1.品牌是否適合直播?適合怎樣的直播?
直播常規(guī)受眾以中低齡男性網(wǎng)民為主。品牌需要考慮自身的TA及行業(yè)特殊性來(lái)選擇適合自己的直播形式。
2.品牌可以做怎樣的直播?
- 主播式直播:如直播硬廣、道具、專(zhuān)題頁(yè)、明星合作、產(chǎn)品露出等,在短時(shí)間內(nèi)對(duì)某一產(chǎn)品進(jìn)行大量曝光。
- 直播綜藝:部分電視綜藝選擇與直播相結(jié)合以獲得高關(guān)注,產(chǎn)品植入可以在直播和綜藝中得到雙重曝光。
3.謹(jǐn)慎挑選直播平臺(tái)
- 單平臺(tái): 垂聚效果好,根據(jù)TA屬性選擇對(duì)應(yīng)的平臺(tái)和主播,如斗魚(yú)、虎牙(游戲),映客、花椒(秀場(chǎng)),ME(年輕明星粉絲潮人)等。
- 多平臺(tái)直播: 可獲得較多關(guān)注,但對(duì)主播控場(chǎng)能力要求較高(papi醬vs羅胖)。
4.明確活動(dòng)目標(biāo)選主播
- 網(wǎng)紅:容易貼標(biāo)簽、自帶流量、定位清晰、安利能力強(qiáng)。
- 明星:容易引發(fā)討論、粉絲基數(shù)大、有內(nèi)容、互動(dòng)能力強(qiáng)。
5.內(nèi)容策劃
品牌需要考慮如下問(wèn)題:選擇的直播內(nèi)容與品牌定位和調(diào)性是不是一致?能否能抓住TA的獵奇心理,吸引并使他們停留在直播頁(yè)??jī)?nèi)容是不是可以帶動(dòng)個(gè)人情緒,并且故意拋出熱點(diǎn)引發(fā)用戶(hù)討論?
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