成人紙尿褲屬于一次性紙類尿失禁用品，是成人護(hù)理產(chǎn)品之一。多數(shù)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)時(shí)為片狀，穿好后為褲狀。主要適用于重度失禁人群、癱瘓臥床病人、外出無(wú)法如廁人士等。如今的成人紙尿褲并不只為有身體隱疾的人士而存在，隨著社會(huì)的進(jìn)步和人們思想的開(kāi)放，成人紙尿褲在使用上已經(jīng)越來(lái)越普遍，逐漸變得常態(tài)化、生活化。如在世界杯期間，為了應(yīng)對(duì)占位等候時(shí)發(fā)生內(nèi)急情況，很多希望在戶外為球隊(duì)助威的年輕球迷，都選擇購(gòu)買(mǎi)成人紙尿褲來(lái)應(yīng)對(duì)生理問(wèn)題。

我國(guó)成人紙尿褲市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著我國(guó)人口結(jié)構(gòu)的不斷變化，近年來(lái)整個(gè)行業(yè)已進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。成人紙尿褲屬于成人失禁用品，根據(jù)成人失禁用品市場(chǎng)的調(diào)研表現(xiàn)，不難看出成人紙尿褲在其中占有的地位。

據(jù)調(diào)查，我國(guó)國(guó)內(nèi)成人失禁用品的市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò) 60 億元，但市場(chǎng)滲透率依舊遠(yuǎn)低于 12%的世界平均水平。2018年成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)70.3億元，比2017年增長(zhǎng)11.8%。市場(chǎng)滲透率為3%。成人失禁用品在按片計(jì)的總消費(fèi)量中，紙尿褲占66.9%，比上年增長(zhǎng)13.2個(gè)百分點(diǎn)，紙尿片占11.6，比上年減少1.5個(gè)百分點(diǎn)，護(hù)理墊占21.5%，比上年減少11.7個(gè)百分點(diǎn)。

從全球范圍來(lái)看，2018年，成人失禁產(chǎn)品（尿褲和尿片以及床墊）的消費(fèi)量約為594億片。較2017年增長(zhǎng)了9.9%。在2018年至2023年的5年里，全球成人產(chǎn)品銷量預(yù)計(jì)將以年均9.5%的速度增長(zhǎng)，達(dá)到934億片。在北美、歐洲和日本，用于輕度失禁的護(hù)墊產(chǎn)品，以及用于中度到重度的拉拉褲產(chǎn)品，仍然是失禁類增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品類型。

可見(jiàn)，作為快速發(fā)展的消費(fèi)品，成人紙尿褲在成人失禁用品市場(chǎng)中消費(fèi)量的快速成長(zhǎng)已經(jīng)引導(dǎo)了市場(chǎng)風(fēng)向，此時(shí)品牌意識(shí)和銷售渠道則更需要被重視。對(duì)于行業(yè)內(nèi)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，建立值得信賴的品牌和龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)至關(guān)重要。高端和低端產(chǎn)品共存于中國(guó)的成人失禁產(chǎn)品市場(chǎng)，國(guó)際品牌、國(guó)內(nèi)知名品牌和本土品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。

目前國(guó)內(nèi)，在成人紙尿褲市場(chǎng)上，沒(méi)有一家企業(yè)在行業(yè)中擁有壓倒性的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)集中度很低。廣闊的市場(chǎng)空間將在未來(lái)吸引大量新進(jìn)入者。

影響成人紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展的因素

1人口老齡化

隨著年齡的增長(zhǎng)，中國(guó)的65歲及65歲以上人口數(shù)量逐年遞增。2017年，中國(guó)的這個(gè)年齡組的人口達(dá)到大約1 . 5億，居世界首位。老年人口的增長(zhǎng)為成人失禁產(chǎn)品市場(chǎng)提供了巨大的消費(fèi)群體。老年人口不斷增多，在消費(fèi)能力提升、健康觀念轉(zhuǎn)變的情況下，市場(chǎng)對(duì)成人紙尿褲等失禁用品的需求將不斷增長(zhǎng)。

2老年人臥床率較高

日本高齡者臨終醫(yī)療學(xué)會(huì)醫(yī)師宮本顯二、宮本禮子夫婦，曾發(fā)出過(guò)這樣的主張：“人到老時(shí)應(yīng)順應(yīng)自然生息，不應(yīng)違背人的尊嚴(yán)，用各種無(wú)效醫(yī)療延長(zhǎng)人類的痛苦余命。”

而中國(guó)的傳統(tǒng)文化是：百善孝為先。也就是說(shuō)，除非特定情況，大部分的老年人及其家庭和子女，都會(huì)盡最大能力保障老年人的晚年生活，在這個(gè)過(guò)程中，難免會(huì)采用強(qiáng)制手段或者產(chǎn)生無(wú)效醫(yī)療的浪費(fèi)。

但在歐美人的普遍認(rèn)知里，高齡者到了臨終期會(huì)自然而然失去食欲，這是天經(jīng)地義的事情，使用各種方式為高齡者延命，也就是干涉他人的自然發(fā)展，反而被視為一種侵害人權(quán)與倫理的行為，更會(huì)被認(rèn)為是在虐待老人。

寧可臥床續(xù)命，在看護(hù)的陪伴下多活幾天，也不愿任身體狀況自然發(fā)展，直面死亡。

認(rèn)知的不同會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的差異，“雖然我生病了，生活不能自理，日常需要看護(hù)，但我還想多活一天。”這應(yīng)該是最符合中國(guó)老年人心里特征的，也間接導(dǎo)致了成人紙尿褲、護(hù)理墊等用品市場(chǎng)的上升態(tài)勢(shì)。

3空巢老人越來(lái)越多

我國(guó)實(shí)行計(jì)劃生育政策已20多年，隨著獨(dú)生子女逐漸進(jìn)入中年，他們的父母進(jìn)入老年，“空巢家庭”將越來(lái)越多。

老年人上了年紀(jì)，一般體弱多病，且普遍患有一些慢性病。大部分老年人生病時(shí)，子女們往往不能及時(shí)在身邊照顧，而且老年人自身醫(yī)藥知識(shí)不足，所以大部分老年人喜歡拖著，小病拖，大病也拖著，到最后老年人身體越來(lái)越差，甚至難以照料自己，最終導(dǎo)致晚年長(zhǎng)期臥床。這也是影響成人失禁用品市場(chǎng)的一個(gè)因素。

4體面生活

老年人本身就是弱勢(shì)群體，身體不如年輕時(shí)健康，很多疾病都找上了門(mén)。因?yàn)槁┠蚨缓糜X(jué)，天天憋在家里，甚至心情抑郁、心理自卑，從身體和精神上受到雙重傷害。想想失禁老人的生活，成人紙尿褲和其他失禁用品對(duì)他們來(lái)說(shuō)尤其重要。

對(duì)于失能老人的照顧，不僅需要專業(yè)護(hù)理人員，成人紙尿褲也至關(guān)重要。他們是尿失禁患者，同時(shí)也是老年人，更是辛勤了一輩子的父母親。通過(guò)成人紙尿褲或其他失禁用品，讓他們的晚年生活過(guò)得體面，是兒女應(yīng)盡的孝道。

我國(guó)成人紙尿褲市場(chǎng)展望

現(xiàn)階段，成人失禁用品在我國(guó)一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)中的占比較小，但增長(zhǎng)極為迅速，2018年其增速達(dá)到28.9%。截止到2018年底，我國(guó)65周歲及以上人口為16658萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?1.9%。

隨著中國(guó)居民的生活水平的不斷提高，使用方便舒適的成人紙尿褲等失禁用品可以減輕居家養(yǎng)老的負(fù)擔(dān)，提高老年人的生活質(zhì)量。越來(lái)越多的家庭和療養(yǎng)院開(kāi)始使用相關(guān)產(chǎn)品。從2013年到2017年，成人失禁產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模在中國(guó)從 40.7億飆升到 92.8億人民幣。

中國(guó)有很多成人失禁產(chǎn)品的品牌，而且價(jià)格差別很大，低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。2017年，成人尿褲在國(guó)內(nèi)約為4%，遠(yuǎn)低于全球平均水平12%。目前，幾乎沒(méi)有任何品牌專門(mén)生產(chǎn)成人尿褲，這意味著未來(lái)幾年，國(guó)內(nèi)將有大量的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

老年人越來(lái)越多，成人紙尿褲等成人失禁用品的市場(chǎng)需求將會(huì)更大。預(yù)計(jì)從2018年到2022年，成人失禁產(chǎn)品的消費(fèi)量將大幅增加，到2022年將達(dá)到143億件。與此同時(shí)，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約280億人民幣。

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)進(jìn)入老齡化以及老年消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變,中國(guó)成人紙尿褲等成人失禁用品在基數(shù)很低的情況下將有一次飛躍式的“井噴”發(fā)展。

預(yù)計(jì)到 2020 年, 成人紙尿褲等成人失禁用品的市場(chǎng)滲透率有望增長(zhǎng)至 10%。

雖然我國(guó)逐漸邁入老齡社會(huì)，但目前成人紙尿褲等成人失禁用品的使用對(duì)象仍以重度失禁人群或者臥床人群為主，加上傳統(tǒng)觀念的束縛，滲透率較低。

但這也意味著成人紙尿褲行業(yè)尚處在潛伏期，是等待爆發(fā)的最佳發(fā)展時(shí)機(jī)。