隨著人們對(duì)休閑、娛樂(lè)需求的增加，以及人們對(duì)玩具功能觀念的改變，玩具的消費(fèi)群體也正在迅速擴(kuò)大,玩具已不再是兒童的專利，越來(lái)越多高檔、新穎的玩具開(kāi)始成為成年人的休閑、娛樂(lè)用品。

從廣告投放角度來(lái)看,近幾年的走勢(shì)來(lái)看玩具行業(yè)呈上升趨勢(shì), 2015年投放量增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)11%，媒體環(huán)境影響部分客戶開(kāi)始合作欄目特項(xiàng)。

從玩具行業(yè)2015年TOP10大品牌排名來(lái)看，主要以國(guó)內(nèi)企業(yè)為主，優(yōu)彼玩具位居首位，花園寶寶次之。

重點(diǎn)品牌分月走勢(shì)中，主要以新品上線及3月份開(kāi)學(xué)季前后投放量到達(dá)高峰，10月份優(yōu)彼投放量上升。

玩具行業(yè)傳播策略以全國(guó)性媒體高空覆蓋為主，采用央視+衛(wèi)視媒體投放策略，其中優(yōu)彼和花園寶寶緊隨行業(yè)策略，奧迪、樂(lè)高、星鉆則注重衛(wèi)視投放，節(jié)目類(lèi)型選擇相差不大，主要以青少類(lèi)欄目和動(dòng)畫(huà)片為主。