日本通常被看作第三大玩具市場，近幾年玩具銷量卻持續(xù)下跌，導(dǎo)致日本玩具品牌（比如Takaratomy、Bandai萬代）越來越難與美泰等國際品牌抗爭。

據(jù)最近報道，日本人口趨于老齡化，0-14歲兒童群體人數(shù)“驟降”。這導(dǎo)致玩具行業(yè)陷入困境。

“玩具制造商最好選擇聲譽良好的經(jīng)銷商合作，這些經(jīng)銷商銷售玩具很多年，而且非常成功，”一名日本批發(fā)商稱。“這樣會讓我們更放心，感覺這家玩具公司發(fā)展很好，他們的產(chǎn)品質(zhì)量也不錯，而且符合市場需求。否則，我們不敢大量批發(fā)他們的玩具。”

日本的人口縮減狀況，直接導(dǎo)致全國玩具銷量降低，很多玩具制造商陷入生存困境。

報道稱：“兒童數(shù)量降低，玩具市場就變小了，相應(yīng)地競爭越來越激烈。”

盡管市場縮減，熱銷玩具（比如Shopkins和Hatchimals）依然能找到自己的位置。

“如果你的產(chǎn)品真的很特別，很受歡迎，依然可以嘗試推向日本玩具市場。同時，注意做好知識產(chǎn)權(quán)保護工作。”報道稱。