7月22日，2019第五屆全球母嬰萬人大會(huì)在上海舉辦，在同期舉辦“雙向賦能，品牌踐行公益新視角暨小豆苗五周年發(fā)布會(huì)”專場，小豆苗同步發(fā)布了《2019年中國家長對(duì)兒童健康服務(wù)的態(tài)度和行為報(bào)告》，該報(bào)告通過對(duì)小豆苗2000多萬家長用戶的行為數(shù)據(jù)及10913份問卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，較為全面地還原中國家長對(duì)于兒童健康各個(gè)細(xì)分品類的態(tài)度及需求，希望能為兒童健康相關(guān)企業(yè)更好地抓住廣大家長的痛點(diǎn)和需求，打造更貼合需求、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品提供更有價(jià)值的參考。

小豆苗是寶寶預(yù)防接種一站式服務(wù)平臺(tái)，基于疫苗接種應(yīng)用場景，圍繞預(yù)防接種全流程提供便捷的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，同時(shí)，小豆苗關(guān)注用戶延伸的兒童健康的需求，充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不斷連接優(yōu)質(zhì)兒童健康服務(wù)，已全面轉(zhuǎn)型升級(jí)成為兒童健康領(lǐng)域的綜合服務(wù)平臺(tái)。自2014年成立伊始，小豆苗每年都會(huì)開展面向自身精準(zhǔn)母嬰用戶的行業(yè)深度調(diào)研，制作并發(fā)布以兒童健康為主題的行業(yè)白皮書，助力兒童健康產(chǎn)業(yè)更好更快的發(fā)展。

一、調(diào)研用戶畫像

85.82%為女性用戶，男性用戶僅占14.18%；

85后、90后、95后家長合計(jì)占比超過80%；

小月齡寶寶（0-1歲）家長較為集中，占比為61.88%；

一線、新一線城市用戶占比為32%，二、三、四、五線城市用戶占68%；

44%的用戶具有本科（大專）或本科（大專）以上的學(xué)歷。

【家長關(guān)注焦點(diǎn)】

在兒童健康方面，家長最關(guān)心兒童的生長發(fā)育，其次是心理健康。關(guān)注度較高的還有常見疾病的預(yù)防/治療。

二、疾病防治

【疫苗認(rèn)知】：疫苗科普知識(shí)需提高，仍有近2成用戶存疑惑

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家長對(duì)“疫苗可以保護(hù)兒童健康”的意識(shí)提高，并且近78%的家長都能夠及時(shí)帶孩子接種疫苗。此外，不能及時(shí)帶孩子接種疫苗的主要原因是孩子身體不適或藥物影響。在一、二類疫苗的劃分標(biāo)準(zhǔn)上，仍有18.20%的家長對(duì)劃分標(biāo)準(zhǔn)不清晰，認(rèn)為是“醫(yī)學(xué)上的劃分”。

【疫苗選擇】：一類疫苗仍然是大部分家長的首選

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在孩子接種同一種類型和功效的疫苗，82.19%的家長更傾向于接種免費(fèi)疫苗，家長認(rèn)為免費(fèi)疫苗更安全，且不花錢的比例較高。17.81%的家長傾向給孩子接種自費(fèi)疫苗，他們認(rèn)為自費(fèi)疫苗覆蓋預(yù)防的疾病更多，是一類疫苗的有效補(bǔ)充。

【二類疫苗態(tài)度】：價(jià)格低于200元的二類疫苗最被家長接受

在對(duì)二類疫苗態(tài)度的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，66%的家長愿意給孩子接種價(jià)格在200元以下的二類疫苗。

【基因檢測(cè)】：近1成用戶做過基因檢測(cè)，且超過80%選擇專業(yè)機(jī)構(gòu)

基因檢測(cè)作為現(xiàn)代科技有效診斷、及時(shí)預(yù)防潛在疾病的一種手段，被家長逐漸接受。參與本次調(diào)查的家長中，有8.85%的家長給孩子做過基因檢測(cè)，其中7.38%的家長帶孩子去過專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行過基因檢測(cè)。

【兒童保健】：體格生長檢測(cè)是家長最關(guān)注的項(xiàng)目，3-5線城市去私立兒童保健機(jī)構(gòu)體檢占比超過2線城市

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，超過65%的家長帶孩子做過兒童保健，這其中又有57.86%的家長帶孩子去社區(qū)醫(yī)院做過兒童保健，僅有2.23%的家長帶孩子去私立兒童保健機(jī)構(gòu)做過兒童保健。在兒童保健項(xiàng)目中，體格生長檢測(cè)為家長最關(guān)注的一點(diǎn)。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，三線、四線、五線城市沒有給孩子做過兒童保健的家長占比較高。但是，去私立兒童保健機(jī)構(gòu)的家長占比，已經(jīng)慢慢與二線城市持平，甚至部分超過二線城市。

【兒童用藥】：8成用戶最關(guān)注的是“不良反應(yīng)與副作用”

在本次問卷針對(duì)家長在日常生活中如何選擇兒童用藥做了相關(guān)調(diào)查，結(jié)果顯示，近80%的家長最關(guān)注藥品的“不良反應(yīng)與副作用”。

三、健康養(yǎng)育

【兒童健康消費(fèi)態(tài)度、行為】：質(zhì)量、實(shí)用性是家長最主要的考慮因素

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，基于兒童健康相關(guān)的育兒月支出大于1000元的家庭占35.54%，大于2000元的家庭占比12.50%。同時(shí)，家長在為孩子購買兒童健康相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)時(shí)，最關(guān)心產(chǎn)品的質(zhì)量，其次為實(shí)用性。

【兒童健康知識(shí)獲取渠道】：育兒知識(shí)類APP成為獲取知識(shí)首選渠道

育兒知識(shí)類App已經(jīng)成為現(xiàn)階段年輕家長獲取兒童健康知識(shí)最主要的途徑。其次是咨詢朋友、家人。面對(duì)海量的兒童健康知識(shí)，家長最擔(dān)心“無法分辨內(nèi)容對(duì)錯(cuò)，不敢輕易相信”，僅有8.2%的用戶表示沒有困擾。

【知識(shí)付費(fèi)意愿】:近8成用戶接受知識(shí)付費(fèi)

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，近80%的用戶接受知識(shí)付費(fèi)，其主要原因是可以更系統(tǒng)、更全面的了解和掌握相關(guān)知識(shí)。此外，他們認(rèn)為付費(fèi)知識(shí)應(yīng)該更加專業(yè)，可信度高。

【喂養(yǎng)方式】三、四、五線城市純母乳喂養(yǎng)比例整體超過50%

問卷針對(duì)0-1歲寶寶的喂養(yǎng)方式進(jìn)行了調(diào)查,結(jié)果顯示：進(jìn)行純母乳喂養(yǎng)的家長比例過半，占比超過58%、三、四、五線城市純母乳喂養(yǎng)比例整體超過50%。每月購買奶粉1000元以上的家庭占比在各級(jí)城市均超過50%。

【輔食添加】：5月齡后為寶寶添加輔食的占比達(dá)81.51%，米粉、菜粉成為兒童輔食首選

家長在寶寶5月齡后為寶寶添加輔食的占比達(dá)81.51%。其中，6月齡后為寶寶添加輔食的占比超過54%。在輔食的購買上，米粉/菜粉依然是多數(shù)家長的首要選擇。

【營養(yǎng)制品】：近84%的家長會(huì)給孩子購買營養(yǎng)制品，益生菌最受歡迎

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，近84%的家長給孩子購買不同種類的營養(yǎng)制品。其中，益生菌最受家長歡迎，購買頻次最高。由于家長關(guān)注孩子的生長發(fā)育，因此鈣類制品也廣受家長喜愛。

【洗護(hù)用品】：寶寶專用濕紙巾、沐浴露/香皂成為家庭日常必需品

寶寶專用的濕紙巾和寶寶專用的沐浴露/香皂成為了家長們?nèi)粘５谋匦杵?，購買使用率分別為82%，80%。寶寶專用的洗滌劑/洗衣皂的購買使用率也超過了58%。

【早期教育】：家長對(duì)孩子的教育啟蒙、智力開發(fā)關(guān)注高

超過73%的家長為孩子購買過各類益智玩具，超過54%的家長為孩子購買了早教圖書，音像產(chǎn)品。此外，還有接近10%的家長為孩子報(bào)名了早教班、興趣班。

【兒童保險(xiǎn)】：保險(xiǎn)意識(shí)較高，近半用戶為孩子購買了保險(xiǎn)

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有近47%的家長為孩子購買了保險(xiǎn)。其中兒童教育險(xiǎn)購買占比57.24%，兒童醫(yī)療保險(xiǎn)占比29.94%。在為孩子購買保險(xiǎn)的家庭中，預(yù)計(jì)每年兒童保險(xiǎn)支出1000元以上的，超過60%；5000元以上的，超過16%。

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