日本大王制紙和貝親與中國阿里巴巴集團(tuán)在紙尿褲等嬰兒用品的開發(fā)和銷售上展開了合作。在百貨店等的兒童區(qū)讓中國消費(fèi)者試用其產(chǎn)品，促使消費(fèi)者通過“天貓”購買覺得好用的商品，還將收集到的購買數(shù)據(jù)活用于商品開發(fā)，從網(wǎng)店和實(shí)體店兩方面開拓對日本商品感興趣的消費(fèi)者。

大王制紙和貝親將在阿里巴巴旗下的百貨店和購物中心的兒童區(qū)和哺乳室提供紙尿褲和玩具。消費(fèi)者可免費(fèi)使用這些嬰兒用品。覺得商品好用的消費(fèi)者可用手機(jī)掃描商品標(biāo)簽上的二維碼，然后就能進(jìn)入天貓的頁面進(jìn)行購買。

大王制紙和貝親首先將在阿里巴巴11月在北京和上海開業(yè)的5家百貨店的兒童區(qū)域提供商品。阿里巴巴計(jì)劃2019年之前將兒童區(qū)增至1000處。大王制紙和貝親也將追隨阿里巴巴的腳步增加商品的提供地點(diǎn)。此外還將與阿里巴巴在面向中國消費(fèi)者的新商品開發(fā)方面展開合作，分析消費(fèi)者的購買數(shù)據(jù)，活用于新商品的開發(fā)。這將有助于開展高效的促銷活動。天貓用戶的近3成會購買母嬰用品，高品質(zhì)的日本商品越來越受歡迎。

日本的消費(fèi)品廠商為了開拓中國市場，正在與阿里巴巴等中國電商巨頭加深合作。例如獅王開發(fā)天貓專售商品，首先于2017年夏季推出了帶有富士山圖案的牙膏。