5月26日晚，名創(chuàng)優(yōu)品披露了2022財(cái)年第三季度（截止2022年3月31日，即2022年第一季度，下稱(chēng)“一季度”）財(cái)報(bào)。一季度名創(chuàng)優(yōu)品收入為23.41億元，同比增長(zhǎng)5%，但環(huán)比上一季度的27.73億元減少15.5%。

其中海外營(yíng)收5.2億元，同比增長(zhǎng)17.4%；國(guó)內(nèi)營(yíng)收18.23億元，同比增長(zhǎng)1.9%，主要來(lái)自TOP TOY品牌收入增加——名創(chuàng)優(yōu)品品牌收入為16.86億元，同比減少2%，TOP TOY品牌收入為1.11億元，同比增加377%，其他業(yè)務(wù)收入0.26億元，同比減48%。

名創(chuàng)優(yōu)品增收不增利

利潤(rùn)方面，2022年一季度，名創(chuàng)優(yōu)品利潤(rùn)為9270萬(wàn)元，同比減少19.4%，調(diào)整后凈利潤(rùn)為1.11億元，同比減少25.5%，調(diào)整后的凈利潤(rùn)率為4.7%，相比2021年同期的6.7%減少2個(gè)百分點(diǎn)。

門(mén)店數(shù)量方面，截至2022年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門(mén)店數(shù)量為5113家，同比增加526家，環(huán)比增加68家；其中國(guó)內(nèi)門(mén)店數(shù)量為3197家，同比增加385家，環(huán)比增加29家；海外門(mén)店數(shù)量為1916家，同比增加141家，環(huán)比增加39家。

另外，一季度名創(chuàng)優(yōu)品的銷(xiāo)售成本為16.35億元，同比增加2%；銷(xiāo)售和分銷(xiāo)費(fèi)用為3.62億元，同比增加22.1%；一般及行政開(kāi)支為1.99億元，同比增加17.2%。截至2022年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品公司的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、限制性現(xiàn)金及其他投資合計(jì)余額為54.86億元。

名創(chuàng)優(yōu)品表示，銷(xiāo)售和分銷(xiāo)費(fèi)用增加的主要原因是人員、IP授權(quán)、產(chǎn)品推廣與廣告開(kāi)支增加。據(jù)悉，公司與迪士尼、B站、三麗鷗等版權(quán)方合作，推出了B站2233娘蒸汽眼罩、小電視口罩、三麗鷗盲盒、三麗鷗精裝本等產(chǎn)品。

名創(chuàng)優(yōu)品方面表示，2022年是品牌戰(zhàn)略升級(jí)的元年，名創(chuàng)優(yōu)品專(zhuān)注于業(yè)務(wù)的有效增長(zhǎng)和經(jīng)營(yíng)效益提升，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流強(qiáng)勁。同時(shí)，還有充足的現(xiàn)金儲(chǔ)備保障接下來(lái)的業(yè)務(wù)發(fā)展，證明了公司較強(qiáng)的抗周期能力和業(yè)務(wù)韌性。

TOP TOY釋放增長(zhǎng)潛力

在中國(guó)潮玩市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速的背景下，名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩集合業(yè)態(tài)——TOP TOY品牌也不斷釋放出增長(zhǎng)潛力。財(cái)報(bào)顯示，TOP TOY季度收入達(dá)1.1億元，同比增加377%，其中線(xiàn)上業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)超10%。另從線(xiàn)下渠道來(lái)看，截至本季度末，TOP TOY門(mén)店數(shù)累計(jì)達(dá)92家，其中夢(mèng)工廠(chǎng)店11家，集合店81家。

2022年春節(jié)期間，獨(dú)家原創(chuàng)產(chǎn)品大力招財(cái)系列實(shí)現(xiàn)TOP TOY全渠道銷(xiāo)量第一；一季度TOP TOY圍繞積木產(chǎn)品推出了“復(fù)古系列”、“版畫(huà)系列”及“城市系列”三大產(chǎn)品。

未來(lái)，TOP TOY還將圍繞“中國(guó)積木”主題持續(xù)打造中國(guó)航天、中國(guó)風(fēng)、趣味潮玩、城市街景、科技車(chē)組、綠植花卉等系列產(chǎn)品，充分挖掘積木品類(lèi)的商業(yè)價(jià)值。

名創(chuàng)優(yōu)品還提到，一季度上海與深圳等地的新冠肺炎疫情反復(fù)對(duì)業(yè)績(jī)?cè)斐捎绊?，三月份曾?jīng)歇業(yè)的TOP TOY和名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店分別為11家與超過(guò)300家。公司估計(jì)因此減少大約3億元的GMV。

事實(shí)上，盡管一季度TOP TOY收入同比大漲近四倍，但環(huán)比上一季度（2021年第四季度）的1.311億元，也下降了15%。

截至2021年12月31日，TOP TOY品牌下有大約4600個(gè)SKU，涵蓋8個(gè)主要品類(lèi)，包括盲盒、積木、手辦、拼裝模型、收藏玩偶、一番賞、雕塑和其他潮流玩具。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富指出，雖然面臨各種挑戰(zhàn)，但名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)通過(guò)全面提升精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈管理能力快速實(shí)現(xiàn)了降本增效，而圍繞品牌升級(jí)戰(zhàn)略下的興趣消費(fèi)品類(lèi)布局也將成為名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)點(diǎn)亮全球的強(qiáng)力引擎。