中國奶粉市場已進入新賽點，現(xiàn)如今無論是品牌外部的競合還是內(nèi)部的練功，最終目的都是通過體驗的升級，來提升品牌的核心價值。從母嬰用戶需求出發(fā)，寶寶身體機能的健康狀況始終是消費者最為關(guān)心的育兒問題，其中，生命早期的胃腸道健康和發(fā)育不但關(guān)系到兒童期的成長，且其影響可持續(xù)到成年期，并成為成人疾病兒童期預(yù)防的重要策略。

縱觀國內(nèi)母嬰市場，多數(shù)品牌的目光都聚焦在產(chǎn)品的功能點或是配方技術(shù)，或以感性營銷來打動消費者，而為了守護寶寶的腸道健康，給寶寶提供更細致、專業(yè)的呵護，美素佳兒成為關(guān)注并致力于改善嬰幼兒腸道健康問題的排頭兵，研究嬰幼兒消化吸收最本質(zhì)的問題，在五花八門的營銷戰(zhàn)役中堅守品牌責任。

嬰幼兒腸道健康亟待重視

今年世界腸道健康日前夕，首都兒科研究所附屬兒科醫(yī)院消化科主任醫(yī)師張艷玲發(fā)表的公開信中著重強調(diào)嬰幼兒胃腸道正處在發(fā)育過程中，尚未成熟，容易發(fā)生功能紊亂。呼吁父母和專業(yè)人員重視對嬰幼兒胃腸道疾病和功能紊亂的早期發(fā)現(xiàn)和干預(yù)。

據(jù)悉當今嬰幼兒腸道健康問題發(fā)病率高達79%，0-3個月嬰兒腸道不適發(fā)病率30%以上，但大多數(shù)用戶對嬰幼兒胃腸道健康的認知度有限，很容易忽視寶寶發(fā)出的腸道問題信號，寶寶陷入負面情緒，久而久之，寶寶消化吸收問題將導(dǎo)致生長發(fā)育不良等影響。

國內(nèi)外研究顯示，很多嬰兒在出生后的最初幾個月內(nèi)會出現(xiàn)消化問題，因此，改善嬰幼兒腸道健康關(guān)鍵在于早期識別、父母安撫和營養(yǎng)策略。但在寶寶不會說話、表達不清的時候，如何快速接收到他們胃腸道難受的“信號”？

《中國寶寶消化吸收藍皮書》發(fā)布，解密寶寶三大“腸”見信號

美素佳兒為了有效緩解用戶焦慮、提供科學(xué)專業(yè)的育兒知識，通過上萬名用戶調(diào)研，發(fā)布《中國寶寶消化吸收藍皮書》（以下稱為藍皮書）解讀成長歷程中寶寶發(fā)出的三大“腸”見信號：便秘、吐奶溢奶、脹氣哭鬧，更有知名專家團為寶寶量身定制指導(dǎo)建議。

調(diào)研中53.5%的寶寶有便秘問題，表現(xiàn)為哭鬧、食量不佳等，喂養(yǎng)方式不當、嬰幼兒腸道嬌弱、食物種類不當是媽媽認為造成便秘的主要原因。專家建議，母乳喂養(yǎng)是出生后前3個月內(nèi)預(yù)防便秘發(fā)生的一種保護性因素，如需使用配方奶則可以考慮采用鮮奶到罐裝一次完成的奶粉和/或含益生元的奶粉。而溢奶吐奶和脹氣則多是不正確的喂養(yǎng)方式導(dǎo)致的?！吨袊鴮殞毾账{皮書》不僅為消費者提供了更加科學(xué)全面的嬰幼兒腸道問題癥狀辨別方法，同時警醒更多寶父母重視寶寶腸道健康，而它只是美素佳兒關(guān)愛寶寶腸道健康做的一小部分。

美素佳兒成立業(yè)內(nèi)第一家“消化吸收研究院” 提供一站式寶寶腸道健康指導(dǎo)方案

作為始終是走在前列的標桿企業(yè)，“好消化，易吸收”一直是美素佳兒最為明顯的產(chǎn)品優(yōu)勢，今年的5.29世界腸道健康日期間，美素佳兒更是聯(lián)合寶寶樹成立業(yè)內(nèi)第一家聚焦寶寶消化吸收問題的“消化吸收研究院”，致力于研究中國寶寶的腸道問題，給媽媽們提供一站式、全方位消化吸收問題指導(dǎo)方案，并幫助媽媽更好地讀懂腸道信號，助力寶寶獲得更好的成長。

美素佳兒消化吸收研究院分為四大板塊，除了有藍皮書龐大的數(shù)據(jù)作為支撐以外，還有創(chuàng)新AI辨便黑科技作為工具，并推出關(guān)愛腸道健康專屬消化吸收禮盒，更特邀權(quán)威知名嬰幼兒健康專家坐鎮(zhèn)，開設(shè)專家精品課堂。專家會依據(jù)自身多年從業(yè)經(jīng)驗，針對寶寶常見消化吸收問題，展示引起嬰幼兒腸道問題的原因，為中國父母提出科學(xué)建議和指導(dǎo)措施。

消化吸收，從“腸”計議，美素佳兒深度洞察消費者訴求，精益求精并勇于承擔社會責任的品牌態(tài)度，真正彰顯了其作為頭部玩家的品牌影響力與社會公益責任感。

消費升級的浪潮下，專注打磨極致產(chǎn)品體驗的團隊，競爭優(yōu)勢進一步提升。尤其寶寶成長無小事，消費者的深層痛點和精細化喂養(yǎng)需求對奶粉品牌提出了更高的要求，在提升全社會對嬰幼兒腸道健康關(guān)注度的同時，如何以更優(yōu)質(zhì)、實用的內(nèi)容和服務(wù)深度鏈接用戶，為嬰幼兒腸道健康保駕護航，也是奶粉品牌提升品牌口碑、消費體驗不可或缺的一環(huán)。

新消費環(huán)境下，差異化的喂養(yǎng)解決方案及走心的內(nèi)容營銷，能讓品牌在愈發(fā)激烈的競爭中建立核心競爭壁壘，并持續(xù)提升品牌價值。從美素佳兒“好消化 易吸收”的突出產(chǎn)品力，到倡導(dǎo)“一起，自然成長”的品牌理念，再到“消化吸收研究院”的成立，深化踐行嬰幼兒腸道健康解決方案，每一步都凝聚著美素佳兒對母嬰健康的關(guān)注，不斷助力寶寶健康成長。

文章來源：母嬰行業(yè)觀察