剁手黨們又將迎來4天后的雙十一的購物狂歡節(jié)。前有二胎政策的開放，后有電商促銷的支持，這個(gè)雙十一母嬰用品又將邁入新的旅程。

現(xiàn)如今，各大主流電商平臺(tái)，天貓國際、京東全球購、蘇寧紅孩子、亞馬遜海外購、聚美優(yōu)品等紛紛針對(duì)母嬰用品展開促銷活動(dòng)幾乎都已經(jīng)啟動(dòng)，就等雙十一進(jìn)行電商全面大戰(zhàn)。但各大電商雖開戰(zhàn)在即，畢竟知己知彼才能百戰(zhàn)百勝，于是各大電商派出游擊小分隊(duì)進(jìn)行局部交鋒。

二胎政策的開放 快消產(chǎn)品銷售速度增快

雖說二胎政策還未完全落實(shí)，但關(guān)于母嬰市場(chǎng)的春天已經(jīng)到來。奶粉一直是母嬰產(chǎn)品的主流銷售，而如今紙尿褲這類快銷產(chǎn)品也成了中國媽媽的心頭好。紙尿褲的利潤雖然有限，但市場(chǎng)潛力還是不容小覷的。親貝研究院的數(shù)據(jù)顯示，2014年紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模約290億元，相比2013年的250億元市場(chǎng)規(guī)模，同比增長16%。目前中國紙尿褲行業(yè)有1200個(gè)左右的品牌，從2013年初到現(xiàn)在，有約200個(gè)國內(nèi)外新品牌進(jìn)入市場(chǎng)。

而中國媽媽偏愛海淘母嬰產(chǎn)品，正是由于國產(chǎn)產(chǎn)品的不給力，才導(dǎo)致外來資源攻占中國市場(chǎng)。如今日本的花王紙尿褲、moony（尤妮佳）紙尿褲、大王紙尿褲以及美國的金佰利等等外資紙尿褲巨頭紛紛搶占中國市場(chǎng)。尤其是日本生產(chǎn)的紙尿褲近些年來在中國媽媽心目中的地位逐漸升高，所占市場(chǎng)比例也在不斷擴(kuò)大。

紙尿褲、奶粉、玩具、童裝并列稱為嬰童市場(chǎng)的四大核心品種，無論是市場(chǎng)潛力，還是市場(chǎng)競(jìng)爭力都無疑是強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決。尤其是市場(chǎng)渠道的開發(fā)，海外直郵、國內(nèi)保稅的跨境電商形式以及雙十一電商大戰(zhàn)，給各大國內(nèi)外母嬰品牌提供了一次很好的時(shí)機(jī)，這也讓各大國內(nèi)外母嬰品牌都能在中國市場(chǎng)進(jìn)行一次真刀真槍的交鋒。而對(duì)于電商來說，紙尿褲進(jìn)行促銷能夠提前進(jìn)行局部戰(zhàn)爭，還能導(dǎo)入流量，畢竟商家補(bǔ)貼導(dǎo)流的成本較高。

電商流量移動(dòng)端多與PC端 線上線下齊發(fā)力

2014年中國移動(dòng)購物交易額在中國網(wǎng)絡(luò)購物整體市場(chǎng)中占比33.0%，較上年占比增長近19個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)移動(dòng)端交易占比在未來幾年繼續(xù)上升，2016年將超過PC端網(wǎng)購交易占比，成為中國網(wǎng)民網(wǎng)購的重要選擇。相較于移動(dòng)端購物所占比例上升，此次雙十一各大電商針對(duì)移動(dòng)端顧客改版旗下APP，借此吸引網(wǎng)民利用APP上網(wǎng)購物。此次大戰(zhàn)，各大電商集中發(fā)力與移動(dòng)端，雖沒有忽視掉PC端，但資源還是較為傾向移動(dòng)端。

雖說線上電商與線下店商一直處于一種較量的情況，而在今年卻多了一種水乳交融，互相借力的情況。蘇寧和淘寶、萬達(dá)結(jié)盟，京東與騰訊牽手，這種互相“聯(lián)姻”的節(jié)奏，讓這次的雙十一有種“友誼第一，比賽第二”的感覺。

而在雙十一即將到來之際，蘇寧搶先打響頭炮，聯(lián)手阿里設(shè)立“雙十一”線下主場(chǎng)，為雙方用戶開通以舊換新、售后維修等服務(wù)。與此同時(shí)，京東和天貓也在蓄勢(shì)待發(fā)。但是在今年“雙十一”大戰(zhàn)，線上與線下的融合為此次大戰(zhàn)也平添一些融合的成分，從而互借優(yōu)勢(shì)、共圖市場(chǎng)。