全球領(lǐng)先孕嬰童展——CBME中國孕嬰童展、童裝展(簡稱CBME中國)近日發(fā)布《2017 CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》。該調(diào)查共回收問卷3,442份，其中包含品牌商1,147位、代理商1,083位、零售商1,212位。90%的受訪者為企業(yè)主或企業(yè)管理層。

CBME中國發(fā)布《2017 CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》

調(diào)查結(jié)果顯示：

2017年86%的企業(yè)預(yù)期增長，66%的企業(yè)預(yù)期增長20%以上

60%的品牌商認為新品牌還會不斷涌現(xiàn)

73%的零售商認為需加強及提高消費者體驗與服務(wù)

55%的代理商相比利潤，更趨向于選擇可持續(xù)發(fā)展的品牌

78%的零售門店認為有必要銷售非傳統(tǒng)母嬰商品

2017年孕嬰童 產(chǎn)業(yè)信心強勁 ， 增長預(yù)期好于 2016年 實際

2016年54%的企業(yè)銷售額實際增長20%以上，78%的企業(yè)銷售額都有不同程度增長，整體經(jīng)營好于2015年實際。2017年的預(yù)期更好于2016年實際，86%的企業(yè)預(yù)期增長，66%的企業(yè)預(yù)期增長20%以上，孕嬰童產(chǎn)業(yè)信心強勁。

新品牌不斷涌現(xiàn)，品牌商聚焦消費者需求和細分市場

品牌商對孕嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常樂觀，近三分之一的品牌商預(yù)計2017年銷售額將增長50%以上。60%的品牌商認為新品牌還會不斷涌現(xiàn)，位列品牌商發(fā)展趨勢的第一位，排在第二和第三位的分別是：更加注重品質(zhì)和消費者需求，以及更加專注細分市場。

新品牌不斷涌現(xiàn)，品牌商聚焦消費者需求和細分市場

代理商 尋求可持續(xù)發(fā)展 ， 選擇品牌合作更為慎重

55%的代理商相比利潤，更趨向于選擇可持續(xù)發(fā)展的品牌，接近一半的代理商選擇品牌合作更為慎重，46%的代理商在調(diào)查中認為需承擔(dān)更多品牌推廣責(zé)任、向服務(wù)型轉(zhuǎn)型。

提升消費者體驗和服務(wù)是零售商未來發(fā)展核心

73%的零售商認為需加強及提高消費者體驗與服務(wù)，顯示這是未來零售商發(fā)展的重中之重，與此同時，49%的零售商也表示將開設(shè)更多直營店，較去年大幅增長12.6%，零售門店平均面積也不斷上升，100-200平米的零售店已經(jīng)占到30%。

電子商務(wù)運營成本攀升，未來線上線下聯(lián)結(jié)更為緊密

電子商務(wù)盈利狀況好轉(zhuǎn)，調(diào)查中46%的受訪者認為2017年電子商務(wù)的運營成本會越來越高，59%的受訪者認為2017年線上線下的聯(lián)接將更為緊密。

非傳統(tǒng)母嬰商品，為孕嬰童產(chǎn)業(yè)帶來新增長點

孕嬰童消費者新需求和前沿理念不斷涌現(xiàn)，銷售非傳統(tǒng)母嬰商品不僅滿足消費新需求，也為產(chǎn)業(yè)帶來新的增長點。調(diào)查中78%的受訪者認為有必要銷售非傳統(tǒng)母嬰商品，有60%的零售商表示門店已經(jīng)在售非傳統(tǒng)母嬰商品，健康營養(yǎng)（女性、成人營養(yǎng)品等）、零食、進口食品（非嬰童專用）、樂活美媽（美容美妝、月子會所、產(chǎn)后修復(fù)、孕產(chǎn)服飾等）分列母嬰店在售和適合增加的非傳統(tǒng)母嬰商品前三位。

非傳統(tǒng)母嬰商品為孕嬰童產(chǎn)業(yè)帶來新增長點