過去是50～60分，但如今達到超過90分的水平”。

中國市場“倒逼”日企“放大招”！

毫無疑問，日本企業(yè)不可能會放棄中國這個最大的嬰兒紙尿褲市場，而隨著中國市場的升級，也開始“倒逼”日本等外國企業(yè)開始“放大招”。

例如：日本尤妮佳計劃通過備受中國消費者好評的“日本制造”形成差異化。

一方面，2019年春季將在福岡縣起用新工廠，應對嬰兒紙尿褲的出口增長；另一方面，尤妮佳還計劃2019年內(nèi)在中國開設數(shù)字創(chuàng)新中心，以迅速捕捉中國消費者的價值觀變化和購買行為，促進商品開發(fā)。

而日本花王更是表示，尖端紙尿褲先在中國投放，而后再在日本和其他市場投放！

對此，花王社長——澤田道隆表示，過去采用新技術(shù)的商品一直是先在日本投放，之后再向海外投放。不過，今后將重新改變策略，即：提高自由度，實現(xiàn)率先在中國等海外投放。

至于原因，澤田道隆表示，過去在中國銷售紙尿褲，獲得“日本市場最暢銷品牌”的評價十分重要，但現(xiàn)在這種必然性有所減弱，因為最近10年，包括當?shù)仄髽I(yè)在內(nèi)，產(chǎn)品質(zhì)量整體得到提升。所以公司希望迅速開發(fā)出對中國的母親和嬰兒有用的產(chǎn)品，獲得反饋，從而進一步提高水平。

此外，這位花王的社長還表示，像紙尿褲這種體積較大的產(chǎn)品從原材料和產(chǎn)品運輸層面來看，當?shù)厣a(chǎn)當?shù)叵M具有很大優(yōu)勢。