26日，奧飛娛樂股份有限公司宣布，斥資1.4億美金，全資收購北美地區(qū)綜合排名前兩位的嬰童出行用品公司Baby Trend Inc (以下簡稱BT)，以及東莞金旺兒童用品有限公司（以下簡稱金旺）。交易完成后，奧飛將擁有兩家公司的所有資產(chǎn)、業(yè)務(wù)和股權(quán)。此次收購，為奧飛在嬰童產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性布局又添上了濃墨重彩的一筆。

BT是一家總部設(shè)于美國加利福尼亞州的知名兒童耐用品公司，主要從事嬰兒車、安全座椅、睡床、高餐椅等兒童用品開發(fā)和銷售，擁有“Baby Trend”和“MUV”兩大獨立品牌，是美國第二大的嬰童出行用品公司，擁有較大的市場占有率。而金旺則是BT在中國的主力供應(yīng)商，具備完整的采購和生產(chǎn)能力，并擁有進出口權(quán)及相關(guān)認證。

而在中國，“童車童椅是一片藍海市場，目前仍處于井噴前夜。”業(yè)內(nèi)分析人士認為，奧飛娛樂借助收購BT公司，強勢進軍童車童椅市場，并與奧飛現(xiàn)有的玩具、服裝、童鞋、游樂場、媒體、智能設(shè)備等嬰童業(yè)務(wù)形成良性互補，通過IP與科技的充分結(jié)合，為全球嬰童帶來集安全、智能、教育與娛樂于一體的綜合解決方案，并且提供更多場景、更豐富產(chǎn)品，更多元服務(wù)，引領(lǐng)新生代的兒童消費潮流，推動嬰童行業(yè)標準和競爭力的全面提升。

奧飛收購北美第二大童車品牌 強勢進軍童車市場

美國著名經(jīng)濟學(xué)家保羅·皮爾澤在其暢銷書中宣稱，“嬰兒潮”人口將帶來第五波財富浪潮。他的預(yù)言在嬰童用品上初現(xiàn)端倪。

根據(jù)Statista發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年全球嬰兒用品線上交易的規(guī)模為622億美元，比2015年增長14.3%。從全球區(qū)域分布來看，2016年美國仍然是最大的市場，貢獻了170億美元的收入；中國次之，市場規(guī)模為150億元。不過，中國嬰童用品的消費增速和消費潛力遠遠高于美國市場。艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國的母嬰用品市場（包含線上和線下）整體交易規(guī)模為2.3萬億人民幣，比2015年增加25.2%。

Baby trend嬰兒汽車座椅曾被評為“新父母的首選”

具體到童車童床品類，從線上渠道數(shù)據(jù)來看，2015年童車同床的銷售額占全部母嬰用品線上銷售額的9%。值得注意的是，中國兒童安全座椅強制使用的全國性立法相關(guān)草案已于去年提交，有望今年7月公示。業(yè)內(nèi)分析師認為，中國兒童安全乘車配套政策一旦落地，每年至少“撬動”2000萬套的童車需求。

據(jù)悉，奧飛全資收購BT和金旺之后，兩家公司將在品牌、技術(shù)、業(yè)務(wù)、銷售網(wǎng)絡(luò)等多方面全面融入奧飛嬰童板塊體系。資料顯示，BT公司在美國已經(jīng)運營20多年，擁有 “Baby Trend”和“MUV”兩個獨立品牌，在北美市場擁有很高的品牌知名度，是北美地區(qū)綜合排名第二的嬰童出行用品品牌，擁有較大的市場占有率。

奧飛娛樂副總裁、董事會秘書王晶表示，此次收購有助于奧飛集團利用BT公司先進的技術(shù)研發(fā)能力和優(yōu)秀的管理團隊，以及金旺在采購、生產(chǎn)、品控、物流等方面的綜合能力，支持奧飛嬰童板塊產(chǎn)品的多元化發(fā)展。增強盈利能力，將奧飛嬰童業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍延伸至童車、童床品類，并支持公司進一步向北美地區(qū)進行滲透，完善全球化服務(wù)和布局。

奧飛提供智能出行解決方案 引領(lǐng)新一代嬰童生活潮流

BabyTrend，寶貝安全出行方式的優(yōu)選

作為一家以玩具起家的企業(yè)，K12領(lǐng)域在奧飛整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局中有著不可撼動的地位。如今，奧飛在嬰童領(lǐng)域布局已經(jīng)十分完善，形成了以IP為核心，全面滲透嬰童生活的眾多產(chǎn)業(yè)，如玩具、服裝、童鞋、游樂場、媒體、智能科技等。而此次收購行為彌補了奧飛一直以來在嬰童出行用品方面的空缺。

王晶表示，出行用品在未來將不會僅僅是代步工具那么簡單，它將會是孩童和世界的交流渠道和媒介，是孩童探索自然、認知世界、學(xué)習(xí)社交技能的橋梁。奧飛進軍童車領(lǐng)域，正是希望為全球嬰童提供一個集安全、智能、教育和娛樂于一體的全新出行解決方案。為了更清晰的表達未來的愿景，他描述了這樣一個場景：

家長從背包里取出延展性能良好的新材料制成的喜羊羊形狀折疊童車，將孩子抱進他最喜愛動漫人物的世界里。童車雖小，但是已有了完善的自動駕駛和巡航、避障功能，不僅能夠緊跟父母實現(xiàn)定速巡航，還能自主探測、規(guī)劃前行路線。它具有語音、視覺、情感識別的能力，可以陪伴孩子溝通交流。通過攝像頭，它可以識別周圍的環(huán)境、物體，檢測周遭的天氣狀況、環(huán)境質(zhì)量，并為孩子提供多語教育功能，與孩子共同探索身邊的世界。也能夠成為社交的窗口，孩子可以通過攝像頭和父母實時分享周遭的一切，還可以和小伙伴們實現(xiàn)遠程互動。童車會對孩子的數(shù)據(jù)進行分析，報告給父母孩子的身體健康狀況是否良好。它是專屬于小朋友自己的小童車，也是小朋友們最忠實的小伙伴，更是一個巨大的計算平臺，將來會成為家庭用戶娛樂、教育、生活、物聯(lián)網(wǎng)等情景的超級入口。

“2016年將是新中產(chǎn)消費的元年。C2B（用戶與企業(yè)）的關(guān)系已經(jīng)從以往產(chǎn)品、內(nèi)容、數(shù)據(jù)的連接，跨越到4.0版本的情感的連接。”奧飛首席戰(zhàn)略官李斌表示，“奧飛要打造的不是冷冰冰的硬件和平臺，而是一個孩子喜歡，家長放心的家庭情感入口。”

奧飛國際化進程突飛猛進 “走出去”與“引進來”并行發(fā)展

從2015年起，奧飛的國際化布局開始飛躍式發(fā)展。在洛杉磯、波士頓、倫敦、巴黎、雅加達、首爾、曼谷等地均設(shè)有分支機構(gòu)，海外業(yè)務(wù)覆蓋超過40個國家或地區(qū)。其中，于2015年4月橷推出的炙熱IP《超級飛俠》迄今已在69個國家和地區(qū)播出。近期，奧飛與美國新攝政（New Regency）娛樂公司的合作也備受矚目，《荒野獵人》之后，近年將上畫的《刺客信條》和《細胞分裂》也必將再次在國際市場為奧飛娛樂發(fā)聲。

炙熱IP《超級飛俠》迄今已在69個國家和地區(qū)播出

早在2011年，奧飛便開始與孩之寶（Hasbro）聯(lián)手合作，15年更成立合資公司，共同開發(fā)玩具衍生品領(lǐng)域。此外，奧飛還參股美國451傳媒集團、韓國FunnyFlux公司，與美國新攝政娛樂公司加強戰(zhàn)略合作。

此時全資納入BT，是奧飛實施國際化戰(zhàn)略的重要舉措。相信BT成熟的技術(shù)和商業(yè)模式，將進一步提升奧飛在海外市場的知名度，幫助奧飛快速打開國際市場，并有助于協(xié)同開拓公司其他產(chǎn)品的海外銷售機會，增加奧飛進出口利潤和海外市場份額。而奧飛的既有渠道資源和優(yōu)勢，也將為BT產(chǎn)品打開更大的全球銷售市場，實現(xiàn)嬰童領(lǐng)域的珠聯(lián)璧合。

奧飛娛樂董事長蔡東青提到，“K12的玩具和嬰童領(lǐng)域在全球化的速度必須加快，只有全球化的公司才會獲得競爭優(yōu)勢，因為你可以吸納全球的資源、全球的人才，產(chǎn)生全球的價值。”未來，奧飛將持續(xù)開拓全球合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，整合國際的優(yōu)勢資源與先進技術(shù)，構(gòu)建領(lǐng)先的文化產(chǎn)業(yè)化平臺。