9月9日，春華資本22億美元收購(gòu)美贊臣中國(guó)完成交割，美贊臣大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)身成為中資控股的奶粉品牌。

9月10日下午，美贊臣在內(nèi)部公告了獨(dú)立后的新組織架構(gòu)，宣布任命朱定平出任美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁，向指導(dǎo)委員會(huì)及董事會(huì)匯報(bào)。此前據(jù)知情人士透露，朱定平早已參與內(nèi)部事務(wù)。

在短短三個(gè)月的火速交易完成后，美贊臣中國(guó)正式成為本土持有、本地化管理、服務(wù)本土、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)集團(tuán)。

隨著新帥掌舵，美贊臣徹底成為一家“中國(guó)企業(yè)”，這種全新打法也在奶粉行業(yè)創(chuàng)造了“中國(guó)投資機(jī)構(gòu)+本地運(yùn)營(yíng)+國(guó)際品牌”的獨(dú)特運(yùn)營(yíng)模式，為外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展走向提供了全新的樣本。

新帥新戰(zhàn)略

據(jù)悉，今天（9月10日）下午朱定平在美贊臣中國(guó)內(nèi)部員工會(huì)議上首次亮相。剛剛上任，朱定平定下美贊臣中國(guó)的新目標(biāo)：致力于成為中國(guó)消費(fèi)者首選的嬰幼兒配方奶粉國(guó)際品牌。

他表示，“我們將繼續(xù)運(yùn)用全球科研及供應(yīng)鏈資源，同時(shí)更加深植中國(guó)，秉承以百年科研實(shí)力為依托、以臨床實(shí)證為指導(dǎo)、以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新理念，更好地滿足萬(wàn)千中國(guó)家庭的營(yíng)養(yǎng)需求。”

圍繞戰(zhàn)略目標(biāo)，美贊臣中國(guó)將進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，未來(lái)全面聚焦三大戰(zhàn)略——以本地需求為導(dǎo)向優(yōu)化產(chǎn)品組合、提升以中國(guó)消費(fèi)者為中心的數(shù)字化平臺(tái)、強(qiáng)化價(jià)值鏈生態(tài)。

具體來(lái)看，朱定平提出要高度關(guān)注 “三鏈”：強(qiáng)化“價(jià)值鏈”，讓價(jià)值生態(tài)變得更有積極性；提升“數(shù)字鏈”，通過(guò)數(shù)字技術(shù)運(yùn)用強(qiáng)化消費(fèi)者服務(wù)；縮短“決策鏈”，使團(tuán)隊(duì)不斷提升高效決策的能力，針對(duì)市場(chǎng)的變化作出敏捷反應(yīng)。

春華資本表示，其所致力追求的目標(biāo)是共同創(chuàng)建一家立足于中國(guó)的占主導(dǎo)地位的全球性公司，并且一直在制定一項(xiàng)振奮人心的戰(zhàn)略，在這段行業(yè)整合的期間贏取市場(chǎng)。

外資轉(zhuǎn)型新模式

事實(shí)上，美贊臣從“外資品牌”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;中國(guó)企業(yè)”的整個(gè)過(guò)程可謂“火速”。

美贊臣1905年創(chuàng)立于美國(guó)伊利諾斯州，是全球知名的嬰幼兒奶粉品牌。2009年公司成功在美國(guó)紐約證券交易所上市，2017年利潔時(shí)宣布收購(gòu)美贊臣。此后一邊押注新品，一邊發(fā)力線上渠道，美贊臣在中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展。但近一兩年美贊臣增長(zhǎng)放緩，中國(guó)嬰幼兒出生率持續(xù)下降，嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)對(duì)于利潔時(shí)來(lái)說(shuō)成了一個(gè)包袱。

今年2月宣布利潔時(shí)對(duì)大中華區(qū)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)進(jìn)行全面的戰(zhàn)略性評(píng)估。從6月6日正式公布交易到9月9日正式完成交割，美贊臣從利潔時(shí)轉(zhuǎn)手到春華資本。根據(jù)協(xié)議，完成交割后，春華資本持有美贊臣大中華區(qū)業(yè)務(wù)92%股權(quán)，實(shí)現(xiàn)完全控股。美贊臣中國(guó)將繼續(xù)與美贊臣全球在科技研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面緊密聯(lián)系與合作。

美贊臣收購(gòu)案或許將成為消費(fèi)品行業(yè)的經(jīng)典案例。在國(guó)貨崛起、中國(guó)大力支持本土企業(yè)發(fā)展、著力培育民族乳企、力爭(zhēng)將“中國(guó)寶寶的奶瓶子握在自己人手里”的大背景下，對(duì)于那些真正有實(shí)力做產(chǎn)品研發(fā)，但在中國(guó)水土不服的外資品牌而言，有了新出路。

新機(jī)會(huì)新未來(lái)

轉(zhuǎn)身成為“中國(guó)企業(yè)”，美贊臣中國(guó)掀開(kāi)新篇章，第一步換帥就先迎來(lái)了一位中國(guó)奶粉行業(yè)實(shí)力老將。

熟悉奶粉行業(yè)的人都知道，朱定平此前曾在健合集團(tuán)任職14年，2007年2月5日加入合生元，期間，曾任職高級(jí)銷售總監(jiān)，2014年出任合生元品牌事業(yè)部總經(jīng)理，后期又出任健合集團(tuán)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理產(chǎn)品業(yè)務(wù)單元中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁，在企業(yè)戰(zhàn)略布局、變革和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)歷14年的跌宕起伏，朱定平與健合集團(tuán)一同發(fā)展，帶領(lǐng)中國(guó)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了十年復(fù)合增長(zhǎng)40%的驕人紀(jì)錄，也見(jiàn)證了中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的迭代更新。

今年2月從健合離職后朱定平曾短暫就職于杭州可靠護(hù)理用品股份有限公司。該公司為國(guó)內(nèi)紙尿褲領(lǐng)先工廠，已于今年上市，與健合集團(tuán)有合資工廠，在紙尿褲產(chǎn)品上也有些許關(guān)聯(lián)。

此次，朱定平重回母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)，執(zhí)掌美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)，業(yè)內(nèi)普遍給予很高的期望。

作為美贊臣近20年首位來(lái)自中國(guó)內(nèi)地的管理者，朱定平上任后，一方面美贊臣中國(guó)不再受制于外企的約束，在決策鏈條上將大大縮短，在中國(guó)制定產(chǎn)品和市場(chǎng)戰(zhàn)略以及企業(yè)創(chuàng)新等層面，也能結(jié)合更多對(duì)本土市場(chǎng)和消費(fèi)者的洞察，從而做出更接地氣的決策，憑借在母嬰行業(yè)積累多年的資源經(jīng)驗(yàn)，朱定平盡可放手一搏。

同時(shí)，春華資本以高價(jià)拿下美贊臣，必然也對(duì)其業(yè)績(jī)會(huì)有很高的要求，在當(dāng)前奶粉行業(yè)鏖戰(zhàn)加劇的情形下，對(duì)任何一個(gè)新帥而言都?jí)毫Σ恍?，期待朱總帶領(lǐng)美贊臣刷新更精彩的成績(jī)。