隨著90后的媽媽們成為新的“生力軍”，新一代媽媽的育兒觀和消費觀正在發(fā)生巨大改變，她們在內(nèi)容和消費上的痛點及偏好也越來越受到各行業(yè)關(guān)注。近日，零點有數(shù)就針對新一代媽媽群體發(fā)布了《90后孕媽行為洞察報告》(以下簡稱“報告”)。據(jù)了解，該報告數(shù)據(jù)來源于零點有數(shù)400萬樣本庫線上數(shù)據(jù)交互及18名80/90后孕媽的深度訪談，從人群特征、消費行為等方面對90后孕媽行為習(xí)慣進行了詳細(xì)解讀。

90后孕媽選擇全職待育比例增加，她們快樂與焦慮并存

報告顯示，90后孕媽多為首胎孕媽，僅有13.1%是二胎孕媽。她們集中在一、二、三線城市，文化程度普遍較高，其中本科及以上學(xué)歷人數(shù)占比超過72%。而且她們對工作選擇更加隨性，對比80后媽媽，更多的90后媽媽選擇全職待育。在90后孕媽群體中，主要分為高知女強人、平凡樂天派、焦慮小謹(jǐn)慎、慵懶隨意宅四大類型，雖然她們的精神狀態(tài)、孕育投入度、興趣愛好等方面各不相同，但相同的是她們都擁有懷孕期的快樂和焦慮。

90后孕媽更舍得花錢，在母嬰類APP內(nèi)被“種草”率最高

隨著國民經(jīng)濟水平的提升，新一代媽媽們更舍得花錢。報告顯示，90后孕媽孕期平均計劃開銷為22058元，比80后孕媽平均的20092元高出近2000元。而且90后孕媽自主意識更強，對于選擇國貨還是進口母嬰商品，她們持無所謂態(tài)度。因為她們更加重視商品口碑，超九成90后孕媽在消費前會了解和對比商品口碑信息。其中母嬰類APP是她們最重要的商品認(rèn)知及口碑獲取渠道，使用率達(dá)67.7%，被“種草”率最高，其次是通過身邊朋友或家人推薦、口碑網(wǎng)站或APP等渠道。

在購買渠道選擇上，90后孕媽則是網(wǎng)購、逛街兩不誤，母嬰實體店仍然是她們的首選購買渠道，綜合電商平臺及母嬰類APP上的購物平臺緊隨其后，且90后孕媽比80后孕媽更喜歡母嬰APP的購物商城。其中，食品、服裝、鞋帽線下購買比例較大，其他母嬰類商品通常選擇網(wǎng)購。

母嬰APP及短視頻APP成 90后孕媽必需品，媽媽網(wǎng)孕育成孕媽第一入口

由于90后孕媽更高知，傾向科學(xué)育兒，所以她們更信賴擁有綜合信息的母嬰APP。報告顯示，98.7%的90后孕媽都有逛母嬰APP社區(qū)或圈子的習(xí)慣，近四成孕媽每天必逛，這是她們獲取母嬰信息最重要的渠道。顯然，母嬰APP已成為90后孕媽必需品。報告顯示，90后孕媽手機里至少有一款以上母嬰APP，甚至超過50%的人正在使用兩款母嬰APP。其中，由謝娜代言的媽媽網(wǎng)孕育最受90后孕媽歡迎，用戶覆蓋率達(dá)33.3%，成為了當(dāng)下孕媽用戶第一入口，同時其日均打開頻次也領(lǐng)先于其他母嬰APP。

而除了母嬰APP外，90后孕媽還喜歡通過短視頻APP進行休閑娛樂及獲取知識。其中超六成90后孕媽最常使用抖音，快手、美拍緊隨其后。而身處三、四線城市的90后孕媽由于空閑時間更加充裕，喜歡看直播和火山小視頻。此外，報告還顯示90后孕媽愛煲劇，最喜歡現(xiàn)實題材劇情的電視劇。并且她們興趣豐富，游戲、健身、美妝、旅游都是她們的菜。但這些不會影響她們帶娃，超六成90后孕媽都主張自己和老公帶娃，而且基本都是自己挑大梁，不會對老公要求過高。

綜上所述，在用戶特點上，90后孕媽更高知，更加重視科學(xué)育兒，母嬰APP成為信賴首選，其中媽媽網(wǎng)孕育使用率最高，成為新孕媽第一入口。其次，在消費習(xí)慣上，90后孕媽選擇更隨性，相對于品牌、產(chǎn)地、價格等，她們更加重視口碑，會主動搜索和了解信息，同時也會因為被“種草”而購買商品。最后，在行為習(xí)慣上，90后孕媽更多元，科學(xué)育兒的同時也會充分享受個人生活。這就是90后孕媽，更加樂觀、開朗且富有責(zé)任心的新一代媽媽。